盛大调整战略回归游戏 将出售与游戏无关产业

在今年年初盛大终于在美国纳斯达克退市完成私有化进程，该举动被外界解读是盛大对业务的重新调整，为以后重新回归网游战场做铺垫。该做法与近日盛大将旗下的杭州边锋和上海浩方（其中杭州边锋估价31.8亿元，上海浩方估价3.1亿元）卖掉套现35亿不谋而合，与此同时，在时隔几日盛大又将旗下成都吉胜以8000万元的价格卖给顺网科技。对于盛大近日频繁的抛售旗下与主业务相游离的子公司，有分析人士认为，盛大网络正停止近年的扩张力度，重新回归主业，深度调整，专注于网络游戏。

　　瘦身的盛大

　　对于外界猜测，陈天桥在微博坦言，盛大目前正在减法，企业在发展中，肯定会做很多“蛇吞象”的事情，盲目的以为自己什么都可以做成功，其实现在看来，盛大被后来者超越，很大原因就是我们的不专注和盲目自信。不过还好，团队开始醒悟，我们决定出售一切与网游不相关的产业，包括起点和视频，专注做游戏，只做游戏。

　　而这问题也困扰陈天桥很久，此前他就曾表示，虽然上市让盛大得到了很多，如知名度，如资金，但也让盛大失去了很多，如纯粹、如坚定。公司上市后，股东给了很大压力，盛大不得已做了很多不纯粹、不坚定的事情，这样的盛大，让我觉得越来越偏离我得初衷，我希望再次回到专注游戏、敢于创新的那个“小时候”的盛大。

　　此做法也引起一些专业人士的认同，网友李晓洁认为盛大此举是对现状分析后采取最佳做法，使集团化战略从横向一体化向纵向一体化转变，从而收敛并保留核心竞争力方向，当然这也是很多企业的在面临成长选择时做出的最佳选择。

　　陈天桥的梦想

　　靠着游戏产业把自己做大的陈天桥曾经幻想着依靠这个为基点，从而把触角延伸到了文学、音乐、游戏、旅游与影视打通整个产业链，从而塑造自己强大的网络迪士尼王国，然而在这些年发展过程中，发现这路走的并不顺利，由于产业链太长，兼顾不过来，甚至连曾经引以为豪的游戏业也让自己心有余而力不足，在2010年Q2财报盛大游戏再次被网易赶超，而且这次赶超不是暂时的，当然这不排除网易代理作品《魔兽世界》强大爆发力，但是不可否认的是网易在和市场竞争中采取多元化的市场战略特征。

　　而盛大这些年最得意游戏业务却显得有些不尽人意，从2011年第四季度各主要游戏的营收数据来看，传奇系列游戏仍然在盛大游戏中具有不可替代的作用，而《龙之谷》和自主研发产品《星辰变》并未如预期那么火热，而由于偏向于传统产品和代理大作却无法转移到平台战略，这跟原来想靠不断丰富产品线来分担产品单一的盛大形成很大反差。

　　但有分析人士认为，在资本的驱动下，国内网游市场的争夺战将更加激烈，使得游戏产品将从多样化走向更深的同质化，而游戏的产品线是否完善更是关系到公司的未来，盛大目前急需做的是稳定脚步，继而在游戏产业链中建立更大的势力范围。当然如果想仅依靠资本和所谓的“巨作”来改变目前的格局是远远不够的。所以优化调整旗下产品，壮大产品线，在海外和新平台选择寻找新机遇对盛大来说显得尤为重要。