网络游戏社区衍生图书成为少儿动漫新亮点

徐海生同时认为，相对于依托电视出版的动漫图书，以网络为原形的出版物有较高的稳定性，出版方对动画片在电视台播放中的时段、集数都没有自主权，而网络相对稳定；其次，在后台数据方面，比如用户的信息、资料，网络能提供更加迅速、准确的信息，这对于图书在地面的推广更有优势；再次，出版物可以与网络资源形成内容上的共享，比如教育出版资源的二次研发，英语、幼教等内容的整合。

童趣公司总经理侯明亮表示，网络衍生图书带给了出版单位无限的创作、策划空间。因为网络的形象、网络社区组织的大型活动，都是以情景、场面取胜，更多的内容和细节需要出版图书的编辑进行补充和修饰，这锻炼了编辑的能力。此外，网络在线时间长、影响力大，作为衍生产品的出版者，还可以随时根据反馈意见，不断地调整自己的出版思路。

当然，网络也有其不足之处，这或许会对图书销售产生不利影响。侯明亮认为，作为面向青少年的网络游戏社区，需要始终保持其纯净度，如果社区中掺杂了不良内容，势必会影响衍生产品的销售；其次，在读者的观念上，还有不少人对网络社区的概念并不熟悉，甚至有些误解，这样也就给产品推广增加了难度。

邹禾认为，由于网络游戏社区的同质性较强，在内容方面就显得底气不足，社区本身能够保持多久的生命力也是个不确定因素，因此，在出版此类图书时，依然要谨慎为先。

销售模式

线上、线下、卖场整合

网络与图书相结合，还能带来销售模式的创新。除了与传统卖场相结合，还能通过网络游戏社区进行线上线下的互动。出版网游图书的出版机构中，除了一些机构尚未制定详细营销计划之外，都已将线上线下的整合式营销作为重点手段。

侯明亮介绍，童趣公司在图书的背面印上了刮刮乐，刮刮乐里有摩尔庄园的账号，可以用它注册上网，一方面增加了图书的附加值，另一方面有效地防止了盗版的冲击。另外，利用网络在不同时期进行衍生产品的推广，结合卖场销售，在网上进行征文比赛等大型活动，能够形成持续性的互动效应。

外研社于2010年1月30日启动了“登陆奥比岛，体验世博会”活动，覆盖全国30座大中型城市。徐海生表示，除了在书店现场的活动，外研社还与奥比岛联手在奥比岛网站上建立了“海宝有约－世博体验园区”，在这个园区，小奥比们可以参与、完成不同的任务，并可以上传世博小记者文章，赢取世博门票。

邹禾介绍，重庆出版集团在《QQ宠物世界》中附赠了QQ充值卡，提升了图书的附加值。考虑到网络动漫书更适合在民营渠道销售，将举办针对《QQ宠物世界》的卖场活动。