7月23日正式开幕的China Joy，网易展位无疑是各大媒体关注的焦点，今日笔者探访网易展位，发现网易旗下各款新老大作众神归位，但是09年推出的三款网页游戏却没有在展示之列。
但同时，CJ现场却出现了网易web娱乐开发和市场人员的身影。据笔者不经意间了解到，网易正在Web娱乐上密谋大动作。
SNS混战：网易密谋入局
从客户端游戏到网页游戏，再到SNS组件，网易最近让旗下深受欢迎的《富甲西游》完成了一次蜕变。
尽管还在内测中，网页版和组件版的《富甲西游》显然更受欢迎。从5月第二次不限号内测开放以来，仅仅一个多月，光是官方博客的访问量就突破了100万。而不同于以往的游戏推广，这一次网易仅仅依靠博客用户群进行传播，几乎一分钱没花。
这也许不过是网易的一次投石问路。但是对于09年风云激荡的中国互联网行业来说，这是一枚低调而华丽的信号弹。丁磊最近玩得风生水起的太极剑，这一次指向了SNS。
在开心网、校内网滚雪球一般膨胀的时候，QQ、新浪、搜狐纷纷提刀杀入SNS，再加上百度、阿里巴巴、淘宝、甚至中国移动和中国联通这些巨头纷纷举旗，SNS市场陷入一片混战。
众豪杰齐聚光明顶，唯独缺网易。
其实早有业界人士评论：中国最适合做SNS的门户网站，非网易莫数。
原因是，网易拥有极为庞大的用户基数和各大门户网站中最高的用户黏度，并且这些用户关系基本处于原始状态，尚未整合。其次，网易的游戏研发技术首屈一指。QQ或许拥有更多的用户和更大的黏度，但是目前的QQ好友关系要想重新整合成为SNS关系，实在太难。
最适合做SNS的网易却迟迟没有入局，眼看着肥肉被别人一块一块抢去，难道丁磊忙于养猪和魔兽无暇顾及？
据笔者打听到的消息，网易位于西子湖畔的杭州研究院，目前确实正在秘密研发自己的SNS产品。但是网易SNS的细节，我们不得而知，只知道“它将会颠覆传统的SNS设计，不再是像开心、校内那样的传统SNS社区，而是一个庞大的Web娱乐平台；它还将拥有一个非常浪漫的名字”，这是现场人员愿意透露的不多的信息。
杀手锏：边娱乐边设计
实际上，网易对SNS的尝试一直不断，当初开心网火爆时候，网易就悄悄在博客中推出了个人中心，同时也山寨了开心网上人气最旺的“争车位”等组件。之后又给9000万博客用户设计了“博客管理”平台。种种迹象表明，网易似乎在牵引着博客向SNS靠拢。
但根据笔者多方面搜集到的信息显示，未来的网易SNS应该是一款完全独立于博客之外的产品。并且与网易博客“新锐人文生活”的定位有很大不同，应该在“娱乐社区”方向，这又给尚在深闺之中的新产品增加了神秘感。
网易杭州研究院产品总监陈平川曾经说过，要把“边娱乐边设计”的理念引入到SNS社区的开发中。这不由得让人遐想无限。2009年，网易以《富甲西游》网页版为冲锋号，大举进军网页游戏领域，陆续推出《战国风云》《三国天下》等一系列网页游戏，意图绝不仅仅是在已经杀得一片血红的国内网页游戏市场分得一杯羹。
把单个独立的游戏，安插到一个庞大的社交系统中，构建一座庞大的娱乐城市。这是网易的理想。
已经完成组件化的《富甲西游》网页版，或许就是未来网易SNS化的Web娱乐社区一个角落呈现，在这个角落里，互动、娱乐、社交被糅合在一起，如果说开心网是一座公园，那么凭借游戏傲视群雄的网易，无疑更有希望建造一座大型的游乐场。
前瞻：能否再度虎口夺食？
2009年，SNS市场的异常火爆，让人不由得回忆起四五年前全民博客时代。
方兴东的博客网曾让人惊恐“狼来了”，结果四大门户一上马，立刻拍了下去。于是有好事者猜测，会不会率先揭竿而起的校内、开心网也是这个结局？
但是做好SNS，比博客更难。
让一个人的博客搬家很容易，但是让他从校内网搬出去，恐怕他不会乐意。SNS可怕就可怕在此，像胶一样，把人一个一个黏在上面。但SNS的致命之处也在此，要来来一片，要走，同样也会走一片。
新浪、搜狐、腾讯们，不会不知道这一点，但是他们在用户已经开始逐渐疲倦的时候，仍然杀了进去。因为SNS代表着未来。
而丁磊的哲学是：不为人先--“不管什么事情，看准了才做，这样别人撞过的墙，网易不会再撞上。”
和中国其他互联网公司的套路相比，习惯于后来居上的网易一直玩的是太极剑，以柔克刚，却不乏虎口夺食。全民博客的时候，网易没有跟风，直到07年才推出自己的博客，但却迅速地吞噬了新浪、搜狐、博客网们苦苦打拼出来的大部分市场份额。并且将已经降温的博客热推上又一个小高潮。笑眯眯的丁磊，总是习惯用最小的代价，换取最大的回报。
09年丁磊率领的网易，先有邮箱成立事业部，再有新闻部北迁，杭州大举招募研发人才，巧取星际战网，豪夺魔兽世界，并且成功化解开服危机，正可谓春风得意，如日中天。充足的粮草储备，完善的排兵布阵让网易底气十足，厉兵秣马昭告天下：网易正在回归门户。
倚借门户优势和游戏研发的雄厚实力，密谋打造线上的“迪斯尼”乐园。
这一次，丁磊尚未出手的太极剑究竟功力如何？
