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新目标：用文化黏附玩家
——记进入第11个年头的中国网游
新民晚报 记者朱光
从1998年中国开始有了网络游戏起，到如今哪怕遭遇金融危机，网游依然拥有4936万用户，实际销售收入为183.8亿元，有10家网游企业在海外上市的辉煌业绩。昨天在北京举办的“17173游戏风云盛典”在庆贺中国网游10周年之际，中国网游企业十巨头中的前5家纷纷表示，网络游戏真正能黏附玩家的，还是蕴含精神和文化力量的价值观。
邀请明星 参与策划
以往，为吸引玩家，网游代言人往往是美女明星，如今，吸纳明星的才智，帮助网游更好地开发，正成为影响网游文化内涵的一股趋势。
明天上线的网游《神鬼传奇》找到了台湾魔术师刘谦代言。运营该游戏的“完美时空(完美时空游戏区)”总裁竺琦透露，这不仅仅是因为刘谦和这款游戏都具有“好奇心”和“魔幻色彩”，还在制作游戏的过程中，与对方“分享了灵感”。刘谦的形象会被植入游戏。他本人还设计了游戏中的道具、机关等。“网龙”(网龙游戏区)CEO刘路远也表示，请周星驰代言的时候，还请他为该公司的《开心Online(专区)》拍了宣传片。他的导演思路，对游戏的情节框架构建，也很有助益。
线下活动 注重内涵
像《魔兽世界》这样异域文化内涵为主、且相当成熟的网游，不需要找明星代言来提升知名度，重点在于运营方式。第九城市(九城游戏区)副总裁沈国定表示，第九城市这个名字本来就脱胎于“网游是第九种艺术形式”——综合了影视、戏剧等其他8种艺术形式。因此，他们更注重线下活动的文化内涵。接连两年，九城举办了以《魔兽》游戏音乐为主题的交响音乐会，并且有意涉足在美国的舞台剧市场。
注重版权 加强跨界
网游公司不再是单纯的自主研发或者运营团队，正在通过版权交易进入文化娱乐产业的各个环节，形成了产业链。盛大(盛大游戏区)收购起点中文网的策略之一，就是拥有创意的文本版权。于是，网络小说《鬼吹灯》不仅落实到纸面成为畅销书，还拥有漫画版，并已经出售了电影版权。金山(金山游戏区)软件的《剑侠情缘》系列，也成为国内运营10年来屹立不倒的国产网游。这款网游还出售过电视版权，改编成同名电视连续剧。金山软件副总裁朱勇表示，今后还将拉长产业链，推出各类衍生产品，跨界合作将越来越多。
抱团出海 传播文化
各大公司老总纷纷表示，现在国产网游公司“抱团出海”的想法越来越强烈。因为自主研发的游戏越来越多，可以随时根据海内外市场需求来调整、适应。但是，吸引海外市场，依靠的还是中国独有的文化特点。海外市场对“龙的传人”和“熊猫的传人”这两个概念就兴趣盎然。盛大游戏CEO李瑜表示，网游公司服务的是用户，带来的是快乐，文化是共鸣点，且必须融于游戏策划。不排除一批网游公司，今后将凭借雄厚的资金实力打造文化产业中的“版权帝国”。