SNS与网页游戏在2009年持续火爆

目前SNS和WEBGAME是互联网上最热门的站点类型，而这两者之间有着惊人的相通之处，如都是多人在线互动，都无需客户端，无需长时间在线等等。CNZZ根据SNS和WEBGAME站点的页面浏览数，访客在线时长等客观流量数据对这两类网站的发展情况进行对比分析。

SNS与WEBGAME发展近况

近两年来，互联网上最热门的事物当属SNS（Social Network Site，社交网站）和WEBGAME（网页游戏）。

SNS是最典型的Web2.0应用之一，突出体现了用户之间的交互行为。社交网站的兴起源于Myspace的出现，紧接着Facebook在美国的火爆让人们更加认识到社交类网站的价值，截至2009年9月，仅成立5年的Facebook已经成为美国访问人数排名第五的网站，在Myspace和Facebook的成功示范下，国内也迅速出现了大量社交网站，其中成功的网站如开心网，校内网等也都同样创造了国内互联网的流量奇迹。

网页游戏在经历了本世纪初互联网泡沫破灭的低潮后，从2006年开始再次以全新的面貌迅速崛起，目前运营较好的网游同时在线人数已经能够达到十万量级，面对如此大的需求，网页游戏的开发进入了迅猛增长阶段，当前大大小小的网页游戏多达三百多款，并且每周都有多款新游戏上线测试，网页游戏行业正处于群雄争霸的局面。

尽管金融危机让许多行业感受到了瑟瑟寒意，但SNS和WEBGAME却持续保持火热的增长态势，成为互联网行业的两朵奇葩。而让人特别感兴趣的是，网页游戏和社交网站有着惊人的相通之处，比如都是多人在线互动，都无需客户端，无需长时间在线等等，这两者似乎天生就是一种密不可分的关系。国内知名第三方数据统计分析服务提供商CNZZ将根据SNS和WEBGAME站点的页面浏览数，访客在线时长等客观流量数据对这两类网站的发展情况进行对比分析，以供业内人士参考。

SNS和WEBGAME成长速度对比

社交网站和网页游戏站点都是目前发展最快的站点类型，社交站点的进入门槛较低，从2008年12月到2009年1月，共注册了356个社交类网站，开发网页游戏的门槛相对较高，但在这两个月内也诞生了129家网页游戏站点。从网站的页面浏览数来看，经过9个月的发展，已经有8家新注册SNS的日页面浏览数超过10000，其中2家的日页面流量数更超过了100000，达到行业的先进水平，而新注册的社交站点中还有67.98% 的站点日页面浏览数小于10，这主要是由于目前社交站点的同质化比较严重，网站间独占访客比例较高，社交网站的成长表现呈现出典型的金字塔型。

相比SNS，WEBGAME的页面浏览量成长的相对均衡一些，在9个月内，有4个站点日页面浏览数超过10000，页面浏览数在11-100，101-1000，1001-10000区间的新注册站点数分别为17，11，12，由于WEBGAME的类型比较丰富，其独占访客的比例要比SNS低一些。

SNS和WEBGAME吸引访客的策略

在吸引访客方面，社交网站和网页游戏站点采用的策略比较相似，都主要通过访客在即时通信软件上互相推荐进行推广。2009年9月有31.31%的访客是通过即时通信软件链接方式首次访问SNS网站，还有27.87%和23.58%的访客分别通过搜索引擎和其它外部链接的方式首次访问SNS网站。网页游戏站点采用即时通信软件链接方式首次进入网站的访客比例达到39.50%，而采用搜索引擎，网址站和其它外部链接这三种方式首次进入网站的访客比例十分接近，都在20%左右。SNS网站和网页游戏网站吸引访客的主要途径都是口碑传播，而通过广告和其它网站链接的方式首次进入SNS的访客比例较低。

SNS和WEBGAME网站都是吸引访客进行互动的站点类型，因此这两类网站访客的注册情况也是备受关注的焦点。在首次访问SNS网站就进行注册的访客里，其中有48.54%和30.90%来自即时交互软件链接入口以及电子邮件链接入口，这充分说明SNS站点的病毒式传播形态，主要依靠熟人之间的推荐扩大网站用户规模，同时，通过即时通信软件和电子邮件方式将SNS站点访客变为注册用户的转化率很高。而WEBGAME网站除了使用熟人推荐的方法，还有21.95%的注册用户是通过广告链接产生的。

目前大部分SNS用于吸引和粘滞访客的最重要的方法是开发新型娱乐性强的社交类游戏Social Game（社交类游戏），社交类游戏可分为互动型和单人型，从吸引访客参与的时间来看，互动型社交类游戏的访客每日浏览时长达到了5分26秒，人均单次访问操作次数为34次，但单人型社交游戏访客的操作性更强，在人均每天1分32秒的浏览时长中单次访问操作次数达到31次，SNS访客尽管花费了较少时间在单人型社交类游戏上，但其极高的参与性值得SNS站点管理者的注意。WEBGAME访客的人均每日访问时长更是达到6分43秒，单次访问操作次数为39次。从本质上讲社交类游戏也是WEBGAME的一种，并且现在已经有一些SNS站点直接提供WEBGAME为访客提供游戏服务，互动型社交游戏和WEBGAME在人均每日浏览时长和人均单次访问操作次数上都比较接近。

SNS和WEBGAME站点部署广告策略

SNS和WEBGAME在部署广告的策略上有所不同，在SNS行业前50名的站点中，有10家没有部署任何外部广告，而WEBGAME排名前50的站点中，只有2个没有部署任何外部广告。SNS网站需要保持对访客的吸引力，这使得社交网站页面上广告不能放置太多，而WEBGAME站点则以提供游戏娱乐为主，页面上的广告量对访客的访问影响不大，因此在网页游戏网站上广告部署相对多一些。

从目前来看，SNS和WEBGAME呈现融合化的趋势，SNS为网站访客提供更为方便的交流平台，而WEBGAME也逐渐成为作为网页上游戏娱乐的最重要的载体。尽管目前SNS和WEBGAME都尚未寻找到成熟的商业盈利模式，但这两类网站以其便捷性，广适性必然会在未来有更大的发展。