游戏点卡垂直团购火爆 团购市场“冰火”两重天

疯狂扩张的团购行业在经历2010年爆炸似的增长后，今年开始迎来行业的整体洗牌。作为团购行业的发源地，美国今年以来被出售或关闭的团购网站达170家，占全部530家团购网站的近三分之一。即使是Facebook和Yelp这样有大量用户的公司也关闭或削减了团购业务的规模。截至2011年9月底，全国范围内已经有1027家团购网站在激烈的竞争中关闭或退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%。

而近期团购网站涌现出的裁员风潮更是把团购行业推向浪尖。糯米、美团、开心团购、窝窝团、团宝、拉手以及高朋先后裁员，其中3月才上线的高朋网被曝裁员超过400人，撤掉了13个地方站点。业内人士普遍预测，团购行业的冬天已经来临，转型寻找出路势在必行。

与此同时，随着团购市场的日趋成熟，用户从对单纯的追求低价慢慢过渡到对商品质量和服务的高要求上面来。而垂直性的团购通过它的业内专一性、更好的细节服务以及优质的产品整合，与用户的消费观念越来越吻合，也就更容易受到用户的青眯。例如像化妆品行业的聚美优品、米奇网、36团，汽车行业的汽车之家，游戏点卡行业的团卡网，服饰行业的服饰团、衣服团，旅行票务的票团和去哪儿等团购网站都是一些典型的成功垂直团购平台。

值得关注的是，风投虽然在对大型综合团购网站的投资开始减少甚至停止注资，但对垂直领域的团购平台却在加大投入。继聚美优品、米奇网获得千万元投资后，化妆品团购网36团日前也获得来自百度的一笔融资。这也更加坚定了业内对团购转型垂直化服务领域这一模式的看好。

作为游戏点卡行业的领军者，团卡网的出现正是看到了团购行业垂直细分领域的机会。与拉手、美团和窝窝团等大型团购网站不同的是，专注游戏点卡市场的团卡网不仅在业内认可度高、行业渗透深，而且有着强大的渠道支持和忠实的用户群体，这是其它网站很难逾越的鸿沟，也不是短期内靠广告轰炸就能获得的有效资源。

团卡网负责人对记者说到，团卡网之所以选择游戏点卡这个方向切入团购市场，一是本身资源丰富，在游戏行业长期积累了庞大的客户群，认可度高；二是目前随着游戏玩家的快速增长，对游戏点卡的需求会更加旺盛，这是巨大的潜在市场；三是团卡网除了在点卡方面让玩家享受到实惠，还能延伸到游戏周边产品上面，而对厂商来说，这不仅是宣传平台，更是精准营销的最佳选择之一。

自从数月前开团以来，团卡网通过专业的产品选择、细致的服务流程以及快速的充值体系，配以竞拍秒杀、商城兑换等方式，吸引了近20万游戏玩家的参与。截止目前为止，团卡网已成功上线300多次活动，曾创下30分钟销售300张DNF点卡、2小时售空1000张魔兽世界点卡等佳绩，受到用户的广泛认可，也增强了游戏厂商对团购营销的认识。

未来的团购网站出路在哪？谁会成为最后的赢家，从目前现状来看，胜负难分，没有一家稳操胜券。不过，团购网站朝垂直细分领域转型已在业内形成共识。对此，艾瑞分析师苏会燕也表示，专注于某个行业垂直领域可以更好地保证服务质量，而且监控产品容易，发展空间极大。