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资深人士分析：网易能否代理使命召唤

　《使命召唤8：现代战争3》专区

　　上周，业内有消息传出国内知名的网游运营商网易有希望获得动视暴雪旗下大作《使命召唤》的独家代理权；消息传出后网易一直未做出正式的官方回应，但多玩游戏网今日多方联系上一位熟知内情的人士，其表示：“网易有60%的可能性拿下《使命召唤》在中国的代理权。”

　　该人士首先否认了网易与动视暴雪方面在中国“合作开发”《使命召唤》网络版的可能；据其介绍这是因为在过去的几年间，事实已经证明了在中国市场这一模式的失败。其以腾讯与SEGA方面合作开发《NBA2K》系列为例，该作原本在2008年就宣布立项，但最终却在三年之后产品才面世，这其中SEGA方面与腾讯的互不相让是导致这次合作冲满障碍的原因。而网易方面尽管有与暴雪合作《魔兽世界》的成功经验。但“产品本地化”毕竟不同于“合作研发”。在这种情况下，网易与动视暴雪联合在中国市场打造《使命召唤OL》的可能性基本不存在。

　　而对于网易欲获取《使命召唤》系列的目的，该人士表示除拉升刺激股价之外。更为重要的是其通过这一产品网易希望能够打通平台。据该人士介绍，尽管网易的营收在当前的中国网游企业中排行第二仅次于腾讯，但在公司涉足网游行业10年之后，网易旗下各游戏一直处于“各自为战”的境地。换言之，尽管网易旗下诸多自研游戏如《梦幻西游》、《大话西游》等均取得了良好的成绩，但放眼整体来看，其缺乏一个能够统一用户的链条，这使得尽管网易旗下的游戏均有不菲的上线人数和收益，但限于“各自为战”，其用户无法进行平台内的相互转换，这也使得网易一直希望能够寻找到一款可能打通平台内用户链条，向各个游戏输出用户的“全民性”网游。而做为这种体现，2008年和2009年网易曾先后获取了《星际争霸2》与《魔兽世界》在中国的代理权，其中为后者甚至不惜与九城闹翻。

　　但问题在于，无论是《星际争霸2》还是《魔兽世界》，在网易平台下似乎均未取得预想之中的成绩。其中前者在2011年开始测试后一直处于不温不火的状态。而后者尽管在个别时间结点人数有所爆发，但据来自于第三方研究机构的数据显示，2011年《魔兽世界》在线人数锐减，同时在线仅为25万。这与在九城治下时同时在线97万形成了鲜明的对比。在这种情况下，网易获取《使命召唤》的目的便极为明显，相对于《魔兽世界》和《星际争霸》，《使命召唤》拥有不逊于这二者的号召力与全民性，同时在品牌的持久力上也不逊于前者，这使得其对于网易当前“固化平台用户”的需求能够起到事半功倍的作用。

　　该人士这样表示，在过去的几年间，网易其实一直在尝试寻找固化平台用户的产品并期望能够在五年之内彻底实现网易游戏的平台化。在这种情况下，做为在品牌知名度与玩家之间号召力均出色的《使命召唤》系列来讲，的确是一个较好的选择。但据该人士透露，目前网易与动视方面的分歧不仅仅包括代理金额，更为重要的是合作模式。出于对《使命召唤》品牌的考虑，动视方面更倾向于“合作开发”。而网易更倾向于购买独立IP后自主研发，在这种情况下双方的谈判陷入僵局。而据该人士透露，在此前腾讯、搜狐畅游两家均与动视暴雪洽谈过购买《使命召唤》IP的可能性，但均因动视方面坚持“合作研发”而不得不得放弃。

《使命召唤8》多人游戏截图