网页游戏公司掀上市热潮 利润丰厚竞争激烈

据经济之声《天下公司》报道，如今，在国内的网页游戏行业，正掀起一股上市的热潮。不久前，在证监会公布的上市企业名单中，网页游戏公司--北京昆仑万维科技公司也赫然在列。昆仑万维旗下页游产品主要包括《三国风云》、《傲视天地》、《傲剑》等，并进入日本、欧美等网页游戏市场。

　　谈到网页游戏公司，那么究竟什么是网页游戏？它跟魔兽争霸等客户端游戏有些有什么区别？开发出了风靡海内外网页游戏的杭州乐港公司副总裁赵暄做了介绍。

　　赵暄：对于所有的玩家或者是其他人来看，网页游戏最大的特点就是不需要下载客户端，直接上网页就能玩，这也是最近大概三年多新涌现出的一种游戏形式。从技术引进上来看，理论上来说，随着带宽和计算机处理能力的发展，所有的客户端形式都可以通过网页来呈现，这是毋庸置疑的，但是可能还需一段时间再过渡一下。

　　如果成功上市，昆仑万维科技将是国内第二家上市的网游公司，2010年2月，中青宝作为A股首个网游公司已经率先登陆创业板，交易首日股价上涨20%。

　　另一家大型网页游戏公司趣游网也出现了上市的苗头。据媒体介绍，趣游刚刚任命新CFO赖佑明，他曾经主导中芯国际、掌信彩通、掌上灵通等多家公司的上市，本次火线加盟趣游，被外界解读为趣游正式启动上市的标志。一位接近趣游的游戏界人士透露，趣游正在评估到底是去美国还是香港上市。除此之外，上海游族和4399游戏等网页游戏公司也有类似迹象。

　　网页游戏近几年年来作为网络游戏领域杀出的一匹黑马，发展十分迅速，而且盈利能力很可观。国内知名网页游戏公司"趣游"的首席顾问张磊向《天下公司》的记者王浩介绍了目前网页游戏的主要盈利模式。

　　记者：网页游戏是靠什么盈利？装备还是什么？

　　张磊：道具，免费游戏，有偿道具。

　　记者：您公司运营这些游戏，它的盈利情况大概怎么样？

　　张磊：现在基本上主类产品有十几款，月收入在一百万以上。

　　那么这些"不差钱"网页游戏公司，为何会掀起上市的热潮呢？张磊认为，上市是行业成熟的标志。

　　张磊：网页游戏这个行业认可的标准中，很重要的是这个行业能有多少家上市公司，现在无论哪家网页游戏上市公司，我们都是欢迎的，为什么？证明这个行业是有朝气，有活力，有产值。

　　张磊同时表示，对于一家网游公司来说，有了上市与否的选择权，就是一种成功。

　　张磊：当你有选择权的时候你最好去利用，比如现在你可以选择上市，你可以选择不上市，当然有一天你只能选择上市或者连选择上市的机会都没有的时候可能会遗憾。上市我认为就是一种成功，当然有一天我们选择只能上的时候，定价权肯定很低了。

　　但是也有观点认为这些网页游戏公司上市是为了推高上游版权的价格，目前国内一年好的网页游戏就那么几款，上市公司很可能会砸重金抬高好游戏价格。

　　目前昆仑万维和趣游都将海外市场作为重要的主攻方向。对于一些希望开发海外市场的网页游戏公司来说，上市能给他们带来额外的好处，比如提升其在海外市场的知名度。

　　还有观点认为，上市也有助于提升网页游戏公司的资金安全性。因为网页游戏行业的营收非常不稳定，很可能因为某一两款游戏而出现大起大落--上市募得的资金有利于保证公司的现金流储备。

　　虽然现在网页游戏还处于一个非常繁荣的局面。但是，网页游戏发展的前景如何却有很大的分歧。著名天使投资人、4399游戏的董事长蔡文胜表示，他依旧非常看好整个网页游戏市场的发展。

　　但是，也有人认为，网页游戏行业的竞争过于激烈，并且这个行业缺乏可持续成长性。有媒体形象的表示，这个行业早已不是红海，而是"血海"。和传奇、魔兽世界这样的大型客户端游戏不同，网页游戏大都强调短平快，游戏公司也多抱着赚快钱的心态。在一些网页游戏的设计中，玩家动辄可以在一天之类就练到100多级，许多游戏公司抱着捞一把就走的心态。

　　除了"内忧"，还有"外患"。现在，越来越多的人，开始介入这个领域，希望在网页游戏中分一杯羹。现在，腾讯等流量巨头开始自己转做运营商。什么是网页游戏中的运营商呢？国内知名网页游戏公司"趣游"的首席顾问张磊 介绍，网页游戏产业链大致分为开发类公司和运营类公司。

　　张磊：如果严格定义，其实网页游戏类型的公司是属于产业链公司，不仅包括研发、运营，也包括广告、网盟、支付渠道等等各个方面，从研发和运营来讲，由于现在和其他游戏行业确实有些不同，一般网页游戏研发是小团队制作。另外投资也就比较小，3、4百万就可以推个产品，这个造成研发和运营和其他的游戏行业非常的不同，很多做网页游戏开发的公司无法独立完成运营，因为没有后续资金。

　　比如，昆仑万维和趣游属于运营公司，即寻找研发团队开发的游戏然后自己运营。在网页游戏的推广上，腾讯、百度、360这样的流量巨头的地位非常重要。腾讯依靠自己巨额的流量，与游戏开发商签订了非常苛刻的条约，游戏开发商仅能分到游戏收入的20%，也有人认为只有10%。

　　不仅如此，腾讯等巨头也开始扶持自己的游戏，例如腾讯收入最高的网页游戏《七雄争霸》就是腾讯的控股子公司开发的，百度也在朝着这个方向发展。

　　现在，网页游戏公司上市还面临着政策障碍。目前的网页游戏大都非常低俗，在宣传时常常打色情、暴力的擦边球，并且一直被认为是毒害青少年的罪魁祸首，国家有关部门整治网页游戏市场的呼声不绝于耳。