网页游戏快速增长背后的风险

网游暴利时代的终结

曾几何时，中国在海外的网络游戏概念股一度以70%-95%的利润率成为纳斯达克令人惊叹的奇迹。但是，据网游企业陆续公布的2009年第四季度的财报显示，虽然中国网游上市公司营收仍同比大幅增长，但环比增长下降已是不争的事实，而利润率也在逐步走低。网易毛利率降至70%左右，畅游为55%，盛大为38%，巨人网络也有小幅下降。而完美时空第四季度净利润为3970万美元，成绩不错，但也环比下滑6.1%。

在“免费”的商业模式的推动下，中国网游市场吸引大量玩家，游戏企业赚得盆满钵盈，因为看似“免费”的游戏已成为人民币玩家的天下。相关主流网游公司营收、净利交替推高大涨，净利增长率动辄50%以上甚至翻番，被称为“最暴利的行业”。

此时的游戏行业被高利润的光环掩埋了自身管理、研发、市场等方面的不足。游戏研发运营的费用越来越高，较之2005年投入500万元可运营一款3万人左右的网游，至今已经飙升到3000万元，成本增加了5倍，拖累了网游公司的“钱景”。可见，中国网游即将结束“免费”带来的暴利。如何才能再次迎来新的盈利高峰，就像文化部副司长庹祖海所说，中国网游产业的商业模式需要寻求改变。

网页游戏市场迅猛发展的隐患

针对国内网游的利润率下降，网游商也应积极开拓新产品、拓展新市场盈利点。目前网页游戏业已逐步成为网游商新的发力点，成为增速最快的细化网游市场。

市场研究机构艾瑞咨询发布的最新数据显示，2009年中国网页游戏市场规模达到9.9亿元，同比增长97.2%，网页游戏作为网络游戏的一个分支，从2007年兴起至今，仅用了3年市场规模就翻了近10倍，而今年的市场规模将达到14.7亿元。

网页游戏市场在用户数量及市场影响力上已初步形成气候。2009 年中国网页游戏份额最大的是千橡互动以26.6%的市场份额位居第一，九维互动以17.3%的份额居第二，昆仑万维15.5%排名第三。庞大的用户基础和较高的知名度是帮助千橡在网页游戏市场获得成功的主要原因，而九维互动和昆仑万维则是凭借着出色的研发、运营能力在市场中取得领先。未来随着腾讯、开心网、迅雷等握有更多用户的企业加入网页游戏领域，这一市场的排名座次必将发生巨大变化。

目前网页游戏市场上存在产品同质化和山寨化等问题，很多游戏进入发展的瓶颈期，许多厂商在日复一日地生产着同类的游戏，仅仅改变游戏外在的形式，不涉及核心体验的创新。但是，机遇和风险并存，在这种抄袭风盛行的恶劣的产业环境下，注重产品研发和技术创新的企业和游戏一定能得到玩家的喜爱和认同，不会在激战中被洗牌出局。

无兄弟 不游戏

就网页游戏市场上存在同质化产品等问题，人民网记者采访了国内一个网页游戏研发团队，他们一致认为，网页游戏市场产品的研发需要整个团队相互配合。

主策划金志远告诉记者，“市场上多数网页游戏的研发周期仅仅半年，但是我们一个200人的团队花费了两年的时间来研发《龙之刃》这款游戏。不仅在技术上进行了充分的验证，而且在前期策划和制作期间做得都很细致。”

在选题阶段，他们考虑了市场上存在比较多的大话西游类题材，因而选择东西方玩家比较喜欢的玄幻类题材，为这款网页游戏将来出口海外做足铺垫。在研发制作阶段，策划、技术、美术和运营团队最大限度地相互支持配合，策划从游戏的优良体验出发，运营从游戏良好的用户反映出发，将一款游戏的体验感和商业性质得到平衡。在游戏上线后，研发团队继续不断地根据玩家的反馈进行改进，如，优化游戏画面，改进游戏流畅度，开发新的游戏内容等。

此外，运营经理程薇告诉记者，在游戏设计方面体现了“绿色”特性，平衡付费玩家和非付费玩家在游戏中的体验。其一，开放其他游戏中需要付费的项目，增加玩家的体验舒适度；其二，玩家长时间停留在游戏中会使自身活力值降低，但不会有通过付费增加活力值的设置。

主策划金志远认为，目前网页游戏市场上过于重视一款游戏的商业模式，导致市场上游戏道具收费方面走极端，付费玩家在游戏中的优势较大。这种做法严重破坏了非付费玩家的体验，一款游戏的盈利状况和玩家的喜爱程度是呈正比关系的。

针对目前一些机构看重网页游戏市场的投资回报率，大量资金流入网页游戏市场带来了影响。主策划金志远认为，游戏产品的研发需要非常专业的团队，人才而非资金，才是决定产品成功的要素。团队的整体实力可以用“木桶效应”来解释，技术、策划、美术、运营每一项都不能有短板，否则，整体实力不会强。技术员陈安宝认为，网页游戏的技术储备需要花费很长的时间，非专业的机构不可能有技术方面前瞻性的储备，例如，《龙之刃》这款游戏的高新技术就借鉴了之前非常成功的项目《天书奇谈》的技术。美术人员栾科普认为，游戏中任何一项设定，都与团队各个部门保持紧密交流，保证网页游戏画面表现力和资源调配方面的平衡。运营经理程薇表示，正是部门之间的相互支持才能研发出优秀的产品。