日经新闻3DS售前回顾分析：任天堂的突破力

　　岩田聪经常说道：“我们的任务就是要让顾客们有惊喜。”而实际上，他们也的确做到了这点，NDS和Wii在这几年世界范围的大热卖，让任天堂站在了业界里完全单方面胜利的地位。让游戏飞出了纯粹“游戏”的定义，成为了一种社会现象。

　　问题是现在，任天堂的光辉业绩似乎迎来了一场舞会的闭幕，在任天堂2009年3月期（2008年4月1日-2009年3月31日）期间的销售额达到了1兆8386亿日元（目前汇率约折合1400亿元人民币）的顶峰后，销售业绩就不断地在下降，直到2010年10月-12月期间的决算，这一季度的销售额相对2009年下降了30%，纯利益更是下跌了58%。原预定的主机销量数目也向下修正，减少了主机销售的计划。

　　游戏业界是以主机这么一个商品作为循环主题的商业活动，因此，目前发售已经超过了5年，普及率已经完全趋向饱和的Wii及受到3DS重大影响的NDS主机的销售开始走下坡路，也不是一件奇怪的事情，再加上日元近期高涨的影响，任天堂的确是受到了重创，然而即使是抛开了这些因素，日本股票证券市场对任天堂的发展观望依旧感到非常严峻。

　　日本股票市场对任天堂的看法就是：“明明在2010年末商战出货良好，销售情况乐观，但最后却依旧处于一个发展困难的情况。”——日兴コーディアル证券公司的前田荣二分析师得出了这么一个结果。在任天堂发表了2010年10月-12月期间的业绩决算后，2011年1月28日任天堂的股价仅有2007年11月1日股价水平的1/3，大大缩水。股票市场甚至开始对任天堂股票在未来中、长时期一段时间的发展能力表示怀疑。

　　新主机对业绩影响力加大

　　岩田聪在2002年担任任天堂社长一职以来，就以“扩大游戏人口数量”为目标，同时用DS和Wii主机的大热卖来证明了他这一战略的正确性。在这个基础上，业界、玩家甚至是游戏外的行业对3DS的期待也越来越高。

　　但是与此同时，游戏业界已经开始存在了一股逆风。日本国内少子化趋势的加大、世界范围业界发展的不景气，令游戏业未来的发展难以捉摸，发展的不透明感、不稳定感越来越强。家用游戏在世界市场范围从2008年的顶峰起，开始持续向下。

　　即使如此，任天堂与竞争对手“SONY”的竞争依旧愈演愈烈，SONY已经预定今年年末商战，全新投入“NGP”掌机，任天堂还要继续和SONY、微软等公司展开新一轮的竞争。

　　不过新的问题又来了，现如今，消费者的选择已经从以往单纯的“购买哪款游戏主机”的问题，走向了别的选择。那就是以iPhone为主的智能手机势力已经逐渐浮现，目前iPhone系列世界出货量已经达到了8700万台，仅在2010年7月-12月半年间就已经达到了3000万的出货量，获得了比NDS更多用户的支持。

　　对于日本或者国外玩家来说，免费或者便宜的下载游戏对于狂热的游戏玩家们来说并不能满足他们的需求。但是对于另外一股人群——比如生活节奏越来越快的工作人们来说，只需要消磨时间的游戏，他们或许不会去考虑3DS主机，而会想到iPhone智能手机系列已经足够。

　　在这种情况下，还会有更多的消费者会继续选购3DS么？日本证券股票市场所怀疑的，正是这一点。

　　任天堂在这次任天堂3DS的宣传，明显比过往所有新主机的投入宣传，要更加广泛和给力。而3DS的发展趋势对于任天堂未来业绩的影响，或许也会是前所未有的。从过往“需要与电视机相连接，成本与价格更高的家用机对业绩会造成更大影响”的观念一变，现在高机能进化的3DS主机价格已经高达25000日元，比当初DS首发的10000日元要高出了两倍多，甚至比目前的家用机Wii（20000日元）还要高。

　　从掌机的特点上来看，掌机并非和家用机一样仅仅是面向一个家庭单位，而是面向个人单位展开的销售，因此出货量也明显会要多些。根据日本游戏媒体调查公司Media Creat的调查表示，日本国内的掌机游戏软件已经占据了6成游戏软件市场，超过了家用机游戏软件。另外一方面在美国市场，掌机软件占据率为2成，依旧是以家用机为主流的情况下，岩田聪还是说“即使是欧美，目前掌机的比重也会更高。”Wii的下一代主机的发布是理所当然之中，但是目前3DS的销售情况，将会直接关系的任天堂未来发展的业绩。