全方位透视2009年儿童网络虚拟社区市场

　　中文儿童虚拟社区的鼻祖可以全部追溯到美国的企鹅俱乐部（Club Penguin），该公司2004年成立，2006年10月即被美国迪斯尼以7亿美金收购，而国内的儿童虚拟社区则滥觞于2008年，而在2009年则迅速崛起，成为一个互联网热门的领域，摩尔庄园等引起的争议突然让人认识到这一领域的迅速发展及可能的广阔前景，而儿童虚拟社区市场以国内的摩尔庄园、奥比岛、海底世界、盒子世界四家为最核心的厂商。

　　1、用户增长速度惊人，超过预期

　　儿童虚拟社区产品推出后就呈现用户数快速增长的态势，摩尔庄园产品2008年5月推出，目前已经拥有超过4000万注册用户；奥比岛产品2008年11月推出，目前披露的注册用户数也超过了2000万；而据悉，海底世界产品注册用户数在700万，盒子世界注册用户在500万，并都可以在短期内超过1000万的注册用户规模，其增长速度大大超过了人们的预期。儿童互联网应用的爆发力之强在某种程度上超过了成人互联网，因为迄今成人互联网上用户规模在1000万以上的平台不超过100个，而成人互联网已经有超过15年的发展历史。

　　2、线上与线下结合的赢利模式逐步清晰

　　与儿童虚拟社区刚刚在市场上亮相不同，儿童虚拟社区的赢利模式经过各个公司一年的摸索，也日渐清晰起来，儿童虚拟社区的传统赢利模式为线上收入的模式，主要体现为社区内的虚拟物品交易及会员费收费方式，支付渠道主要为短信、固定电话、手机充值卡等网上支付通道，加之以线下实体卡的分销，目前摩尔庄园、赛尔号、奥比岛、海底世界都采取了线上收费的收费方式，实体卡分销上摩尔庄园目前做得最好，已经有超过20,000个零售终端，渗透到了2级城市；随着虚拟社区影响日益增强，实体的与游戏结合的线下产品销售也成为可行的营收模式，摩尔庄园与万代及灵动卡通合作推出了系列的周边衍生产品，并且通过灵动卡通的渠道进行有效销售，海底世界则同时也推出了与游戏结合的海底世界系列的毛绒玩具i系列产品，成功进入了毛绒玩具分销领域，签约30家区域代理商，零售终端也超过了500多个，儿童虚拟社区的影响力导致了线下产品发展迅猛。

　　3、资本关注，热烈追捧

　　儿童虚拟社区从诞生以来，就受到了资本市场的高度关注，摩尔庄园自诞生之日就获得了100万美金天使投资，2008年底又获得了启明创投的500万美金风险投资；而奥比岛则在2009年11月完成了红杉资本的500万美金投资，据悉海底世界、盒子世界也正在谈二轮融资，无论是风险投资还是战略资本，均表现出对这个领域高度的兴趣，除了被投资项目外，一些重量级的互联网公司也在筹划进入该领域，腾讯已经对外宣布，即将在2010年初推出自己的儿童虚拟社区产品。

　　4、政策和监管风险大，争议不断

　　摩尔庄园已经引发了两次巨大的争议，第一次是2008年9月“摩尔庄园”作为网络及其应用部分的教案，被正式收录于武汉市课改教材，引发了网上很大的争议，09年8月央视两次“炮轰”庄园，愤怒的“90后”网友蜂拥至央视百度贴吧，集体“爆吧（在百度贴吧不停地发无内容的废帖，影响贴吧秩序）”，最后，朝闻天下吧吧主和百度公司为了平息这次爆吧，开始进行封号，封IP。最终，爆吧于9月1日基本平息，但是对该游戏的评论依然占据主流，依然有人要求朝闻天下道歉。

　　儿童虚拟社区引起巨大争议的原因是“网瘾”的质疑及什么是适合儿童的互联网互动娱乐形式的质疑，成人世界中有适合成人的电视、电影及网络游戏产品，而青少年世界也已经有适合青少年的电视、电影产品，但唯独缺乏适合青少年的网上互动娱乐产品，而适合青少年的网上互动娱乐产品的出现也只是时间问题，一个方向一定是正确的，就是更绿色的轻娱乐形态是这个行业的发展之道。

　　5、定位及发展各有不同

　　随着各自产品的发展，摩尔庄园、奥比岛、海底世界、盒子世界采取了不同的发展战略，摩尔庄园开始发展平台，并期望打造自己儿童虚拟社区产品流水线，目前淘米的61.com平台上已经有摩尔庄园、赛尔号、哈奇小镇、大玩国四个产品，据悉还将有更多产品推出。

　　海底世界最近也宣布与城市动画及世博携手推出海宝来了－海宝彩虹城虚拟社区，与最知名及热门的儿童虚拟形象结合打造更为绿色、更有吸引力的儿童虚拟社区，并与最热门和主流的虚拟形象及故事结合达到传播的目的，鉴于世博会的巨大影响力，该虚拟社区将会在2010年有一个爆发点。

　　盒子世界目前则把自己定位为“致力于儿童思维养成”的儿童虚拟社区，与竞争对手进行产品上的区分，并成为全国家庭教育十一五课题《净化家庭文化环境，建立绿色网络空间》的网络试验基地，目标在于完成一个儿童品牌的塑造。在建设儿童网络社区的同时，也将拍摄盒子世界系列高品质动漫电影。从孩子出发，演孩子自己的故事。

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