从2003年开始，中国Chinajoy在过去六年之中，已经名副其实的演绎成为中国最大的整合互动娱乐盛展，声光十色、美女万千、媒体群簇，作为一个以互动娱乐之网络游戏为主体参展的展会，恰如游戏一般，六年的Chinajoy已经进入到了他的成熟期，也一定程度上给玩家群体和行业人士带来了多多少少的视觉审美疲劳。
2009年的Chinajoy将是一种如何的面貌？中国的一流游戏展商将能带来突破与创新吗？难道除了官能冲击，永远就还是官能冲击？这曾经是09CJ开幕前最大的疑问与担心。
但09CJ的四天中，所有莅临于上海新国际博览中心的人，全面感受到了09CJ的新突破与新创新，一种从内到外的现场激发，一种从文化哲学到科技创新的突破，一种中国网游新纪元的现场阐释。
7月26日，09CJ落幕，盛大游戏所演绎的“一古一今一小车”的创新与突破，令人记忆犹深。
一一古：四天《零世界》大型沙画行为艺术“
无论感官的美女，还是物质的奖品，游戏的娱乐难道总是只留存于人类最基础的欲望刺激与满足吗？这难道也是互动虚拟娱乐世界的归宿吗？
09Chinajoy第四天，最吸引人关注又神秘万分的盛大大型静室沙画行为艺术发生了轰动全馆的举动，四名行为艺术沙画师经过了为期四天的现场精心点画的一幅四平方的大型沙画艺术作品，在7月26日11点整，由这四名创作者亲自一扫而空，四天30多个小时的沙画艺术创作在不到一分钟内进行了归零。顷刻全场万籁俱静。
零世界沙画全貌图
一朝世界顷刻归零
从零创造归于零
在现场的归零仪式上，盛大WorldZero零世界项目组负责人解释道：之所以选择创造再归零的沙画行为艺术来演绎零世界。是希望在四天的时间内演绎出，在沙画艺术家的手中，“世界”由“零”开始，被一点一点创造出来，恰如宇宙万物的起源，直至一个丰富多彩的完整世界展现在观众面前，最后，“世界”又归于“零”，而此时的这个“零”，已不是当初的那个“零”，在倒入沙漏的一瞬间，“零”完成了升华，艺术家向观众们表达了“世界起源于零，而归于零，轮回于零”这样一个哲学理念。
艺术家手中的世界完成了升华，接下来，就是玩家在《零世界》中开始创造世界的时刻，沙漏中不断漏下的沙粒正似乎在等待玩家“创世神”的出现，将它再一次整合为新的“世界”。
在7月23日开始，在一个四面透明的小玻璃房中，四名女画师围绕着一个2米见方的平台用四天的时间绘制了一幅充满后现代主义气息的沙画作品。盛大的这个玻璃房布置简介，没有华丽的装饰，也没有震耳欲聋的音箱吸引观众，在喧闹的ChinaJoy现场，显得相当低调和平实，但是却又是如此的与众不同，因为从这低调和平实中流露出的，是一股艺术的激情和创意的智慧，这是历年ChinaJoy所没有的，却也是经历了多年美女疲劳轰炸后的观众所希望看到的转变。
经过四天的绘制，一幅寓意“世界”的艺术品就在画师手中被创造出来，这幅作品运用各种符号元素，以后现代的表现手法，将画师心目中“世界”的构成展现在观众面前。随后，在一个出乎意料而又震撼人心的“归零”仪式后，“世界”被还原成最基本的元素——沙粒，并被“世界”的创造者——四位女画师联手倒入一个寓意“时间”的巨大沙漏中，至此，整个沙画完成了最后的艺术升华。
“一沙一世界一花一天堂”，说的是，沧海世界，芸芸众生，人世繁华，喜怒哀乐，每个人宛如一粒沙，人生宛如一粒沙，但每一个人生，都有自己的世界，都有自己的酸甜苦辣，最重要的是享受人生的过程。所以，心中有花，心中就有天堂。心中有世界，你就能创造这个世界，你就能拥有这个世界。
这个世界最可贵的是“创造世界的勇气与精神”，也是WorldZero零世界这款本届盛大CJ最核心最亮点的新一代概念游戏产品，其核心理念正是寓意于此。
创造世界是WorldZero零世界的核心也是沙画的中心
《零世界》是盛大在CJ之前公布的一款全新的Game2.0类型的网络游戏，其游戏名“零世界”寓意“无生有，有生万物，世界从新诞生的过程”，核心理念是用户创造—用户管理—用户分享，也同时是国内首款以玩家创造世界、玩家管理世界为核心的全3DMMO游戏平台。
09CJ盛大零世界大型沙画行为艺术，这是中国的网络游戏行业第一次对艺术、对文化、对哲学做如此深入的探讨和尝试，而在商业味日益浓重的ChinaJoy上做这样的探讨则更具有行业性的意义。与以往所谓“传统文化”的表面意义不同的是，盛大的这一尝试抛弃了所有看似华丽的表面噱头，直指哲学的本源，其探讨的也是哲学上一个最根本的问题：世界来自于何方，又将向何处发展，这也是到目前为止网络游戏行业所能带来的最深沉的思考。
二一今：“盛大蓝牙晒客”
每一位想得到盛大礼品的观众都必须得排长队吗？不是。
本届盛大参展，又一独特的活动成为了潮动之举——“蓝牙晒客秒世界”。
无处不在的“盛大蓝牙MM“为您即时服务
通过手机无线即时互动服务，一直是这几年最前沿的概念性服务之一，虽然手机上网、二维码、蓝牙、3G等技术与概念早有出现，虽然理论上成立已深，但些许应用，但一直没有深入地进行广为应用，更没有在大型现场活动上深入切实的得到过成效。但本届盛大在CJ上开创了一个无线应用的经典案例。
盛大“蓝牙晒客秒世界”是盛大参展的又一核心活动，其旨在通过现场蓝牙无线技术，达到每一位观众只要到达盛大展台，就能通过手机蓝牙，第一时间以“秒的速度”即时接收到最新最快的盛大参展活动咨讯与信息指南；同时可以通过蓝牙即时上传自己与盛大展台或盛大Showgirl的合照，参与到每天四场的“蓝牙晒客大摇奖“，不仅解除排队领小车之困，还有现场送出的Xbox等价值四万元的礼包组合，同时现场屏幕上会滚动着自己的精彩自拍让其他人分享；在现场摇奖活动中，更可以通过手机蓝牙和台下观众互动，进行现场即时社区性互动。
蓝牙现场摇奖成为了CJ每天最期待的舞台活动
盛大市场总指挥解释道，蓝牙技术的现场运用，首先将现场信息的进行即时多角度互动，从信息的即时B2C，到信息的C2B，到现场台上台下的互动，利用蓝牙技术的现场多角度即时联动，给所有的玩家朋友提供的是多角度的即时现场信息服务，当然核心是带给他们最大最快的现场即时快乐，这也是“秒世界“的核心服务理念。
蓝牙晒客成为了本届CJ的又一独特名词，当然还有蓝牙MM.
三一小车：“盛大小车”之潮
盛大小车
这是一个普通的橙色滚轮小拖包，类似于拉杆旅行包，是盛大为观众准备的核心礼品，小车里面会同时会放置盛大其他的游戏周边礼品，但这个普通的“盛大小车”却成为了本届CJ的圣物，因为通常只有朝圣之举才会造成Chinajoy史无前例的内场领礼品排队排到馆外，通常Chinajoy只会在外场售票处看到长长的买票队伍。
盛夏的酷暑，从内场馆外排起长队，漫漫地等待排到入馆来到盛大展台。
除了内场馆外开始排队，排到内馆后，还有环绕两圈盛大展台的队伍次序等待，这是每一位想领取“盛大小车”礼品的必经之路，虽然领取“盛大小车”没有任何技术难度条件，只要是进展的观众。
内场的排队领取“盛大小车”的队伍，如“铁桶阵”般团团围裹着盛大展台
显然，这是盛大一次“早有预谋”的市场规划。礼品作为CJ现场最重要的道具，如何在礼品道具运营上创新，以达到一点引发全势，给所有观展CJ的观众在入场后就对盛大留下巨大的期待，参与盛大的活动，得到盛大对玩家的馈赠，在馆内引以自豪地并非常方便地拖动着“盛大小车”，便捷地的装载着CJ礼品回家，回家后还能继续利用，而且环保。在这些综合市场需求分析下，“盛大小车”在六年之后的第七届CJ的盛大展台应运而生。
随着CJ馆内外无处不在的“盛大小车”这一独特的风景，Chinajoy史一个新符号应运而生，当然，这同时也是盛大本次参展留下的最珍贵的传播符号。
盛大游戏无限18
的确，六年之后，在今天的第七届Chinajoy，盛大用现场行为演绎出了一条“一古一今，由内到外”的CJ行为艺术，为本届CJ打开一条从文化哲学到科技创新的突破，这是盛大之举，也是盛大游戏迈向新纪元的昭示，正如在本届CJ高峰论坛上所提出的“中国网游正在走向新纪元”的呼声一样。
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