跨界合作《乱世天下》牵手《血滴子》

　　

    2012年11月5日，中国最大的页游厂商人人游戏携手首部热血青春型酷古装武侠3D大片《血滴子》联合发布全新同名热血App手游，成为娱乐产业“游戏+电影”类跨界合作的再一次强强联手，擂响了“新泛娱乐化”的战鼓。

 

    近年来，随着娱乐市场的不断扩大，游戏与影视产业的跨界合作也趋于成熟，成为一种新的时尚。从2011年9月，搜狐畅游某Q版游戏与电视剧《步步惊心》的合作，以及更早的网易与电影《倩女幽魂》的深入合作，已经将单纯的名称授权、明星代言拓展为与剧情、产业、用户链条等方面都有所涉及的高度合作，这一措施不仅为电视剧和电影培养了无数能够支援收视率和票房的游戏玩家，更是为游戏导入了数不胜数的影视剧、明星粉丝，可谓真正达成了双赢局面。

 

 

（图1，图注：电视剧主角的代言和植入是一大亮点）

 

（图2，图注：电影主角的代言略显老套但是显然效果显著）

 

     以上这种类型的合作在有前人栽树的情况下基本已经形成了成熟的运作模式，尝到甜头的搜狐畅游立刻在今年又宣布了对《轩辕剑》系列的代理和全新开放，并且签下了热播同名电视剧中的主角，这又一次代表了游戏产业对这一合作方式的高度肯定。今年暑期由游戏公司参与制作的电影《画皮2》不仅票房赚得盆盈钵满，连同名游戏也炒的热火朝天，甚至将app授权给了产业大佬腾讯，今年的两次掷地有声的“游戏+电影”类合作，已经在实质上让这种合作更加深入也更加专业化，全新的“泛娱乐化”亟待重新定义，其前景就是为广大用户打造全方位的娱乐盛宴。

 

（图3：近两年的成功案例预示着大厂商们的决心）

 

    在电视行业“泛娱乐化”是低俗内容和追求利益的统称，然而在“游戏+电影”这一模式蒸蒸日上的今天，这一概念已经面临被改写，“整合全范围娱乐资源，通过深度合作形成全方位立体化的泛娱乐化巨型用户圈”由此为用户提供更为全面的视听、互动、社交、娱乐、游戏等服务，这也正响应了人人游戏的最新愿景：通过科技改变人类娱乐方式。

 

    此次合作还顺应了移动互联网的兴起，以及它带来的全新的互动娱乐化生活方式，也推动游戏从单一的pc平台向社区、移动平台转移的步伐。人人游戏作为国内最大的网页游戏和智能手机游戏的研发、运营及发行商，一手促成了这一次“以好莱坞模式全程制作热血App手游《血滴子》”的合作，这也似乎是在叫板有过《功夫熊猫》、《变形金刚》等成功经验的“动视暴雪”。这一次跨界合作不仅对于《血滴子》电影的票房有积极影响，更是对推动App手游向更高、更优、更精的方向发展形成了促进作用。

 

（图4）

 

   “游戏和电影的跨界合作已经成为时下的流行趋势，优秀的影视作品和优秀的游戏产品的强强联合，必将碰撞出激烈的火花”。电影《血滴子》集结了黄晓明、阮经天、李宇春、余文乐、井柏然、蒲巴甲、周一围等当红人气偶像。双方在合作中，甚至将电影《血滴子》中天狼、冷、穆森、海都四位主角的经典造型植入游戏，开启剧中人物角色预订活动，实现粉丝化身偶像所饰演的角色。据悉：热血App手游《血滴子》将与电影《血滴子》12月20日同步上映。