建言中国网游国际化：收费模式别太激进

10月13日消息，来自不同国家和地区的游戏业内人士，纷纷在2009游戏开发者大会·中国(GDC China)第二天对中国网游如何成功进入国际市场建言献策。与会专家指出中外玩家的喜好有明显不同，游戏的成功出口绝不是简单的翻译，同时告诫中国网游的收费方式不要太过于激进。虽然世界和中国的网游市场规模都在持续增长，但不同地区的玩家在游戏的偏好上却有着显著的差异。

根据游戏公司NHN海外业务主管Steve Jeong的总结，中国的游戏玩家中70%都钟情于MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)；而特别青睐手机游戏的日本玩家，喜欢网游的仅占12%；在韩国市场上40%的玩家选择网页游戏，另有35%的偏好MMORPG；而欧美市场则多是单机版游戏的天下，当然MMORPG也比较流行。

游戏发行公司Outspark董事长Susan Yoon Choe进一步指出，东西方的MMORPG市场也很不相同。她指出亚洲开发者开发出来的游戏比较难，西方玩家往往需要进一步的指导。而且免费的游戏模式如果想要被西方市场接受，需要付出非常高的教育成本。

在Steve看来，欧美用户喜欢一款游戏大概有几方面的原因。包括要有高质量的画面，有很好的背景故事，可玩性要高且容易上手等等。而Susan表示亚洲玩家打游戏的速度非常快，但西方玩家更愿意在游戏中探索世界，并不一定非要马上升级。

玩家群体如此明显的差异之下，正如动视发行的制作总监Aaron Pulkka所说，在一个地区成功的游戏在另一个地区却不一定成功，“游戏出口绝不仅是简单的翻译”。

Aaron指出东西方就连故事阐述的方式都有很大区别，为了跨越文化上的鸿沟，开发者必须在鉴别出核心玩法的前提下，对产品进行改编。“每个区域都要根据不同的市场情况进行评估”，他说。

来自动视旗下《魔兽世界》的一些数据或许能带来些启发，目前这款游戏至少拥有1200多万的活跃用户，包含7650个任务和150余万游戏内物件，代码的长度已达550万行。

Steve列出了网游能够在海外获得成功的四个要素。第一是良好的游戏内容，第二是有优秀的本地员工参与管理，第三是与合作伙伴之间建立良好的关系，第四是要有足够的经验和调查作为基础。

道具销售是中国乃至亚洲网游惯用的方式，但Playfish副总裁Mack Growen对此提醒道，在海外市场中国网游的收费模式一定不能太过激进。对此，Aaron表示免费游戏在美国市场有5-10%的付费玩家，ARPU值能达到1-2美元就算是成功。

根据艾瑞咨询此前发布的一份报告预计，2012年中国网游市场规模将达到680亿元，届时将占全球网游市场规模的一半。实际上，美国、韩国等海外网游产品早已经渗透到中国市场，但中国网游还鲜有能相提并论的反渗透。

与会人士也表示，国际游戏发行商其实一直在谋求将中国网游带向世界，寻找中国游戏出口新的增长点。同时对于不少公司来说，参与游戏外包也是融入国际舞台的途径之一。“网络游戏对亚洲开发商而言有很好的前景”，Steve用鼓励的口吻表示，“只有不断的尝试，才能获得更好的结果”。