网页游戏井喷背后的骄傲和烦恼(1)

困扰网页游戏的五个烦恼

成长总会带来烦恼，人有成长的烦恼，网页游戏也不例外。

在国内网页游戏市场持续壮大，网页游戏玩家数量与日俱增的时候，各种非议、质疑甚至不屑的声音围绕着网页游戏开始出现了。比如北京一家公司研发的《英雄之门》就被指责为借同类游戏的名气来打市场，而市场上同时还出现了《最终幻想Web》、《仙剑Web》等与知名游戏八竿子打不着关系的作品。而很多资深玩家也对目前的网页游戏嗤之以鼻，相对于已经过亿的大型网游玩家数量，不足千万的网页游戏玩家的确太小众了。

到底是网页游戏固有的问题导致“成长”中出现烦恼，还是外界的偏见让网页游戏很伤心呢？

歧视：玩家对网页游戏的偏见

在网络游戏尚不发达的时期，文字MUD（即俗称的“泥巴”）也能让大量玩家产生兴趣。文字MUD怎么玩？无非就是类似于一个拥有机器人的聊天室一般，用文字来表达游戏的场景，再用文字来叙述攻防效果，告诉你究竟是战死了还是战胜了。玩家之所以会迷上这类游戏，一方面是因为文字MUD给了玩家充足的想象空间，另一方面是因为当时还没有大型MMORPG出现，也没有能支撑网游顺畅运营的网络条件。但是这并不意味着简单且要求玩家去想象的游戏都能得到玩家的认同。尤其是在硬件条件明显改善、游戏类型和游戏种类丰富的今天。

将网页游戏与文字MUD相比，并没有歧视之义，毕竟目前很多网页游戏的水准和品质和当初的文字MUD相比，已经改善了许多。但由于网页游戏在技术含量上先天性的欠缺，因此，在玩家看来，网页游戏的特点无非是画面简陋、声音效果简单、玩法陈旧且可挖掘性太低。对于喜欢深挖游戏玩点的资深玩家来说，网页游戏的设计深度似乎无法满足他们的需求。

但实际情况并非玩家想象的那么糟糕。网页游戏在经过这两年的大发展后，已经取得了长足的进步，很多经典的游戏玩法都能在网页游戏中找到。比如《部落战争》，这款来自德国的网页游戏顶级作品凭借对单机策略战争元素的成功复制，在世界范围内都拥有不少爱好者，而且这款游戏在国内的运营状况也是非常好的。又比如《口袋精灵》，这款游戏是对目前国内热门宠物网游的一种简化，游戏中大量宠物的出现，与宠物并肩携手共同开发地图的玩法，可以说这款游戏与不少大型网游相比乐趣并不会少。

因此，如果你想真正了解网页游戏，那么在进入一款游戏之前，就不能带着有色眼镜去看。如果你就认为网页游戏不好玩、不好看，那任何一款网页游戏对你都不会产生吸引力。但是别忘了，网页游戏诞生的目的是为了解决玩家需要下载客户端、频繁更新打补丁的尴尬局面，一个IE就能登录，随时随地享受网游，这才是网页游戏的乐趣所在。

盲目量产：高速发展留下的后遗症

尽管网页游戏发展的时间不长，但由于研发门槛低，目前网页游戏已经进入了量产阶段。国内一个10几个人的小团队，投入几十万的资金，在两三个月内就能研发出一款网页游戏。低门槛和高产出效率促使网页游戏的研发团队迅速扩张，从而迅速进入了量产时代。

量产是一个产业发展过程中的必经阶段，但量产就意味着好吗？很显然不是！之所以会有玩家诟病网页游戏的画面和声音问题，就和量产缺乏质的提高有直接关系。比如，一些网页游戏的画面和普通Flash游戏毫无区别，即使是部分绘制稍显精良的游戏作品（如《天空左岸》、《纵横天下》等），它们的画质仍然差强人意。这并非只是站在大型网游的标准而言，至少你得和10年前的单机游戏画质不相上下吧，但是目前半数以上的网页游戏连这个标准都不一定能达到。

在同等条件对比下，网页游戏的画质和目前主流网络游戏相比的确差了很多，同时，由于网页游戏的引擎大部分都是基于IE内核研发的，这对网页游戏的后续扩展也造成了一定的障碍。比如游戏中需要渲染更复杂的图形，那还得考虑这样的图形渲染在技术上达到后，玩家通过IE玩游戏时会不会造成瞬间的网络资源占用过高，从而导致IE“崩溃”等问题。其实这并不仅仅是一个网页游戏研发平台的问题，而是技术的进步与更新目前已经处于停滞状态。一家公司也许能保持新网页游戏频繁推出的速度，但这样一来研发团队就没有做技术研发的时间，只能在原有的技术基础上不断更新题材，更换美术效果，来达到游戏量产的目的。

虽然这样的做法让网页游戏的产量上去了，玩家的选择面也更广了，但是任何一款网页游戏的玩家黏度都不高，并且分流现象越来越明显。相信研发商其实已经意识到这个问题，那么，在已经赚了一笔钱之后，适当的放慢速度，在技术上下点功夫，在设计上更精细一些，这是否能让网页游戏市场中出现更多精品呢？

同质化：难以摆脱的研发魔咒

大批网页游戏的竞相上市，不可避免的将网页游戏的竞争带入了同质化的阶段。不仅仅是被动同质化，更出现了主动同质化的趋势。比如《部落战争》大获成功后，市场上就出现了一批模仿这款游戏的作品，这让《部落战争》的研发方大为震怒，但让人无奈的是游戏研发向来没有专利，只有版权，侵权认定过程又非常复杂，最后不了了之。

也正是因为这种情况的存在，导致很多网页游戏研发公司开发游戏时毫无创新，模仿、借鉴、盗名更是肆无忌惮。比如北京某游戏公司研发的作品不仅盗用了“英雄无敌”系列的名字，同时还盗用了国内某知名民间非盈利游戏团队的名字，在市场上造成错觉，误导玩家。当这类现象存在并且开始蔓延，网页游戏的发展前景的确堪忧。

与此同时，量产也是导致同质化加剧的原因之一。由于游戏的数量要冲上去，而研发的投入低、周期短，那么最好的达到目的的方法就是不断更换外衣，在同样的技术下制造外表不同、内里相同的作品。你看那一家家小型研发公司、小型网游运营商没用多少时间就能拿出多款网页游戏产品，同质化的现象泛滥到何等程度，可想而知。

长期同质化不仅会使网页游戏的吸引力、竞争力降低，更会使玩家对网页游戏丧失信心。如今，摆脱市场高速扩张所带来的同质化现象需要的是运营商适当放慢前进脚步，对已有产品进行一次总结，并大胆地吸收大型网游的创意、精华，这样才能促使网页游戏在内容、质量上有所“精进”。

研发：舍本逐利轻视玩家需求

也许同质化的现象需要改变，但目前最迫切需要改变的仍然是网页游戏的世界理念。不仅是很多玩家将网页游戏看成是简单而幼稚的游戏类型，恐怕就连一些研发公司对网页游戏的想法也不会有太大的区别。

需要好的技术基础吗？不需要！需要优秀的美术设计吗？不需要？需要什么，难道仅仅是一个框架？

那最后玩家玩到了什么？就是创建一个角色，进入游戏后经常没法切换地图，没法自由移动，就连想挪个步也都要费九牛二虎之力。升级了是文字告诉的，连个光影效果都不肯设计；拿了好的东西、传说中漂亮的宠物看都没法看，你说这让玩家玩什么？

不仅仅是游戏玩法、视觉效果上需要优化改进，游戏底层技术的改进更是迫在眉睫。人人都知道，IE开启时间太长，会由于内存释放缓慢而导致IE浏览器出现反应缓慢、占用资源过多的现象。虽说玩家更新浏览器是个不错的选择，但是每一个浏览器都有类似的内存释放过程，如果网页游戏研发团队在设计程序时根本不考虑这个优化内存的部件，恐怕任何网页游戏在玩家手中过不了几关就会彻底从“收藏夹”中消失了！

由于网页游戏目前提出了IGA的盈利模式，因此广告置入也成为网页游戏运营的一个环节。不过让人意想不到的是，一些急于赚钱的网页游戏运营商对广告的置入肆无忌惮，根本不考虑玩家是否接受，不仅登录页面上广告不断，就是游戏内也因为广告的强行加入而显得信息杂乱无章，严重影响到了正常游戏。有这些碍眼的东西存在，你让玩家如何还能对一款网页游戏产生黏度呢？

虽然网页游戏运营周期都不长，但这并不意味着运营商可以肆意侵略网页游戏的生命周期。不要因为眼前的利益而损害了整个这个市场的长期发展，以人性化的研发态度对待网页游戏开发，才能让玩家由始至终的“追随”。

玩家黏度：网页游戏无法忽视的“支柱”

网页游戏目前存在着玩家流动性过大的特征，这除了和游戏的品质有关外，与玩家的习惯也有很大的关系。从网页游戏运营商非常注重社区化发展、注重平台化建设就可以看出为了避免网页游戏玩家的流失，运营商希望用平台来凝聚玩家，同时也希望利用平台化的运作方式扶持网页游戏。

黏度低，无法形成凝聚力，是当前网页游戏的一大弊病。那么如何才能解决黏度过低的问题呢？

一方面，网页游戏的研发必须加强游戏内涵的塑造，不要将网页游戏真正变成了幼稚群体的休闲方式，这对需要通过放松来获得游戏乐趣的白领消费群体没有任何吸引力，同时他们也会毫不犹豫的舍弃一款网页游戏而转投其他游戏的怀抱。目前网游行业已经进入了内容为王、游戏品质为王的时代。要想留住玩家？拿出你的游戏品质来！

另一方面，则是运营商的平台运作。即使是品质再高的网页游戏，对玩家的黏度恐怕也很难超过3个月，那么要避免玩家的流失，用其他游戏来吸引玩家，留住玩家就成了必要的手段。百度、51wan、盛大等公司纷纷采用了多款网页游戏同步运营的方式来提高玩家黏度，而这也恰好是目前各运营平台都需要大量游戏的原因（这个原因在某种程度上刺激了网页游戏的量产）。只有形成规模化的平台运营商，才能让玩家凝聚在同一个游戏平台下，不会因为对一款网页游戏兴趣的消失而流失。

这实际上也是网页游戏与网络游戏的核心区别：网页游戏天生就不是单打独斗的游戏类型，它必须依托在一个平台下，与多款游戏相互补充，才能形成持久生命力的运营集群！

结语：进化方可进步

网页游戏是一个独立的门类吗？从游戏形式上来说，是的。但是放眼整个游戏行业，网页游戏其实就在网游产业的发展模式之中，网页游戏相当于将大众化的网络游戏小众化，变得更为便捷、触手可及，但是它运作的方式和赚钱的方法并没有改变。

因此，网页游戏的烦恼也是可以解决的。一如之前“韩”流入侵国内网游市场，而国产网游以迎合玩家喜好的方式夺回市场一样。网页游戏也可以循着网络游戏的脚步走向成功之路。比如，当前的同质化现象严重，那么就卧薪尝胆，研发出几款玩点新颖、视觉效果出众的游戏就能突围而出。觉得原创的网页游戏还不能够确立霸主地位？那就再引进国外出色的网页游戏，这也是赢得市场的方法。

网页游戏的进化，绝不仅仅是游戏品质的进化，同时也是运营方式的进化。变着法子收钱，将本该轻松消费的网页游戏又变成玩家的负担，这是网页游戏运作中不可取的一环。看着网页游戏的现状，捧着网页游戏的烦恼，运营商们，是时候停止闭门造车了。大家不妨打开大门，听听玩家的意见，看看网游产业的发展轨迹，将网页游戏推入更健康的发展轨道。