新媒体与新兴文化业有望异军突起

继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》(以下简称“《规划》”)已由国务院常务会议审议通过，并已公开发布。分析人士认为，《规划》不仅加快了文化产业进军国际市场的步伐，更有望让新媒体与新兴文化业异军突起。

《规划》亮点集中在四个方面

新闻出版总署新闻报刊司朱伟峰副司长在接受本报记者采访时表示，《文化产业振兴规划》的主要亮点集中在传统媒体与数字媒体的交替、文化产业跨区跨行并且做大加强、吸引社会资本以及建立中国文化产业投资基金这四个方面。

北京大学文化产业研究院陈少峰院长表示，文化产业是朝阳产业，在欧美发达国家文化产业在经济中的比重可以占到8%-12%，远远高于我国。文化产业与其他产业具有很高的产业关联度，比如融入文化概念的制造业产品的附加值就会得到很大提升，这也有利于制造业的产业结构升级与调整。文化产业可以作为龙头拉动其他产业，在人才、技术、知识产权各个方面提供基础和支持。

他还表示，我国文化产品相对实物产品发展不足，还不能满足老百姓在精神文化领域迫切的消费需求。因此《规划》中“扩大文化消费”一项将极大地加快我国文化产品市场的成熟。

将推动相关文化企业上市融资

《规划》在强调扩大文化消费的同时，特别提出了“加大金融支持”。对此，传媒大学文化产业研究院一位主任认为，《规划》中特别提出吸收社会资本将会是一种渐进式的节奏出现在文化产业的发展过程中。

他分析说：“随着规划的实施，特别是像财经类、科技类、时尚类，这样一些非新闻类的媒体会逐步向民营资本和外资开放市场。”此外，《规划》还提出支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。国家广电总局新闻发言人朱虹近日表示，如中影集团、央视网、华谊兄弟公司等单位有望陆续上市。她认为，“上市公司能够从社会上融资，融资本身也是我们改革的重要内容，能够进一步促进发展，而且会给管理体系本身带来很大变革。”

传媒业将成为新一轮投资热点

记者了解到，《规划》的出台也让人们的目光再次聚焦在传媒业的发展上来。有数据显示，14家出版传媒业上市公司今年上半年实现主营业务收入84.11亿元，同比均实现了大幅增长。越来越多的分析人士认为，传媒行业将成为新一轮的投资热点，并且迎来跨区域、跨行业、跨媒体并购重组的高潮，同时将带来文化企业上市高峰。

招商银行一位文化产业分析师表示，寻找新的利润增长点成为传媒行业提升经营业绩的重要手段。除经营范围转型之外，行业内的资源整合也成为传媒业主要的扩张手段之一。国信证券分析师也表示，传统媒体依赖于特殊的垄断地位，每年都源源不断地创造现金流。部分公司将剩余资金投入了房地产、创投、产业基金等行业。与其如此，还不如将资金投入新媒体行业，包括互联网、动漫等行业。而目前收购的条件正当天时地利。

朱伟峰告诉记者，目前我国报刊出版单位绝大多数还是事业单位。市场化主体的缺失不利于国际竞争和国际合作。他说：“我们将按照新闻出版体制改革的总体要求切实推进报刊业的各项改革工作，目前初步计划在2011年以前非时政类报刊全面转企，将努力打造出中国的跨国传媒集团，让报刊出版集团成为传媒集团的主要力量。”

中国社科院文化研究中心副主任张晓明则看好与新技术相关的网络与动漫等产业的发展。他认为类似的新兴文化消费目前成本相对较低，“这在金融危机的背景下是打入国际市场的一大利好条件”。有分析师预计，我国网页游戏市场规模将在2010年突破10亿元。据悉，随着九月初在马来西亚和新加坡登陆的国产网游《武林英雄》的大热，已有越来越多的游戏公司把目标瞄准了海外市场。