暴露女+劲爆词 网页游戏涉黄广告应如何治理？

网页游戏在中国出现并不晚，之前因为网络游戏的火爆而显得有些冷清，但随着前两年网络游戏竞争的加剧，网页游戏这种无需客户端就能轻松玩上的游戏也开始火爆起来，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。

到了09年，不少网页游戏厂商开始在网页游戏广告上大作文章，色情擦边球广告随之诞生，并且在互联网上也越来越多。针对这些猛打擦边球的广告，国家相关监管部门曾经多次进行打击查处，但是依然屡禁不止。

色情网页游戏广告

“想和帅哥合体，想更强大”，“美眉公会，强势插入”，“抢妞热潮，受不了啦，3分钟快感如潮”……连日来，在猫扑大杂烩、天涯等知名社区论坛，网友掀起一场揭露“色情网页游戏广告”狂潮，不断贴图炮轰网页游戏广告越来越浓厚的“色情味”。　对此，有网友说网页游戏开发成本低，无力抗衡大型网游，出此下策实属无奈。专家则认为这是“急功近利”手段，应该加强监管，引导网页游戏良性发展。

继公安部、中宣部等九部门联合打击整治网络淫秽色情专项行动3个多月之后，公安部又剑指淫秽色情手机网站。其实，“打色情牌”还是网页游戏广告（又称Web游戏）惯用伎俩。

发帖总结网游涉黄广告

在天涯游戏地带板块，ID为“鹿丸的理想”的网友发帖总结近期收集到涉及色情成分的网页游戏广告，共贴出数十个广告截图。截图里充斥着各种各样充满挑逗性的广告词，如“穿越未来玩3P，纵横时空泡美眉”、“激情与欲望的碰撞，古典与时尚的PK”等。而广告大部分采用年轻貌美衣着暴露女子作为封面，或者身材火辣穿着暴露的虚拟人物，甚至部分网游公司直接使用日本AV女优照片作为女主角宣传。一些网游公司推出女性玩家服务器，广告词明显面向男性：“娶小乔，抢貂蝉，单挑吕布。”

这篇题为《大搞色情化，雷声隆隆霹雳闪电的游戏广告哟！》帖子吸引无数网友关注，网友跟帖说是“名正言顺的发布限制级图片”。发帖者说，截图均是自己上网时收集的网页游戏广告，“网页游戏越来越多的人在玩，其广告也到了泛滥地步，稍微点开任意一个网页，可能都会弹出来一个，开始时候还是很正常，但现在越来越露骨，希望有关部门能整顿整顿。”

WEB游戏色情广告泛滥

网页游戏最早起源于德国，就是用浏览器玩的游戏，不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以玩。而且，网页游戏开发成本低，运营成本不高，但收益高。据了解，开发这类游戏投入基本维持在100元～500元之间，最多投放2000多元。面对如此暴利行业，不少人抵受不住诱惑，纷纷加入运营行列。如今，网页游戏在中国开始火爆，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。

随着竞争加剧，不少网页游戏厂商就开始在广告上大作文章。但与大型网络游戏相比，网页游戏无法做到大型客户端游戏的宣传力度，没有相对成熟宣传途径，因此不容易得到用户认可。网页游戏宣传平台不是特别多，开发简单，成本低廉，投放运营费用就不多，只能采用具有诱惑力和煽动型暗示广告，色情擦边球广告应运而生，一发不可收拾。广告公司高级经理RAY在接受网易游戏频道采访时说，这类广告制作都是游戏公司的设计或请专业联盟广告投放公司制作。

网友批既没内涵又露骨

虽然有些网友回复说网页游戏广告色情化“很正常”，但大部分跟帖网友对这种网页游戏广告还是嗤之以鼻，希望整顿。

网友“我手写我口”质疑说：“真搞不清楚，为什么做产品就把产品越做越烂，而不是越做越好，做游戏宣传这样除了往下三路走，就没别的招？是不是我们的网友真的就是一群生活要求不高，充满低级趣味的人？”

“偶尔出现情色边缘题材宣传确实让人偶尔血脉膨胀一下，但现在再这样不合时宜，一个极品女人背后都有个X到腻味的男人，一堆情色背后恐怕只有恶心反胃的玩家。”天涯网友“loser”、“surewhy”在评论网页游戏现状时表示，色情化严重侧面反映国内游戏业水平发展缓慢，缺乏变化，“既没内涵，广告又露骨，不知道如何通过审核？”对此，业内人士认为网页游戏广告色情泛滥一个重要原因还在于监管不足，“虽然现在国家在加大整治力度，查封几十家网页游戏运营商，但具体到处理和惩罚措施相对不透明，很多网页运营商即便被查处了，关门重新注册一个公司就又开始运营。”