网页游戏与社区的融合之路模式有待探索

2009年中国网页游戏市场规模9.9亿元

根据艾瑞咨询最新的发布的《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》的数据显示，2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长97.2%，2010年这一数字将达到14.7亿元，艾瑞分析认为，未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏总收入的5%至10%左右。

艾瑞的一组研究数据给整个中国网页游戏人点燃了信心之光，未来网页游戏产业将如何爆发又将每一个关注中国网页游戏行业的人带入中国网页游戏行业的发展方向的思考之中。

网页游戏的社区化之路

网页游戏是利用浏览器玩的游戏，无需下载客户端。任何地方、任何时间、任何一台能上网的电脑就可以直接游戏。只要能连上因特网，10秒钟即可进入游戏，不用下载庞大客户端，更不存在机器配置不够的问题，关闭和切换很方便。

网页游戏自07年出现，发展至今，经历了09年的爆发。目前市场上的网页游戏公司大体分成三种，一种是纯粹的研发型公司，追求自身成品的品牌化；一种是纯粹的运营公司，追求平台化的推广；一种是兼顾研发和运营为一体的公司，在注重产品品牌化的同时，也注重推广公司的品牌化。

千橡互动集团副总裁何川表示，网页游戏产品也由2007年开始，类型不断丰富。2007年至2009年第一季度，市场主要以SLG游戏为主，题材玩法较为单一；2009年第二季度至2010年，市场上的RPG产品逐步替代SLG成为主流，玩法丰富多样，模拟经营类游戏和竞技类游戏开始发展；预计2011年之后各种玩法被不断移植到网页游戏平台，RPG，SLG，休闲产品共同快速发展。

有网页游戏专业人士表示，自网页游戏出现，它就走上了联合运营之路。网页游戏的联运要建立在三点基础上，平台、核心应用和用户基数及运营能力，网页游戏未来将寻求符合条件的视频网站、资讯网站和SNS联运。

SNS的网络时代，来得迅猛狂热，如同早些年，博客俘虏网友一样。美国教授斯坦利?米尔格兰姆于1967年创立的 “六度分割理论”称，最多通过六个人，你就能够认识任何一个陌生人。在40多年后的今天，人们不禁问，今天，你SNS了么？

2008年是中国互联网的“开放年”，国内社交网站，纷纷跟随全球第一大社交网站Facebook的脚步，推出开放平台。

2009年是中国互联网的“社交游戏年”，独具创意的“开心农场”将“偷菜”传遍大江南北，甚至在全球引爆一场农场热潮。

关于网页游戏引入SNS社区的模式，目前市场上比较流行的一种，是在SNS社区上放置网页游戏，使SNS社区成为一个网页游戏的“嘉年华”。

天涯社区游戏平台于3月8日正式推出，目前进入运营包括《明朝时代》、《弹弹堂》、《三十六计》、《武林英雄》和《三国风云》等多款由第三方游戏开发公司开发的网页游戏。

天涯游戏事业部负责人秦志勇先生告诉人民网记者，作为全球华人社区，在这个虚拟社区中满足用户的多样性需求是天涯涉足游戏的主要原因。从用户特征上来说，天涯的主要用户更加符合网页游戏的最大目标用户群——白领上班族，从粘度和用户对产品的忠诚度上来说，社区平台更有优势，这些都可以对游戏的ARPU和生命周期产生好的影响。

近日,开心网也悄然出现了网页游戏组件——“网页游戏”大厅。目前该大厅上正式开服的游戏包括两款：《弹弹堂》和《商业大亨》。另外，《武侠风云》和《乐土》两款游戏正在接入。

有业内人表示，由于开心网特殊、优秀的推广能力，一旦涉足网页游戏行业，将会成为一个非常优秀的网页游戏平台。由于开心网中有很强的马太效应，一旦网页游戏被接受，用户将形成几何增长——开心网用户会出于人际交往考虑主动去加入游戏。另外，开心网高收入的用户群体也令许多人看好其发展网页游戏。

奇虎360卫士旗下的360.cn网站和另一家社交网站人人网也早已上线游戏中心，分别推出wan.360.cn和game.renren.com。千橡互动集团副总裁何川先生告诉记者，经过统计，中国网页游戏玩家年龄构成和人人网用户年龄构成非常相似，19至24岁的用户比例最大，分别是48%和57%，，SNS用户与网页游戏用户结构非常相似。

国内另一家知名社交网站白社会(bai.sohu.com)则显得相对低调。据白社会有关人士透露，目前白社会日登录用户已经达到数百万。目前以自主研发的《池塘边》、《梦幻城》等核心社交游戏产品为主要推动力，并在整个产品体系引入积分、升级等游戏概念。

社区+网页游戏模式有待探索

扎根于Facebook的国外社交游戏开发商Zynga目前估值已经达到30亿美元，而Facebook估值则达到115亿美元。在国内，社区+网页游戏的模式已在各大社区遍地开花，这一模式将遇到哪些挑战？社区+网页游戏的发展将有哪些机遇？

千橡互动集团副总裁何川表示，“SNS是网页游戏一个非常好的营销平台、运营平台，也可以在一定程度上解决网页游戏的年限短问题。网页游戏则可以增加SNS的用户粘性。”同时他也提醒，并非所有网页游戏借助SNS平台都可以取得好的效果，做好产品是关键。

拥有庞大的用户群，并不断提高玩家的忠诚度与粘性，是网页游戏持续发展的根本所在。社区游戏在吸引大量用户的同时，依靠虚拟道具和虚拟货币，找到自身盈利之道，成为社区平台之上的商业模式。

天涯社区游戏事业部负责人秦志勇告诉人民网记者，游戏运营商暂时都将大多数社区平台定位为一个可能将闲置流量转化为收入的途径，但要真正达到这个目的，对社区的用户基数和用户重合度要求比较高，较有难度——因为社区针对某一类产业的用户聚焦性还不能和主营游戏业务的游戏公司相比。所以，在社区游戏产业蓬勃发展的大环境下，如何利用社区自身优势去迎合、吸收产业的机遇为己用，如何在产业的经济链上一步步向更高的价值方向发展是社区游戏需要抓住的机遇。

此外，社区游戏的挑战主要还是在规模和规范上，这个规模和规范包含了产品、运营、客户服务、市场等等，如何突破局限性走向真正的产业市场是考验各个社区的最大挑战。

再者，产品同质化给产业带来的危害也是巨大的。天涯社区游戏事业部负责人秦志勇表示，产品同质化造成用户在同类不同款的产品中频繁流动，导致单款产品规模效应缩小、运营竞争激烈、用户流失严重、生命周期缩短等等。同质化问题一方面是产品的问题，另一方面也是运营和市场的问题，用户的来源和构成对于很多公司和产品来说是重叠的。

天涯社区今后将考虑自己研发游戏，这是产业链的升级，集研发、运营、平台为一体的全方位规划是一个符合公司战略目标、可以体现社区全部价值的定位。

而千橡互动集团副总裁何川表示，千橡重视自主研发，坚持精品战略。90%自主研发的产品是千橡成为国内前三大网页游戏公司的有力保证，此外，千橡始终走在产品探索的前端，在新研发的游戏中不断引入新的装置、系统，通过技术手段不断完成创新。