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近日从业界传来消息：美奇扭蛋基地与网易合作的三款网游――《大话西游Ⅱ》、《大话西游Ⅲ》和《梦幻西游》的主题扭蛋产品已经生产成功，近期将在北京、上海、广州和深圳四地举办首卖会。据悉，本次首卖会上将推出大话西游Ⅱ怀表和梦幻西游金币。
网游主题扭蛋到底是什么？记者从美奇扭蛋基地了解到，该类扭蛋取材于网游本身，其内容多是以网游形象、道具等为原型塑造的精美模型和实用物品，随蛋还附赠了一定数量的虚拟宝物，非常有意思。
扭蛋作为动漫周边已经风靡日本、香港等地，但在我国大陆比较少见。美奇扭蛋作为网游周边大面积出现，是否意味着扭蛋已经成为游戏周边的重要一员？它的出现是否会对游戏行业造成重大影响？带着系列问题记者探访了一位深圳的游戏行家。
一、动漫周边扭蛋产品的发展模式，网游周边亦可复制。
游戏和动漫都是通过视觉到思想，继而产生娱乐感觉的文化产品。两者的发展历程相似，创意上殊途同归，动漫周边的发展模式可以复制到游戏周边领域。
那么为什么在动漫周边风生水起的今天，游戏周边依然波澜不惊呢？这里面原因很多，其中内容的差异、传播手段等的不同是主要原因所在。
首先，内容上存在较大差异。动漫和游戏都是文化产品，但动漫重视将故事呈现给受众，游戏则重视受众本人的娱乐性。动漫以紧凑连贯的剧情感动受众，使受众达到情感上的认知和认同。相反，游戏则弱化剧情，通过玩的过程来感动受众，使其深受影响。
第二，传播手段不同。动漫强势的剧情决定它可以通过大众媒体电视、电影等广为传播，在短时间内便可传遍东西南北。相同的信息在相同时间传播，大众的认同感非常高。而且，动漫周边产品在视觉效果上与剧情传播的一致，能唤起人们对周边产品本身的认同感，继而产生对产品持有者的认同与亲切感。这种认同和亲切感给持有者带来倍受关注的感觉，是持有者人生价值的一种体现。
与此同时，由于游戏强调参与及玩的过程，通过点对点的参与式传播，所以感知和认同方面也因人而异，这就造成了受众认识的不一致性。在游戏受众不能达到足够多和广泛时，游戏的周边产品是无法在大众范围内引起回响的。因此，游戏的周边相对于动漫周边比较弱。但是网游的出现，改变了游戏规则。
二、网游改变了游戏规则，也即将改变周边发展
过去30多年来，游戏业被单机和欧美游戏所垄断，我国大陆的玩家少之又少。90年代后，出现了网络游戏，从2000年开始亚洲网络游戏迅速发展起来，速度之快让业界大跌眼镜，而中国原创网游戏的迅猛发展更让业界始料不及。
网游的出现，改变了既定的游戏规则。也即将改变游戏周边的游戏规则。
网游是一个由人组成的虚构社会，这个社会里，有争斗、交换和各式各样的私有财产。因此网游本身便是一个看不见的大市场。网游基本无剧情，它只是一个虚构的大环境，给玩家一个进入游戏的合理理由，强调玩家之间的互动而非游戏本身。因此，它囊括了各个年龄段各个阶层的男女老少。
随着网游的发展和玩家群的不断扩大，网游文化逐渐被社会广为熟悉，渐渐得到了社会大众的认可。随着认识的加深和认可的扩散，网游周边产品也将日益得到广大消费者的认同，恰如动漫为大众所接受的过程一样。
三、扭蛋和网游是最佳搭档
游戏千变万化，网络游戏更是如此。“单机玩人生，网游玩生活”，网游的每一步都如生活一般，充满了新鲜。
无独有偶，扭蛋也是这样一个东西。扭蛋唯一确定就是那个颜色各异的透明塑胶蛋壳，至于它里面的物质，永远超乎想象。
扭蛋里可以是实体物质也可以是虚拟服务，可以是日用品也可以是艺术纪念品。加之，扭蛋极具灵活性，它体积较小价格较平，玩法多样，适用于男女老少、各个年龄段、各个阶层的人。另外，扭蛋是一个充满童趣的玩意，儿童可以出于本性来玩，大人可以是童心未泯地玩，无论男女只要高兴都可以扭来玩。
扭蛋的这种可变性、灵活性和能被各个社会阶层的人所接受的特性恰好符合游戏变化性的要求，也恰好应证了网游玩家们的某些心理需求。因此，扭蛋可以说是目前最适合网游的周边产品。
美奇扭蛋与网易在双方的努力互动下成功结合，从历史上说是网游产业发展的必然，文化产业发展到一定阶段，势必出现与之相对应的实体物质来满足人们的实体需求。
四、美奇扭蛋的模式将成为网游虚拟道具的线下通路
网易和美奇扭蛋是我国原创网游周边的开拓者，其成功运营也将给其它网游和玩具企业带来提示和启发，引来一系列类似的效仿。网游周边是否会在不久的将来引发扭蛋热？这是问题的答案值得期待。
随着网游扭蛋市场的开拓、升温和普及，美奇扭蛋是否将在一定时期内成为我国网游企业虚拟道具、虚拟宝物及游戏推广的线下道路？这个想法大胆而新鲜，像扭蛋这样一个变化万千的事物结合网游这样一个海纳百川的文化产品，其前景总能出人意料。扭蛋成为网游产品的线下通路也未必不可。
由于扭蛋在大陆尚为新生事物，美奇扭蛋是否有能力将其做大做强？其答案更让人翘首以待。近来美奇扭蛋基地市场推广和宣传的动作大，相关媒体和企业都有所察觉，其产品也确实让人喜出望外。如果美奇扭蛋能在一定时期内打开大陆市场，成为日后首屈一指的网游虚拟产品的线下销售通路指日可待。
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