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2008年，网页游戏几乎成为了中国网游也最受人关注的亮点，一时间，有许多部令人眼花缭乱的网页游戏横空出世。最近，热门网页游戏《热血三国》官方运营商因为通过色情方式进行宣传推广被文化部叫停。
而网游业内资深人士表示，《热血三国》的问题只是一个个案，实际上，许多网页游戏都存在低俗化推广、竞争混乱化的情况，未来一段时间，网页游戏业将经历一轮洗牌，小网页游戏企业面临被淘汰的命运。
乱象重重
“我的MSN中病毒了，每天都会莫名其妙地向好友们发送《热血三国》的推广链接，朋友们都在向我抱怨，我快烦死了。”网友小张第一次认识网页游戏就是从《热血三国》开始的，但不幸的是，这款网页游戏给他留下的更多是流氓、恶劣的形象。
与小张一样，许许多多的网友正在遭受到“流氓”的网页游戏广告对他们的侵蚀。那或许是一张具有挑逗性的美女色情图片，或许是某个网站不断弹出的诱惑性点击，或许是不知不觉一个修改主页的小插件，总而言之，网页游戏通过各种拿不上到台面的方式招揽用户。
同时，也有很多玩家向搜狐IT反映，在玩网页游戏时，也曾碰到过道具莫名消失、客服态度极差、服务器不经通知关闭的情况，令他们对网页游戏产生怀疑。
而许多网页游戏运营商也承认业内确实存在种种乱象。
暴雨娱乐CEO朱威廉表示，业内确实有很多网页游戏运营商在采取色情和低俗的方式推广网游。
51wan总裁刘阳也表示，有一些运营商确实在采取这种方式推广网游，同时，她也坦言，2008年网页游戏市场只是“虚热”，作品内容良莠不全，整个行业存在各种各样的问题和纰漏。
冒进的竞争
火热的网页游戏为何会出现如此混乱的局面呢？艾瑞咨询分析师赵旭枫认为，因为网页游戏进入门槛较低，许多企业一下涌入这一市场，竞争激烈，才造成了这一行业的混乱。
联众总裁伍国樑坦言，去年一年，网页游戏市场突然冒出了许多竞争对手，大家都急于抢占用户，所以就采取了一些冒进的措施。如果一家企业采取不规范的冒进措施后，其他竞争对手不抄袭就会落后，因此这个市场就出现了种种不规范的推广方式。
同时，联合运营的方式也给网页游戏推广的混乱带来了茁壮成长的土壤。
朱威廉称，研发、运营网页游戏的很多企业往往资金实力不雄厚、人员匮乏，因此就会采取与很多家网站联合运营的方式。但联合运营的合作伙伴多了，这些合作伙伴为了获得更大的收益就会通过各种途径进行推广。在这种情况下，游戏的研发运营者很难监控合作者是否采取出格的手段进行推广。
伍国樑表示，联合运营确实会带来很多风险。因为据他所知，有些合作商甚至会将广告放到交给网站联盟推广，一个网站联盟有上万家小网站，如果联盟中的小网站将广告中植入色情内容以增加点击，这将很难发现。
据搜狐IT了解，上文提及的《热血三国》拥有80余家联合运营商，而一般网页游戏拥有20~30家合作商是非常正常的。
朱威廉、伍国樑、刘阳建议，网页游戏运营商们应当严格挑选素质高的联合运营商，并与运营商签订关于市场的协议，以期规避色情推广的风险。
小企业将被淘汰
虽然网页游戏市场火热而又混乱，但业内人士认为这只是短暂的，网页游戏业将重新洗牌，一些小的企业将在这一过程中死掉。
伍国樑称，网页游戏业的合并正在发生，预计今年和明年，整个行业将会被洗牌。
刘阳表示，网页游戏其实并没有达到发展的爆发期，但今年整个行业会冷静下来。51wan在提升自己产品质量的同时，将会寻求好的团队进行并购。
艾瑞咨询分析师赵旭枫则认为，虽然网页游戏的市场规模很大，但小企业没有太大的生存空间，大的网游公司将通过兼并等手段整合市场，真正的竞争将在大公司之间发生。
赵旭枫称，网页游戏市场的繁华只是假象，实际上，网页游戏门槛低、生命周期短、粘度较低，当大公司们加入竞争堡垒之后，小公司们的发展空间很小。现在，盛大、巨人等资金实力雄厚的公司都在寻求收购，预计行业性的整合正在展开，一些小公司最终会被淘汰。