GDC 2011 游戏化 活用游戏来改变世界的魔法

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　　“Gamification（游戏化）”，简单来说就是将游戏的思维和游戏的机制运用到其他的领域。在本次的游戏者开发大会GDC2011上，这一课题也是备受重视的关键词之一。考虑到移动互联网和掌上移动设备的迅速发展，3DS和NGP都很有发展该类型游戏的潜力。

　　下面，就让我们通过Booyah的Brian Morrisroe先生和Shufflebrain的Amy Jo Kim先生对游戏化的诠释和举例深入的了解一下这一必将影响到今后游戏界发展方向的话题吧。

■游戏包含的意义正在不断扩大

　　Kim先生首先指出了游戏的利用已经不再狭隘，通过研究游戏机制，可以有效的加强各领域的用户黏着度和快乐度等。通俗来说，无论任何事物都可以将其拥有的本质价值转换为某种奖励（分数、职务、等级、排行榜、任务），然后通过从外部给予其动机来让其获得，这是一种可以活化和长期化用户的方式。

　　一个游戏是否优秀，取决于其让玩家技能的上升与给予的挑战是否达到了某种巧妙的平衡，这与日常生活中的不停作业然后学会某种技能是一个道理。游戏化的实现，也就是需要学习游戏设计者的思考方法，去引导用户前进并给予其快乐的享受。

　　这里的引导用户，根据玩家的技能等级应该给予其的东西也是不同的。初学者只想知道“下一步该做啥”，而中级者则更关心“还有没有什么新内容”，上级者的话就需要某些特别的事物了。

　　另外，Kim还提出了好的游戏应该能够引导玩家的感情变化。例如通过活用社交要素，像排名榜的竞争、共享援助的协作、强化设计的自我表现等等，来让玩家更加积极和热情。

　　以下是关于游戏化应该考虑的5个关键词：

　　1.目的：项目的最终目标是什么？为了得到什么？乐趣在哪？

　　2.方式：玩家是谁？是一个人玩，还是谁和谁一起玩？

　　3.内容：游戏的中心内容是什么？玩的过程中能够得到什么？玩得好有什么意义？

　　4.引导：如何引导玩家开始游戏，如何让他们在游戏的过程中一步步熟练？

　　5.黏着度：如何让玩家产生“还想玩”的想法？

■3个事例研究

　　最初在iPhone上发行的《My Town》是一款利用了GPS的情报，以现实中存在的建筑为目标的竞争型游戏。该游戏既有类似RPG式的攻略建筑要素，也有能够获得打折券这样的实用要素。通过活用人与人之间自然而然地想要夺取别人建筑物的天性，这款游戏获得了不小的成长。

　　《ModCloth》是目前在网上急速成长的一家服装商店，该网站的特征是可以让用户自行决定下次进货的商品。不同的季节商店会准备不同的样本，然后通过会员投票给自己喜欢的服装，得票最高的会得到生产和贩卖，而热心会员还会通过SNS等方式来宣传自己的推荐。如此一来，不但减少了生产的服装卖不出去的风险，还提供给会员一种游戏般的体验。之外，能够在自已的页面罗列自己推荐的商品，然后让别人来评价也可以说是一种游戏化的利用。