易观点评2008年中国互联网年度10大事件

领域关键词：新媒体/互联网

　　内容关键词：互联网，新媒体，支付宝，分众，新浪

　　厂商关键词：淘宝网，新浪，分众传媒

　　适用范围：全网

　　类别说明：其他

　　事件背景：

　　2008年是中国新媒体历史上极不平凡的一年。重大事件频发不穷，互联网作为主流媒体的地位也在不断提升。同时，互联网也在不断影响着中国14亿人的思想理念和消费习惯。此时，就让易观国际（Analysys International）带您回顾2008，纵览新媒体在一年中的成长历程。

　　易观分析：

　　易观国际（Analysys International）通过对新媒体产业长期的观察与研究，在其Enfodesk通用版中，总结了出了2008年中国新媒体年度十大重要事件：

　　1. 中国网民数量跃居世界第一

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月底，我国网民数量达到了2.9亿，超过美国，跃居世界第一位。

　　易观国际（Analysys International）认为，中国网民数量快速增长为中国互联网产业发展提供了良好的基础，而且中国互联网用户还将继续保持快速增长的发展势头。

　　2. 金融危机影响互联网企业融资

　　受国际金融危机的影响，中国多家互联网上市公司股价跌破发行价，融资难度加大。与2007年互联网行业红红火火的上市潮相比，2008年的市场显得有点冷清，只有A8音乐一家成功上市。

　　易观国际（Analysys International）认为，随着美国次贷危机逐步演变成世界性的金融危机，全球资本市场表现低迷，市场信心受挫。投资人将以更加谨慎和保守的态度面对市场。这些原因直接导致了2008年互联网企业融资难度加大。

　　3. 汶川大地震、北京奥运会等重大事件促进网络媒体提升主流媒体价值

　　在汶川大地震及北京奥运会等事件中，互联网又一次发挥了不可或缺的重要作用，其作为主流媒体的地位不断提升。

　　易观国际（Analysys International）认为，互联网媒体一方面能够与传统媒体相配合，为网民呈现出丰富多彩的报道内容；另一方面也能够与传统媒体形成差异化，突出新媒体的特点。正是由于互联网在此次奥运会期间的积极表现，有效地提升了自身的广告价值。

　　另外，新媒体获得奥运视频转播授权在全球范围内尚属首次。这是视频网站探索新营销模式，并进行案例培育的良好契机。

　　4. 网络游戏市场竞争格局动态变化

　　2008年网络游戏行业市场竞争格局仍在不断变化。易观国际（Analysys international）监测显示，从2008年前三个季度的营收来看，巨人网络市场份额已经跌至9.5%，市场份额排名下滑至第五，而腾讯和搜狐的市场份额排名先分别上升至第三和第六。腾讯市场份额的上升主要来源于2008年新推出的《穿越火线》和《地下城与勇士》贡献了大量的收入，而搜狐市场份额的上升则是因为其2007年发布的游戏《天龙八部》仍出于上升期。

　　和其他互联网细分行业（例如B2B电子商务、搜索引擎、门户网站、即时通讯等）相比，易观国际（Analysys international）认为网络游戏行业现有的竞争者并没有建立起很高的竞争门槛，只要拥有品质优秀、切合玩家需求的产品，行业的后进入者仍有机会分享网络游戏行业的巨大蛋糕。

　　5. 网络监管力度不断加强

　　2008年政府对互联网市场监管力度加大，先后处理多家涉及网络低俗的网站。其中著名视频分享网站56.com被勒令关站38天进行整顿，直接导致其流失大量用户。另外，网络游戏《劲舞团》也因涉及网络低俗被文化部点名批评。

　　易观国际（Analysys International）认为，互联网已经逐渐融入中国主流生活文化，政府加大对互联网的监管将在2009年有更加明显的体现。这将有利于中国互联网市场的长期繁荣发展。

　　6. 第三方支付应用普及

　　第三方支付市场的应用逐步普及主要体现在两个方面：一是用户规模，据易观国际（Analysys International）2008年网民研究显示，互联网支付在网民中的渗透率达到21%，年底用户规模有望达到6000万，支付宝也成为第一个注册账户过亿的第三方支付厂商；二是行业应用，除了传统的网上零售市场外，2008年里第三方支付在航空、金融、电信等领域进一步渗透，并试点性进入电子政务、公共事业缴费等领域。

　　易观国际（Analysys International）认为，支付宝用户数量快速增长，已成为电子商务时代的互联网基础应用之一，规模庞大的支付宝用户也将推动其他商业模式的快速发展，以及诸多传统业务的互联网化。

　　7. 新浪收购分众业务

　　2008年12月22日晚，新浪宣布将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。

　　易观国际（Analysys International）认为，新浪与分众的合并拉开了新媒体整合序幕，这个趋势在未来将更加明显。

　　8. 资本出击推动网页游戏发展

　　网页游戏是2008年网络游戏行业最值得关注的细分领域。盛大在2007年年底推出第一款网页游戏《纵横天下》，该游戏在推出后不久月收入即达到了500万元。先进入者的成功加上网页游戏行业低进入门槛的特征，刺激了大量小型工作室在2008年进入了网页游戏行业。市场上网页游戏数量也不断增多，但是行业厂商质量的良莠不齐使得产品数量多品质低、同质化非常严重。在这样的情况下，资本进入了网页游戏行业。截止到2008年11月底，已经先后有北京新娱兄弟、北京众诚科技、北京豌豆互动、北京游侠网、上海维莱、上海猜趣等企业获得了投资，单笔投资金额在100万-500万美金不等，投资方既包括专业的风险投资机构，也包括盛大这样的网络游戏业内厂商。

　　易观国际（Analysys International）认为，风险投资方发掘了一些潜质较好的企业，给予他们资金支持，使得这些企业能够探索产品的创新，有利于催生精品游戏，对网页游戏市场的长期发展起到积极的推动做用。

　　9. 京东商城领跑B2C平台

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