天游CEO王佶做客新浪直播室

6月21日16时，《LUNA(露娜)Online》将在中国北京市朝阳区三里屯Village橙色大厅举行开放测试暨S.H.E《可爱万岁》游戏主题曲全球首发典礼！

　　在这次《LUNA》开放测试暨S.H.E可爱万岁游戏主题曲全球首发典礼上，天游揭幕了《LUNA》开放测试全新版本及开测时间：7月2日，《LUNA》代言人S.H.E也现场助阵，演绎为《LUNA》精心制作的主题曲MV，并会与现场观众亲密互动。

　　6月22日10:30，上海天游公司CEO王佶做客新浪，与新浪网友一起分享《LUNA》与S.H.E的合作趣闻，以及就玩家们关注的《LUNA》、《NBA street online》等游戏进行解答，敬请关注。

直播内容文字：

各位新浪网的网友大家上午好！

主持人尹俊：各位亲爱的网友大家好，欢迎来到新浪演播室，我是主持人尹俊。今天同样要聊有关游戏方面的话题，今天请到的重量级嘉宾，来给大家介绍一下，现在坐在我旁边这位是天游的CEO王佶先生。欢迎王总。

王佶：大家好。

主持人尹俊：很高兴请到王总来到新浪演播室和所有的玩家还有正在看我们直播的同业们面对面。这次请到天游CEO王佶先生也是因为你们刚好有一个新的产品推向市场，这个产品可能是很多年轻少女特别喜欢的游戏叫《LUNA》，《LUNA》你对它的期待和预期是什么样，比如在线人数方面或者运作的成绩方面？

王佶：《LUNA》大家知道是韩国EYA研发的Q版的大型的多人游戏，这个游戏我们对它的期待不低的，因为它在各个国家，在台湾去年下半年最高做到13.5万人，当时有13个月的时间超过《魔兽世界》在线人数。在泰国也是去年最佳的游戏，在日本上线也是日本最佳的人气奖。上个月在美国也上线了，从我们自己的内测情况来看，也是超越了以前所有的游戏状况。我们在开放设施的初期，我们想最早有20万在线以上的成绩。

主持人尹俊：您对它非常有自信心，之前在周边地区的上线都带来很好的效果。有关游戏注意到另外一点，它请到了一个大家非常喜欢的组合代言S.H.E，有关S.H.E代言这款游戏方方面面，幕后有没有值得跟我们分享的小故事？

王佶：这个代言真得是玩家的票选活动。当时我们也在想因为业界有这么多明星，到底请谁，从形象上，和演艺的特长方面，我们公司一般倾向于会唱歌的艺人可能会好一点，因为我们想说除了形象方面，至少如果有一首歌曲在流行榜，大家在KTV，在所有年轻人能接受的场合听到这首歌，对我们也是非常好的宣传。另外在我们举办一些玩家见面会的时候至少可以表演一些节目。我们在这方面是比较倾向于歌手方面的艺人会多一点。当然影视歌三栖更好，当然要符合形象定位和特点，又是可爱类，又是年轻人为主，尤其年轻时尚类的女性为主，很多玩家票选出来主要有三个，前面是S.H.E，罗志强，还有飞罗海，一般年轻女性会喜欢。到最后一个阶段的票选，最终S.H.E是微弱胜出。既然玩家心目中最理想是这个，我们就定这个，虽然这个也是价格最贵的。

主持人尹俊：但是因为网友喜欢或者玩家喜欢。有关S.H.E三个小姑娘他们的形象会在《LUNA》游戏中有所体现吗？

王佶：那肯定的，他们会上线在游戏活动中出现，他们也会在很多地面推广活动中，一些大的地面活动中也会邀请她们现场亲临，比如以演唱会的形式或者以玩家见面互动形式，他们都会出现。

主持人尹俊：有关于S.H.E的代言，他们专门给这个游戏主题的歌曲，这个MV有幸提前看到，现在再给大家播放，可能不算是秘密了。之前看的是内部版本，这个MTV也是一个宣传手段？

王佶：对。我们希望他们还是比较会唱歌的艺人会好一些，所以我们对歌曲的制作也是非常用心的，确切地来讲，S.H.E这次会帮我们两首主题歌，一首是快节奏的，大家现在已经看到了，叫《可爱万岁》，另外一首慢节奏，是比较感人的爱情歌曲，大?一个专辑，今年的重头戏，《可爱万岁》这首歌大家已经听到了，我个人觉得非常好，我很喜欢这首歌。现在应该在网上有MV的节选，都看到了。昨天首发会在三里屯橙色大厅，他们第一次把MV在中国首发，以前一般在香港，在台北这些地方首发，所以我们也非常感谢他们为玩家做的贡献。

主持人尹俊：我们也发现一个现象，现在的游戏特别是好一些大型游戏，都会请代言人，我了解的稍微现在有点影响力的游戏，每个游戏前面都站了一个代言人，这个代言人往往都是当红的偶像、艺人或者魔术师等等，这种现象作为游戏业者，您怎么看待？

王佶：这个现象我们也经常讨论，当然我首先从生意的角度想，我们花很多钱请代言人到底有没有用，我个人感觉还是有两方面的作用，第一个，本身代言人肯定必须是明星，必须得有人气，不然对我们没有很大的拉动作用。这就要看到他的形象和这个游戏本身的形象和这个游戏目标用户的群体是不是吻合，这也是很重要。不是说他出名，他会怎么样，他长得漂亮就能怎么样。

主持人尹俊：至少这个艺人的粉丝和你的受众比较符合。

王佶：对，他本人的形象跟我游戏的形象也应该是比较吻合的。这点起到他的人气带动我的游戏人气，这是首先的，他的人气是我的玩家喜欢的，这不是我们选的，是玩家选的。第二，很多时候从商业运营角度，一款产品如果你能够在代言人身上给大家一些信心，让大家觉得至少在营销方面会做比较大的投入，其实也是代表了公司对这个产品的信心，很多时候玩家也好，消费者也好，也是看。比如装修比较漂亮的饭店，就比较放心，你会敢进去消费。你从代言人，从各个方面，必须给用户以信心，我一定会做好这个服务，这个产品是我们公司的根本，所以你来这玩也好，消费也好，你可以放心。其实是这样一种感觉，希望能够带给玩家的感觉。

主持人尹俊：其实现在业内因为找明星代言的游戏案例已经很多了，这么多的案例当中，您觉得最成功的或者您觉得比较成功的是哪一个或者哪几个？

王佶：说实话，我这人也比较直。在大陆的游戏和代言人合作方面，现在还是处于比较初期的阶段。在这个阶段当中，你要说真做得，不能说好一点，相对来说天游还算是比较有经验的。我们2006年跟潘玮柏，在2007年下半年的时候有一个合作游戏天希，用了周杰伦，这次用了S.H.E，相对来讲，我们用的都会是业界顶尖的艺人。在用这些人的时候，尤其游戏厂家很多是IT背景，互联网背景，跟传统的娱乐圈有一定的距离，你不明白明星要什么，这是一个互相的促动，你带他来参加你的发布会，首先对你有帮助，其实你也必须对他有帮助，他不是单纯的为你做秀的活动。在接下来很多地面配合当中也牵涉到这个事情，你对他必须有所尊重，你对他的事业必须要有所理解，因为他之所以今天会在游戏中做代言，也是因为他的用户在这里面，我们刚才讲到这两者用户是吻合的，所以他也希望你的的游戏形象跟他的形象定位，他不希望代言很暴力的游戏，比如S.H.E。他也希望他的用户在你的游戏用户当中得到更深的印象，得到更好的评价。甚至自己也参与到游戏当中，这些艺人本身也都是小孩，S.H.E现在来讲也不算太年轻，但是跟我们比也还是年轻一些。

主持人尹俊：也是正在玩这个游戏的黄金阶段。

王佶：对，他们的业余时间也是在玩游戏的，只不过他们的时间比较短，他们更希望在游戏里，通过游戏的形式跟他们的粉丝进行互动，所以我们肯定在这环节有所安排。如果说这里有S.H.E的粉丝或者说喜欢这些艺人的朋友，你可以在《LUNA》游戏当中见到他们，也可以跟他们亲身交流，这是可能的。

主持人尹俊：《LUNA》游戏，你自己会玩这个游戏吗？

王佶：我肯定会玩，但是我在我们公司当中玩游戏方面属于比较弱智。第一，我没有太多的时间，我完全是属于新用户进去，我基本上每个游戏只是参与前面的阶段，到后期本身的阶段，因为需要耗费大量时间的时候，我可能不适合。

主持人尹俊：如果站在玩家的角度，您会怎样来评价《LUNA》游戏？

王佶：其实这个问题我们也一直在问自己，我们当年为什么会签这个游戏。第一个，跟它各方面的成绩有关系，给我们信心。大家第一眼看《LUNA》的时候有感觉，很鲜明的感觉就是可爱。至于你说游戏系统到底有多深，内容有多丰富，这个可能得跟大家自己进去玩了才知道。这个方面可爱这点，确实在现在我看到的所有产品当中没有一个能超过他的，至少目前。??景也好，真得是最可爱的游戏。第二，它也有一个很强的优势，大家进去玩了才知道，他在玩家互动和交友方面是做得特别好的，因为这点其实是很多游戏没有在这方面，虽然很多游戏有聊天系统，但是没有像《LUNA》做得这么细致的。举个例子来讲，很多游戏当中交好友是随即的，你看到陌生人也好，甚至以前认识的人会加好友。《LUNA》游戏和别的游戏不一样，要求进入游戏以后，要求注册登录身份证，很多玩家注册以后，身份证信息是乱填的，不愿意填真实的游戏。进了游戏以后，我们问的问题大多数是你在哪个地区，你喜欢什么，你的星座血型是什么东西，会随即又一些心理测试，你喜欢哪些图案，这些前提下，玩家一般会输入真实信息，如果你输入真实信息，系统自动配备一位跟你喜好相同的好友，所谓你的心上人也好，至交好友也好。这个时候并不知道这个好友在哪里，当你们在一个地图上走近了以后，会看到互相头上有一颗红心升起来你会觉得很浪漫，很有意思。这样前提下交到的朋友是非常符合你的要求，因为你们的喜好相同，你们的血型星座都是相配的，这也是很有趣的系统。另外的可能更加需要大家进这个游戏玩。它是主题非常鲜明，非常有特点的游戏。

主持人尹俊：看来这个游戏在研发方面真动了不少脑筋。我们也注意到另外一个游戏《NBA 》，之前做了小范围的测试，《NBA》再次与玩家见面的时间大概在什么时候？

王佶：说到《NBA 》我们也是花了很多的心血，我们是去年正式跟EA签了，《NBA》也是EA历史上最赚钱的游戏，《NBA street online》这个游戏之前在韩国也举行了测试，为什么花这么长时间做这个准备，我们希望他们跟NBA品牌相符，因为它叫NBA，不是叫街头篮球或者其他的东西。我们一直在做小范围到中范围的全国性网吧测试，前段时间做了全国10个城市百家网吧的测试。应该在23、24号左右，会做50到70家规模的全国网吧测试。中国的网络环境比较复杂的，现在应该是联通和电信、还有铁通其他的网络。运动类游戏比较在乎网络环境，因为动作的及时性要求比较高。这些方面我们做得最多测试就是这个，中国的网吧又有一个特点，共享一个IP，跟韩国、美国不一样，每台机器都是独立的IP，技术方面要做很多的准备，如果6月底的测试顺利的话大概在7、8月份会有更大规模正式面向社会的测试。希望这个游戏正式跟大家见面9月份左右，我想是比较好的时间，NBA也在那个时候开始，大家回到学校了，找到好的伙伴打，现在大多数学生放假回家了，这样的时间比较合适。

主持人尹俊：刚才介绍了《LUNA》的时候，介绍了有关《LUNA》的预期，说20万左右。《NBA的预期大概是怎样的？

王佶：《NBA》预期，因为是两方面的原因，一个是它的品牌，以它的品牌来讲是上不封顶的。应该说也是整个运动业界做得最好的品牌，我们常常说NBA做得比FIFA好，我们在网吧做测试的时候，也看到玩家在别的游戏，会问FIFA是什么，不知道FIFA代表什么，可是说NBA就知道。从这个方面NBA值得所有这些公司学习的地方，品牌的影响真得特别好，而且非常关注全球的成长性市场，比如中国、巴西等等各方面，应该说渗透很厉害。这些方面的原因。第二方面有很强的市场合作伙伴，这方面跟腾讯有很深入的市场互动合作，大家一起的话可能会把这个游戏推向更好的地步。

主持人尹俊：NBA上线以后会不会对街头篮球造成一定的影响？

王佶：我们当时确实有这方面的担心，我们公司从2004年到现在已经快五年了，给大家印象比较深刻的是《街头篮球》，游戏一直在成长不错，2008年比2007年成长45%，当时签《NBA》的时候，这么大的品牌带来的影响会不会更大。我们现在仔细测试这个游戏过程中，所有的群体还是不同的，因为《街头篮球》更强调是团队之间的配合竞技，这方面的感觉更浓一点或者嘻哈风格更浓一点，而NBA最大的特点在于球星，因为你确实会受到很大NBA的影响，因为在这个游戏当中玩到姚明、科比，你梦寐以求的偶像，可以运用他们，打出很漂亮的球。而且它也是有配合的。这方面它给你的感觉是真正比赛，两者有区别，我现在不太担心对街头篮球的影响，街头篮球还是会成长的。

主持人尹俊：这两个篮球没有太多正面的相似之处。

王佶：有些相似之处都是篮球，但是不同，有的人喜欢在街头打篮球，更多的人可能喜欢看NBA的秀，看NBA的球星，看这些人在自己手下的操作。

主持人尹俊：很多人讨论的有关魔兽运营权转移的话题，今天请到同业者，不t">王佶：我评价这个可能不太恰当，因为我不是当事人，它确实在业界造成很大的影响。老实说游戏作为开发商，作为运营商，他们之间运营权的交替其实也很正常的事情，只不过因为它是魔兽，我们知道很多事情发生在明星身上跟发生在普通人身上不一样，因为它是魔兽，所以大家比较关注。其实从根本现象来讲，还是一个商业利益的问题。

就像我们跟开发商合作，我们也知道，在大家都只靠这个产品挣钱的前提下，必然有一方多挣了，有一方少挣了，必然大家为这个东西争取。之前第一期合约的时候大家不知道这个东西带来多大的商业利益，第二期合约就知道了，每个人都想从商业角度多挣一点，这是很自然的。所以就会产生分歧，分歧有谈得拢，有谈不拢的，谈不拢的前提下，就转移，毕竟版权归属开发商，如果在合约期内做这样就不道德，在合约期满这样做，应该说从法律来说是完全成立的，有权选择自己的合作伙伴，选择这个合作伙伴，他肯定会说长期合作，也许到第三期合约的时候，又不是这样的。这就是商业社会。都是很自然的事情。

主持人尹俊：可是对于九城来说肯定是坏消息了。这样一个很赚钱的机器被别人拿走了，对九城来说，下一步影响也会比较大，您觉得九城现在的当务之急是什么？

王佶：这个事情最受影响的反而是玩家，因为运营权的交替，因为魔兽，所以现在停服了，大家在一段时间看不到它，大家在四年里玩得很深，大家不适应。就像NBA内部球员的竞争，大家看不到NBA的比赛，受影响最大的是粉丝。第二对九城影响比较大，暴雪是全球市场，从商业来讲，对城成来说是目前比较困难的境地。很多东西就像公司成长，九城在历史上也不是没碰到过类似的事情，有困难，有挫折，也不见得对公司长期不是一件好事情，可能从公司角度，因为公司就是一个生命，有个比方九城就像我们一样的人，它今天失业了，应该会找到下一份工作，至于下一份工作有没有这份工作好，不一定。至于下一份工作是不是找得到比这个更好的，那不一定，可是我想它不会因为失去工作就会死。

主持人尹俊：我们也关注到天游的自主研发工作，天游自主研发工作做得怎么样，在这方面？

王佶：自主研发是我们比较看中的，一方面是市场方面，从2006年以后，这个市场上大概70%以上都是国产游戏了，当时就看到了这个情况，我们在这方面投入还是不够，我们有从2007年开始在北京建立研发团队在做，当时跟张艺谋导演合作《十面埋伏》，又把这个游戏改编，经历了很多挫折，翻工。第二个方面的原因，从魔兽事件当中看到了，最终掌握话语权还是开发商，所以更应该两条腿走路，单靠自主研发也不行，好像你是院线，必须有好莱坞的片子，也有国产大片，这样才比较健康。对我们来说我们跟九城公司一样以代理起家的，在资源开发方面比较弱，今年下半年会推出一款自主研发的中国风的游戏。

主持人尹俊：大家比较关注接下来天游有什么作品带给玩家的，当然方便透露，在商业信息允许透露情况下。

王佶：有一些现在也在开始一些测试了，像《侠客列传》游戏，有两个阶段测试。希望告诉大家我们会有什么新游戏推出，不希望把自己保密，是因为我们希望大家多多参与到测试阶段，能够给我们提一些更多的建议，大家每次给我们提的建议，其中有理解的，有不理解的，但是对我们都是一种帮助的，你只有关心这个游戏，才会给我提意见，如果不爱它，不会老愿意提。

主持人尹俊：连玩都懒得玩。所以我了解，下半年跟大家见面的NBA是一个，武侠游戏是一个，这是两个，因年6月份《LUNA》见面的已经是三个游戏，接下来还有别的作品吗？

王佶：接下来从自主研发方面跟大家推出更多自己的产品。这是肯定的。在代理方面，现在来看，《LUNA》肯定是一个非常好的游戏，《NBA》众望所归了，可能还有一个，最近还没有确定它的上线时间。

主持人尹俊：还要再思考一下。

王佶：在我们官网上，经常会有这方面的消息。

主持人尹俊：今天非常感谢王总做客新浪，不光聊了公司的游戏，同时对行业内的话题也进行了讨论，非常感谢您，也谢谢各位网友收看我们的直播。

王佶：谢谢。

　　关于《LUNA》：

　　《LUNA》是由韩国EYA公司花费历时数年精心研发的大型多人Q版卡通在线角色扮演类游戏。游戏画面精美可爱，系统丰富有趣。

关于《NBA street online》：

　　《NBA street online》是EA公司在NBA Street Homecourt游戏基础上制作的一款在线篮球游戏。这款游戏获得NBA(National Basketball Association)美国国家篮球协会的授权，以NBA真实篮球赛事和真实运动员为模型的多人篮球网络游戏。