艾瑞：2010年首季度数据发布网页游戏表现抢眼

2010年5月13日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2010年第一季度核心数据发布会”，此次发布包括8大行业数据，分别是网络经济核心数据、网民形态核心数据、网络广告核心数据、网络游戏核心数据、电子商务核心数据、搜索引擎核心数据、在线视频核心数据和移动互联网核心数据。数据显示：2010年第一季度中国网络经济市场规模达到353.4亿元，同比增长67.9%，增速快于之前各季度的增长率，表明中国网络经济的发展正处于快速上升期。以下是艾瑞分析师赵旭枫发布的网络游戏和网络视频数据内容实录：

艾瑞咨询高级分析师 赵旭枫(图片来自上海电话会议)

主持人：我们刚才听完网络经济，广告，搜索引擎，电子商务互联网还有几个行业是很值得关注的，下面我们有请针对网络视频游戏的赵旭枫解释的情况。

赵旭枫：大家好，我今天会给大家介绍网络视频和网络游戏两个行业发展趋势，这两个行业都比较热门，我先从网络游戏开始，经过十年发展，从现在发展情况07年整个网络游戏速度放缓，玩游戏主要还是集中在20到30岁左右年轻人，这部分用户总数量是有限的，当这部分用户在网游渗透率达到比较高的值，由用户带动整个市场高速发展可能性比较小，其次从一季度数据可以看出增长是比较平稳，由于在相程长一个时间内部，中国网络游戏没有出现一个杀手级的产品，整个市场发展趋势比较平缓，另外一个用户的UP值比较平均，每个用户使用情况都是比较平稳，就是100到200之间，网络游戏市场非常看好，基于以上情况我们认为整个市场有所放缓，但是也不用过于悲观从行业角度作用一个付费比较高的值，未来很长时间将保持中国互联网经济核心支柱行业的地位，总量是不会有所减少的。

从运营商规模，腾讯，盛大，网易是前三名，腾讯产品线非常全，还有一个非常庞大的用户基础，盛大有上百款产品，保证这两个企业在未来行长时间内优势地位，网易比较特殊，有两个非常受欢迎的游戏产品，相对他的产品线薄弱一些，第一集团三个企业网易竞争力稍弱一些，从Q1开始我们也有两款产品上线。

从搜狐，巨人核心是非常明显都是做网游，完美特点是产品线比较权，搜狐巨人也意识到这部分缺陷，有加紧产品线布局，未来我们认为第一集团优势是非常明显的，对于后面企业追赶是非常有难度，从这个图我们看出来排名前三企业，市场占有率会逐步提高，由于整个网络游戏行业是资本竞争一个时期，就是用户的竞争，产品的竞争和人才竞争，归根到底所有东西最终趋向是由资本企业竞争力，资金实力决定，我们看到行业类频繁跳槽都是资本的基金，未来后发企业发力以后可能市场集中度会越来越高，小企业的生存空间会受到越来越严重的挤压。

当你一个企业缺乏核心竞争力，所谓明星产品，好的员工等等这些以后，哪怕是上市公司，手头有再多资金也没有办法把资金变成营收，归根到底人才是企业真正竞争力，还有一点网页游戏第一次作为一个细分领域占上整个游戏市场大舞台，天下等排名TOP15，都是做网页游戏为主，在Q1收入基本上达到1亿，基本跟客户端运营商没有太大差异，这几家就是千像他有开心，校内，人人，有一个比较大的矩阵，这些矩阵用户黏度是非常高，利用这些推广游戏，所以千像网营收是最高，有社区网站其他网站也可以做这些事情，我们可以看到开心，开心001，51都做网络游戏联合运营，设置非社区网站，视频类网站，甚至一些门户垂直网站都开始做一些网页游戏联合运营，这个讲促进网页游戏提高，社区网站机会也比较提出，我们不排除像开心001能进入这个榜单，还有以动网先锋为例，做联合运营一些产品，通过强强联合，合作他们市场规模达到比较好的值能做到三千多万，每个季度有一千多万的营收，从网页游戏市场整体看，10年Q1已经做到5.7亿，我们经常看出市场规模变化是网页游戏最大的一个增长点，就是来源于用户，因为网页游戏跟其他客户端游戏不同，终端普及程度会比较高，特别是以手机或者一些电子阅读器合作，跨终端收入是比较重要的优势，此外客户端游戏比较低的门槛和运营方式将网页游戏表为越来越好，市场份额占整个游戏市场份额比重会逐步提高，我们预计可能在未来一两年，网页游戏细分领域约在市场比例收入在10%左右，网页游戏能不能取代客户端游戏我们认为可能性不大。

下面我们看一下对于网络广告投放的一个监测情况，刚才我们已经看到整个游戏市长的增幅比较快。其中增幅只有几千万，我们可以看到网络游戏运营商，广告投放方面越来越趋向于理性，更多运营商凭借人的经验做产品，而不是通过砸广告达到目的。还有一点需要说明就是Q1网络游戏广告投放淡季，特别是Q3会是网络游戏营销热点，所以不用对这个行业过分的担心，这个图是各个产品的投放情况，每个企业对它的齐心产品投放力度是比较接近的，排名第一成吉思汗投664万元，这个说明整个行业对于网络广告投放认知度大家都是比较接近的，并不会有一个企业或者某个产品过于强调一个营销过程。所以我认为未来整个游戏行业竞争也是在产品和营销层面竞争，不是单纯推广和资金的投入。

下面看一下视频行业的发展情况，视频跟网络游戏一样是比较火的一个行业，我们对整个视频领域也是有一定的期待的。视频行业从06到现在基本上已经经历了一个本质的区别，以07年为节点，之前整个视频行业可能受网络一些限制，主要一个市场集中都在电信运营商手中，就是用户付费增值项目是这个收入来源，08年随着视频在用户中普及度越高，视频媒体价值也逐步提高，因为它有很多优势，他的表现形式优于平面广告，他可以在视频广告制作成本不是太高，经历这样一个发展以后，到09年中国视频行业的市场规模出现了一个真正的井喷，同时09年以后10年起从现在节点开始起，视频网站企业付费收入真正第一次超过用户付费收入，意味着互联信和IPTV收入比重在逐步下降，视频行业越来越依赖于广告主的资金投放，10年Q1市场规模是5.9亿，未来增长点在10年的Q2，Q2，因为因为世博会，世界杯会引来广告主的投放，所以我们比较看好Q2和Q3视频情况会出现一个井喷，广告收入已经成为视频的收入主要来源，大家会问占14.1%其他收入是什么，其他收入就是我们刚才说的一些视频网站和网络游戏运营商做的联合运营，或者跟电子商务网站搭建购物平台，真正角色还是广告主媒体的形式，但是整个行业的收入会越来越多元化，一个角色会越来越趋向于多样化，版权分销作为新兴收入，要跟大家解释一下，是我们看到哪些视频网站会购买一些正版的内容，分给有同样需求的企业未来我们不认为这部分收入会成为视频网站核心收入。

垂直视频网站市场份额是最大，占到73.3%，接下来是网络电视台，大家会认为CNTV是刚成立的一个网站，为什么市场份额会怎么高，但是我们计算是CNTV和CCTV两部分收入，因为国家电视台资源优势，所以广告收入还是比较高的，特别是广告主那边的资源也是我们一些传统互联网企业无法匹敌的，这部分网络电视台内容上的优势逐步体现，我们认为网络电视台未来市场份额会逐步提高，同样门户网站也有自己的一些内容，有大量用户基础，以及广告主优势，所以门户网站市场份额也有可能会进一步提高，另外一点要说明门户网站像搜狐新浪比较重视视频行业的发展，但是可能有一些门户网站对这部分是刚刚起步，所以我们比较看好门户在未来时间内市场份额会逐步提高，其他媒体就是垂直IT网站，他们也会引入部分视频类。从广告主角度看，网络游戏是榜首，在Q1总投放额达到3500万，我们会认为因为网络游戏需要的是一个更动态的，更形象化一个表现形式，视频网站是最好的一个投放点，电视台对投广告还是有一定限制，后面就是交通类广告比如说轿车，通信产品这个也是视频网站主要投放广告，我们这边认为随着Q2和Q3快销产品，特别是运动服饰广告投放力度会有所加大，可能在Q2，Q3广告黄金投放到来开销品的广告力度会增大。

从用户黏性指标和用户数量指标对比，一年里面视频网站变化趋势，我们可以看出用户的变化波动并不是太大，是维持两亿不到3亿的样子，说明视频在中国用户中使用程度是相当普及，没有因为视频网站服务提高而有更大的一个提高，未来除非是中国互联网普及程度一下子出现一个非常高的增长，整个视频网站我认为用户变化还是维持在10%以下的比较慢的增长速度。

用户使用黏性，用户看这个东西花的时间是不是有变化，对比两个图可以看出，用户数量没有增长多少，但是使用黏性程度增加了将近20%，这说明用户单个用户看视频投入时间越来越长我们认为大家都在学习互动模式，把高清视频作为主要内容，提供给用户，用户也愿意接受这样一个新鲜视频内容，我们认为高清视频特别是影视剧综艺节目等等帮助视频网站提高用户黏性，也使视频网站媒体价值进一步提高。

下面看一下关于市场分布 问题，行业内排名前五视频企业一个广告收入，大概是在73到83%之间是有这样一个波动，排名前五企业浏览的集中度，这两个差异不大，前五企业占市场80%的份额，用户越来越到比较成熟的网站，广告主跟随这些客户，维持视频网站的成本是比较高，有一个带宽概念，有服务器成本，还要购买版权这个是需要一个强大的资金链支撑，这些企业当广告主把广告费用投向一部分企业，意味着后面排名前五以后企业收入来源会成问题，资金链断裂整个行业会出现一个洗牌，现在视频网站很多，大家也都知道盈利情况比较一般，各个企业用的还是风投的企业，当投资者钱用完这个过程可能会到来，我们预计未来一年两之内有一些小的，没有竞争力的企业可能会被淘汰，但是我们认为整个行业不需要这么我企业在里面烧钱，我们只需要更好的服务就可以了。

以上就是关于视频行业的介绍。