从丁贝莉到狗狗令人情何以堪回顾游戏代言发展史

2009:美女营销恶性竞争致使低俗营销粉墨登场

网游代言的低俗化从什么时候开始的？2009年的ChinaJoy!

2009年上半年开始，台湾杀很大的童颜巨乳瑶瑶意外在而国内走红，这给了国内某些人启示。随后2009年Chinajoy上情天女秘出现，开启低俗营销的魔盒，以爆乳胸器为主打的低俗营销正式到来。随后越南妞登场了，林柯彤也开始以乳取胜，可怜的小优博出位硬给挤了条沟出来，无辜的女主策也被迫脱下上衣露出那一对可能以前只藏给男友观瞻的豪乳。一时间网络游戏的营销几乎全部打上了"胸器"的标签。

2009年的下半年，有谁还记得曾经迷倒无数玩家的丁贝莉是个平胸？

这场声势浩荡的胸器营销图留下的女人胸印，如图所示：

2010:网游低俗营销走向边缘化

低俗代言营销在2010年发展到了巅峰。靠不雅照成名的兽兽、闫凤娇；靠突破道德底线博得眼球的凤姐、芙蓉姐姐；还有AV女神苍井空纷纷涉足网游。这是一场冲击了道德底线的代言营销，被挂上了"低俗"的标签。

如果说凤姐芙蓉还只是攀亲带故扯点关系，那么兽兽和闫凤娇两大艳照门主角的出场则是彻底突破了道德观念底线--即使是《勇士OL》请来的苍井空，在苍井空入华前作为艾滋病大使，号召为玉树灾区捐款等行为终究为她带来了好口碑，更何况苍井空在国内无数宅男心中的女神地位无可取代，但部分网游公司为博眼球丝毫不顾忌艳照门主角的恶名，请这些问题女星做代言，错把野鸡做凤凰，偷鸡不成还粘了一身的鸡毛，让网游的负面形象更加深入人心，才致使文化部大动干戈，将争议红人一概封杀！

新政后代言营销突破物种界限

正当我们为文化部的封杀举动拍手称快的时候，网游代言上演了一次没有想不到，只有做不到的真实案例：动物成功上位，新型网游代言突破物种界限，并且还能博得一片掌声。

2010年7月13日，《穿越OL》代言狗出现，宣告动物也要来分一杯羹，跑来网络游戏这个圈子里面抢童颜巨乳魅色女星们的饭碗。也许是看到扎库米这只豹子代言南非世界杯红透半边天，也许是看到章鱼哥也成为当红的世界杯软体动物的启示，这才有了《穿越OL》突如其来的狗代言。尽管没有色星的低俗无趣，但是跨越物种的代言行为依然让我们瞠目结舌。

如果有理由为这场物种突破的转变来一点赞扬，那么应该为这3点鼓掌：

1.狗代言的确博得了眼球，这是一个站在市场营销角度值得鼓掌的创意；

2.萨摩犬那笑容让人印象深刻，健康阳光的形象本质上算响应了文化部的号召，多么绿色天然健康，多么真实自然可爱啊！

3.真的有很多家长表示：这条狗比那些低俗明星更让他们认同。

至于无数指责和骂的，理由大同小异，就没什么可点评的了！

最后，奉上一张能贯穿网游代言营销路子的图谱，作为本文的总结！从人到狗，网游代言伴随着国内的网游市场发展了近十年时间，这些代言不论低俗还是健康，都只不过是游戏厂商为提高知名度，吸引人关注的噱头而已。

但是，看似简单的噱头却对网游市场有着巨大的影响，游戏厂商是不是应该专注于游戏产品的质量而不是这些低俗营销。网游本身已经让大众特别是家长担忧了，那么网游更需要健康的代言，给大众玩家一个好的印象，哪怕这样的代言超越了种群。