盛大九城网易财报 打响2006年网游大战

　　2006年，“红五月”的预言果然应验。在从5月17到29号这不到半个月的时间内，中国网络游戏界鼎鼎大名的三家运营商：网易、盛大和九城，都抛出了掷地有声的重量级举措，看来是都不想错过这无边的春色，誓把竞争进行到底！ (专题报道:2006年Q1中国概念股财报)

　　先看网易。5月17日，网易宣布了公司截止到2006年3月31日的第一季度未经审计财务业绩，总收入达人民币5.30亿元（6，610万美元），较去年同期增长61.7%。净利润总额达到人民币2.94亿元（3，660万美元），同时，网络游戏收入超过预期目标，《梦幻西游Online》实现了两位数的增长。《梦幻西游Online》和《大话西游OnlineⅡ》最高同时在线人数本季度分别达到128万和58万，分别占据中国市场的第一和第三。第一季度财报中显示，网易在MMORPG（大型多人在线角色扮演）游戏的市场份额首度超过盛大，达到38%，盛大退至第三位，市场份额为20%，九城为21%。网易卧薪尝胆终见成效，一举将盛大拉下马来，江湖老大的地位从此确定。

　　还不仅如此。网易CEO丁磊在财报发布会上披露，一季度，网易从网络游戏上赚了4.51亿元，运营成本仅为4000多万元。这样算来，其游戏毛利率超过90%。这样高的利润率，让我们听来咋舌，但绝对会赢得股票分析师的青睐，这样一来，网易以后的华尔街“吸金计划”一定会进行得顺风顺水。

　　网易获得如此佳绩，依然没有丝毫放松。调整领导层、严格控制成本，从东方广场的豪华写字楼搬到海淀园办公、扩容网易邮箱与雅虎邮箱竞争、推出博客产品、《梦幻西游》的“全民活动季”全面展开，举行的“脉动”携手“梦幻西游”战略合作新闻发布会等等举措，无不显示着网易力报老大地位的决心。

　　再看盛大。同在5月17日，盛大公司公布了截至2006年3月31日的第一季度未经审计财务报告。财报显示，盛大公司本季度净营业收入较去年同期下降31.3%，较上季度下降5.3%，为3.41亿元人民币(4260万美元)；本季度网络游戏净营业收入(包括MMORPG收入和休闲游戏收入)较去年同期下降29.9%，较上季度下降0.7%，为3.10亿元人民币(3860万美元)；本季度净利润为1180万元人民币(150万美元)，去年同期净利润为2.20亿元人民币，上季度净亏损为5.39亿元人民币。

　　随后，盛大董事长兼总裁陈天桥对外明确表示，盛大对免费模式有充分的信心，不过，在有“合适的种类和游戏也会考虑采用原来的(收费)模式”。陈天桥表示，对盛大在一季度之内，将因为换了商业模式后的营收，迅速回复到收费模式时的90%非常满意。表明盛大“完全实现了转型，也表明我们对免费模式本身表示了充分的信心”。 陈天桥同时表示，网络视频游戏是所有交互娱乐产品中最受欢迎的应用，也正是盛大的核心竞争力之所在。”

　　陈天桥的表态在大洋彼岸获得了积极的回应。5月18日一开盘，盛大股即表现活跃，当日涨幅最高达15%，成为当日最抢眼的中国概念股。盛大股票开盘价为12.61美元，盘中最高一度攀升至14.47美元，最低为12.55美元，最后交易止于13.95美元，当日涨幅为9.15%。

　　接下来，不愿意轻易让出“网游第一”宝座的盛大又使出了一招“撒手锏”。5月24日，华特迪斯尼和上海盛大网络发展有限公司共同宣布，双方已达成合作协议，迪斯尼娱乐内容会通过盛大网络游戏运营平台进入中国网络游戏市场。迪斯尼授权其卡通形象以及一些迪斯尼故事情节给予盛大，盛大在此基础上开发一款以其为原型的网络休闲游戏。盛大将负责该款游戏的推广和运营，而迪斯尼将收取授权费用，且双方将在运营收入等利润上按照相关比例分成。盛大希望借助迪斯尼娱乐内容的影响力来开发年轻客户和女性市场，抢夺失去的市场份额，争取能让以后的财务报表更令人期待。

　　还有九城。几乎与盛大宣布和迪斯尼合作同时，第九城市发布了截至3月31日的2006年第一季度未经审计财报。报告显示，九城第一季度净营收为人民币2.121亿元（约合2650万美元），与上一季度基本持平；净利润为人民币5880万元（约合730万美元），比上一季度下滑14%。值得注意的是，《魔兽世界》一枝独秀，撑起了整个九城。在2650万美元中，《魔兽世界》带来收入2620万美元，约占总收入的98.9％。作为对九城利润点单一的报复，在当天交易中，九城股票价格下跌4.78％，至27.27美元。

　　为了改变自己在《魔兽世界》“一棵树上吊死”的形象，同时也是为了寻找新的利润增长点，分散经营风险，5月29日，第九城市旗下控股子公司和韩国最大的游戏发行商之一HanbitSoft共同宣布，大型3D多人在线角色扮演游戏（MMORPG）——《地狱之门：伦敦》，最终确定由九城旗下控股子公司担任在中国大陆的唯一运营商。据传闻，九城为《地狱之门：伦敦》付出的代理费用高达3500万美圆，这是继《魔兽世界》后，九城推出的另外一个精品大作，希望这个游戏能够不辱使命，为九城开拓一个新的利润渠道。同时，九城在今年4月取得了韩国游戏企业NCSoft的3D大型网游《Guild Wars》（中文名“激战”）的大陆唯一代理权，预计6月开始测试。九城还将于近期宣布运营《超女世界》，并将于7月底开始公测。这是一款借助超女人气的全新休闲网游，九城对其期许甚大，希望可以凭借超级女声的影响力在与网易和盛大的竞争中占得先机。

　　综观中国网游界大哥级别的三家运营商，就数网易的日子过的最滋润，简直是悠哉游哉。不但凭借盛大转型的机会，“篡权”成功，一举拿下网络游戏市场份额头名的地位，而且其自主研发的策略终于收到可喜的效果，不论是在宣传上还是在效益上。网易不用像九城和盛大一样，为了高额的代理费用挠头，超过90%的毛利润率就是最好的证明。由于没有代理费用的压力，本来就资金充沛的网易更可以放开手脚，大做宣传，近一步巩固自己在网络游戏界的头把交椅。如果按照网易方面提供的数据，其在MMORPG（大型多人在线角色扮演）游戏的市场份额接近40%，几乎是盛大和九城两家市场占有率的总和，这样的差距不是能轻易被弥补的，况且网易现在是居安思危，没有任何放松的迹象，手握《梦幻西游Online》和《大话西游OnlineⅡ》这分别占据中国市场的第一和第三的竞争利器，依然动作连连，今年第二季度，网易两款重点网游——《大唐豪侠》和《天下》即将出炉，将在5月份以后开始公开测试。虽然丁磊一直表示网易的增长与盛大的下滑应该没有必然的联系，但抓住机会成功上位，并借此拉开与竞争者的差距却是不争的事实。虽然网易也在努力拓展如网络广告、信箱业务等新的利润增长点，但以现在网易的发展形式和其对MMORPG游戏市场的态度，网络游戏绝对是他要力争的对象，这样看来，老大的地位还不那么容易动摇，网易的好日子，也才开了个头而已。

　　盛大的情况可以说是有悲有喜。悲的是将网游霸主地位拱手让给了网易，转型带来了业绩下滑、网络游戏免费导致利润下降、而与其他竞争对手的较量中市场份额又再度丢失，自己劳神费力打造并寄托厚望的盛大易宝现在也是前途未卜。喜的是新财务报表获得了华尔街的认可，股价上扬。财报发布之前，华尔街曾经就盛大是否能达到预期赢收、用户人数情况、家庭战略中的新产品如盛大易宝能否顺利推进等问题表示疑虑。去年四季度以来，一直对盛大股票保持谨慎态度，盛大股价持续下跌。但盛大财报的数据显示，总盈收远远超过了华尔街的较低预期，比最好的预期还好10%，华尔街开始改变对盛大的成见，5月18日盛大股票交易量大增，涨幅最高达15%。这无疑于给盛大吃了一个定心丸，让陈天桥能轻松一下，至少投资者对盛大的前景是看好的。接着盛大又在各种场合表明态度，确定自己将力保网络游戏这一传统强项，接下来又抛出一枚重磅炸弹，宣布与迪斯尼合作，迪斯尼娱乐内容将会通过盛大网络游戏运营平台进入中国网络游戏市场。与在世界范围内都数一数二的娱乐内容提供商合作，无疑是给盛大以至于整个市场打了一针兴奋剂，业内人士都拭目以待，看看盛大怎样利用这一优良资源，发动市场反击战，抢夺自己失去的份额。

　　但是笔者对这次合作却持谨慎乐观的态度。诚然，迪斯尼是在世界范围内数一数二的娱乐内容提供商，它的影响力不能说不大，但是他们的影响主要集中在影视方面，特别是儿童娱乐方面。迪斯尼的经典人物和故事的确有改编成游戏的先例，但在笔者的印象里，这些游戏的“票房”都不甚理想，真正能够称得上大作级别的，在笔者的印象里只有日本电视游戏巨头Square Enix的《王国之心》系列。但是这个例子似乎很难参考。因为《王国之心》从主人公设定到主要故事情节都是原创的，迪斯尼的卡通形象只是在其中作为卖点出现，也就是说如果将所有迪斯尼元素替换掉，本作依然是个高素质的RPG游戏，况且Square Enix在电视游戏界举足轻重的声望也是本作大卖的一个保障。盛大有没有这样高超的开发能力和如此卓然的地位，笔者表示担心。虽然盛大表示和迪斯尼的合作主要集中在休闲游戏上，在开发年轻客户和女性市场上，这样能回避制作方面的一些风险，但是人人都知道中国网络游戏市场的主力是MMORPG，休闲游戏的影响力还是有限，所以仅凭这一点想要夺回市场占有率，相信会比较困难。而且，迪斯尼的形象在现在的人们看起来有低龄化倾向，一个不留神就将自己的作品引向了“幼稚”的范围，况且运营游戏的利润还要和迪斯尼分享，这样看来，恐怕这次合作中，盛大不会是最大的赢家了。

　　九城在这个月的表现可以说是不过不失。新发布的财务报表显示第一季度净营收为人民币2.121亿元（约合2650万美元），与上一季度基本持平；净利润为人民币5880万元（约合730万美元），这样的数据基本说的过去。但是让人担心的是在2650万美元中，《魔兽世界》带来收入2620万美元，约占总收入的98.9％，其他几款游戏如《奇迹》、《快乐西游》等，几乎没有为九城带来收入。这样的情况让人感觉是《魔兽世界》独立支持九城这样大的一个摊子，虽然现在看来问题不大，但总不是长久之计。况且运营《魔兽世界》属于代理，并不是九城自己开发的项目，这让企业的经营增加了更多的变数。前段时间坊间流传盛大企图代理《魔兽世界资料片：燃烧的远征》，虽然后来经过辟谣，但始终让九城的高层惊出一身冷汗。要知道《魔兽世界》是九城几乎唯一的利润来源，要是被别人夺走，无疑于釜底抽薪，所以九城接下来奋力争取《地狱之门：伦敦》代理权行为的目的就不言自明了。

　　九城与网易和盛大的区别在于，后者通过自主研发或并购的方式，基本都保证了对自己的拳头产品享有自主知识产权，而九城的《魔兽世界》和即将上市的《Guild Wars》以及《地狱之门：伦敦》都是属于代理产品，虽然省略了开发的环节，但要付出高额的代理费用和收入分成，不但摊薄了利润，还给自己的发展增加了许多不确定性。虽然迄今为止，九城的代理精品游戏的方针进行的不错，但很难说这样的策略不会给以后的经营带来隐患，希望九城的高层可以对自己公司的未来有一个清晰的规划。

　　最后笔者想说的是，在红五月进行的网络游戏大战，中国最顶尖的运营商中，无论从市场占有率还是利润上，网易都是当之无愧的赢家。其取胜的最基本条件就是坚持了自主开发，这样既保证了利润率，又使公司的运作有了长期稳定的保障。而盛大与九城应对网易的扩展都选择了向外取经的方法，希望通过国外成名公司或游戏的影响力，捞回自己的失地。这样的方法不能说不好，盛大与九城也一定是从自己公司发展的角度来选择了最好的应对方法，这样的做法无可厚非。但作为一名土生土长的中国人，笔者更愿意看到更多中国人自己开发的，有浓厚民族色彩的网络游戏成功运营，这样才能打破欧美日韩对游戏界的垄断，这样游戏这门新兴的艺术形式才能保证其健康发展所必须的多样性，这样才能保证网络游戏在中国文化的继承发扬上发挥积极作用，同时，笔者相信这也是保证网络游戏利润来源的重要手段，是几方受益的明智之举。