树立品牌 网游营销切忌过多炒作

    品牌时代悄然来临，而我们仍然发现有些游戏厂商还停留在初级的炒作阶段。“圣战”的故事还未淡忘;中青宝开光风波余味刚散;火龙网的“装备回购计划”闹得沸沸扬扬;现在巨人更名也被疑似炒作。

    在这个信息传递速度堪比火箭的年代，新和快早已满足不了受众的需求。为了赢得更多的关注，“冲击感”成为了首选。因此，各大游戏公司纷纷向凤姐之流靠拢。一时间，炒作之风盛行，殊不知这种炒作将会带给游戏公司诸多后患，甚至是死亡威胁。因此网游营销切莫陷入炒作之风，事实上其后果已经开始显现。

　　现在的炒作方式，不是花边新闻，就是营销炒作。花边新闻的话，一般就是一些公司利用“律师、军训”等元素进行炒作，吸引了不少人的目光。事实上这种现象在整个行业都非常普遍，更有公司利用小品、相声甚至是公务员等与游戏毫无关系的明星来炒作，目的就是制造反差吸引更多眼球。然而当炒作余热散去，受众记住的只是事件本身，至于其产品一概不知。很显然受众去关注这些事件大多抱有猎奇与消遣的心态，因此这些公司的业绩也并非得偿所愿。尽管事后当事公司已经做出道歉，但其负面影响在一时几乎很难消散。

　　而营销炒作，则是当所有媒体长时间内全都播报一个人的新闻相信是谁都会厌烦，哪怕是美女你时时刻刻盯着也会造成审美疲劳。巨人集团通过网游下乡、网游婚恋报告、微端联运让《征途2》名噪一时。炒作正是因为它的离奇与少见才吸引眼球。然而业界很多企业则想尽办法凭借各种热点事件频繁出现于各大媒体，就连换帅和跳槽也能连续几天不间断的出现在各大媒体，目的就是想被受众所记住。殊不知大家已经产生麻木，甚至产生了厌烦感。

    很显然，现在已然不是光靠炒作，增加曝光率，就能使产品大卖的时代。面对新闻事件玩家更多了一份睿智与思考，因此炒作之举无异于杀鸡取卵。虽然在短时间内效果明显，但于此同时也会造成被消遣的局面，同时频繁炒作还会造成受众审美疲劳甚至产生逆反情绪等诸多弊端。

    因此，企业需要考虑的是长远发展，没有必要把自己变成小丑来换取短期的虚假繁荣。虽然炒作之风盛行，但网游营销切莫陷入。作为游戏公司我们应当把更多的精力集中于产品的升华和质量的提高，而不是一味频繁炒作。