门户网站凭什么运营游戏？

没有和网络有染的门户网站并不存在，凭借运营游戏，中国的四大门户网站摆脱了网民对SP业务的诟病，成功奏响了凯歌。可门户网站凭什么能够运营游戏成功？有朋友论之，它们的成功就是靠自己本身是媒体的优势，最起码发展初期如此。愚以为不然，且各有各的精彩。

　　网易在游戏运营上的成功有目共睹，成功到了赖以起家的门户都有些“靠边站”。网易的广告收入在四大门户中长期排名最后，而其网游业务却在中国排名仅次于腾讯和盛大。据网易2011年财报，网易2011年总营收为人民币75亿元（约合12亿美元），2011年网络游戏营收为人民币66亿元（约合10亿美元），其旗下的西游系列和代理至暴雪的魔兽和战网之强大可见一斑。而和其他门户不同的是，网易游戏的强盛，几乎和门户网站没有任何关联，游戏是游戏，网站是网站，两者之间泾渭分明，相互之间几乎没有多少交集，网易游戏之成功，至多只能说是多少有点得益于网易大品牌，而几乎无网易网站之功。网易，其实不是门户网站，而是游戏公司。

　　相较之网易，腾讯游戏与腾讯网站的兴旺皆拜QQ所赐，无QQ，则无腾讯网站，亦无腾讯游戏，QQ以连锁店的形式，不断拓展门户和游戏的人气，从而形成庞大的航空母舰。而腾讯游戏之多样化、多元化几乎覆盖了所有游戏门类，而依靠QQ庞大的用户量，并不优质的甚至很山寨的网游也可大赚特赚，内容并不最精且娱乐过度的腾讯网站也可人气鼎沸。很显然，腾讯，其实不是游戏公司，而是聊天批发超市。

　　反观搜狐，其门户网站和它的游戏公司畅游之间的水乳交融程度就高出许多，有17173这样的游戏频道做后盾，张朝阳凭借一个《天龙八部》赚出了多个搜狐网，而巧妙地将搜狐品牌和17173上的玩家人气“移”至游戏中，从而让门户站为游戏输人气，再以游戏盈利为门户站输血，两者巧妙平衡，从而打造出搜狐和畅游这对车之两轮、鸟之两翼的双子座，也实现了张朝阳不把鸡蛋放在一个篮子里，并形成鸡生蛋、蛋生鸡有效循环。只能这么调侃道：搜狐不是网游公司，而畅游不是门户站点。

　　门户站中唯一和游戏联系最为松散的只有新浪，作为公认的最优质网络媒体缘，新浪一直在游戏上涉足很浅，然而新浪的门户优势对于运营游戏又较之同行更为明显，庞大且白领化众的微博上已经打开了通向游戏的端口，尽管目前局限于合作，但却为新浪涉足网页游戏积累了宝贵的经验。同时，新浪游戏频道向来以专业化著称，之前亦成为新浪和网游联运平台，输送了大量的优质用户，也积累了相当好的玩家口碑。很显然，或许新浪在网络游戏上还没有完全准备好，但在网页游戏上，依托微博和游戏频道这两个强势媒体和已经积累下来的庞大客户源，加上之前联运的经营，一旦出手，其成长之速度、匹配度之高以及资源转换率、门户媒体作用度，都将是其他三家所绝无的。新浪，目前还不是游戏公司，但它随时可以实现变身。

　　门户网站凭什么运营网游，其本身就是个伪命题，但剖析伪命题的实质，却也不难发现门户网站之中真正的游戏运营潜力所在，先发未必先至，后发未必受制，关键在于，谁能够真正利用自己的门户平台，很显然，腾讯没有，也不想有，搜狐已有但难再有，网易想有却没法有，新浪这个可以有。

游戏