2000W巨资流入网页游戏市场引发业内讨论

2008年以来，中国网页游戏（webgame）用户规模急剧增加。据专业咨询公司数据，2008年用户规模达到1100万人，预计到2010年将突破2000万人，达到2020万人。增长的原因是网页游戏进入门槛较低，吸引许多中小型团队加入研究和运营的行列。

高速增长的网页游戏市场开始引起众多投资商的注意，包括红杉资本、迪士尼、等多家VC或以开始涉足国内网页游戏市场，同时，如盛大、九城、QQ、新浪国内知名企业也加入战团，整个市场被充分调动起来。

从游戏市场和用户视角来看，网页游戏目前仍非主流游戏。但是它满足了一部分人的需求，适应了一个细分市场。我们大可以分析一下，玩网页游戏的是哪些人？主力军在18-30岁，也是最有消费能力的人群，这群人对网页游戏的发展起了重要的作用。高中及大学学历的玩家群体约占总数的88%，说明网页游戏用户本身素质较高，这类人群接受新事物快，喜欢娱乐和与人交流，从事的工作环境中通常可以上网，也给这部分用户提供了很大便利。

上文中的许多人，在工作环境下不具备游戏条件，这使得网页游戏不下载，免安装，随时可关闭等优点，能够占有这部分市场份额。目前网页游戏用户人数约有1000余万，但仍然未达到中国网民总数的10%，据2009年CNNIC调查显示：中国网民数量约为3.16亿，居世界第一，因此，网页游戏拥有巨大的潜在受众。

网页游戏市场良好的潜力也吸引到许多投资商的注意。不过2008年期间，游戏市场还未受到足够重视，去年仅有红杉资本投资51wan的250万美元，这是国内涉及网页游戏市场的首笔投资。今年年初，从维莱传出接受“盛大18基金”投资开始，截至目前已经明确的有三个投资项目，分别是迪士尼投资漫游谷，完美时空入股成都叶网科技，松禾资本投资成都汉森科技。但网页游戏市场的资金缺口仍然很大。 与此同时，众多互联网巨头也纷纷加入战局。盛大、巨人分别打出“创业基金”投资具有“发展潜力的游戏”，同时也在开发自己的网页游戏；而九城、网易、腾讯、完美时空等知名游戏厂商的加入，网页游戏行业的竞争更加激烈，市场充分地被调动起来。 虽然网络巨头的乱入给网页游戏增加了许多动力，但同时也使许多中小型网页游戏开发商感到了空前压力。

根据权威网页游戏媒体g.com网站的游戏类型分析，策略类游戏仍然占主导，RPG类开始盛行，有赶超策略类游戏的趋势，经营类、养成类、休闲类游戏齐头并进。早期众多网页游戏互相抄袭，通过短期研发图暴利，导致产品同质化。而现在厂商不再用相对短时间随意进入市场，都在想把游戏做精，虽然发布新游戏的频率较08年低，但开发周期越来越长，游戏品质也越来越高。

目前网页游戏基本是以靠道具来收费，部分适合儿童、少年的玩的游戏靠游戏时间来收费，也有像《武林三国》这样的游戏提供VIP会员等。

网页游戏用户消费调查，消费用户只占总用户的38%，其中只消费1-200元的用户约占消费总数的50%。如何转变免费人群，是现在许多网页游戏公司需要思考的问题了。

网页游戏来了！不同于以前的小打小闹，这一次它夹带着大量资本、怀揣着野心“登陆”。这就是我们关注的事件，从网页游戏大规模“登陆”网页，到现在各大游戏公司纷纷将各类网页游戏揽入旗下，我们从中看到的是一次次不寻常的运作，一次次不简单的推广。

“网页游戏”，新的机会，会带来一次产业进步的机会！然而，机会往往是把双刃剑，它有让人为之兴奋的资本，也有让人望而却步的烦恼。

从本期开始，我们连续两期为各位读者、玩家“抽丝剥茧”般地解读“网页游戏的骄傲和烦恼”，带领大家近距离的了解这个“机会”。

网页游戏骄傲的资本是什么？如果单纯的把网页游戏的种种特色之处拿出来Show一下，分析一下，可能还不够“直观”。其实你不妨看看一些游戏公司最近的动态，你会发现这些商机嗅觉敏锐的游戏公司已经纷纷推出各式各样的网页游戏开始掘金，他们的态度和动作足以说明网页游戏存在的价值，也足以说明网页游戏骄傲的资本是什么。

让网页游戏备引以自傲的资本究竟是什么呢？单纯的诱惑，还是诱惑背后那些值得注意的现象？

原始诱惑化繁为简赢得玩家

没有华丽的画面，没有出众的音效，没有复杂的系统。凭什么？网页游戏凭什么出现在我们面前？网页游戏凭什么吸引玩家？很简单，化繁为简，它将丰富的游戏内容以最简单的方式呈现在我们面前。这就足够了，因为在纷纷扰扰的生活之中，我们追求的是一种简单的放松……

色彩诱惑游玩内容五彩斑斓

一本精彩的书中的情节可以让我们产生无限遐想，即使我们眼中只有黑白二色，我们仍能获得无穷的快感。表现方式的单一并不能阻碍我们的遐想，这就是内容的魅力，内容的精彩、内容的五彩斑斓让我们体验到了网页游戏的可玩之处。

大型网络游戏有占空间、占带宽、玩起来费时耗力的“特点”。尽管游戏的水准和游戏所带来的乐趣远远比网页游戏要高（在今年第18期游戏娱乐周刊E1版，我们曾详细分析网页游戏与大型网游的差别），但是网页游戏能够吸引玩家的也不仅仅是轻松与简单的游戏方式，如果你仔细观察，你会发现游戏内容的丰富和玩法上的多样化，是玩家对网页游戏产生兴趣的根源。

如果你说现在的大型网游种类丰富，而网页游戏表达方式的单一注定了网页游戏的选材面狭小。那么，你错了。

在单机游戏时代，游戏有类型之分，而且分得非常详细。普通的RPG指的是回合制游戏，ARPG指的是以Diablo为代表的动作类RPG.同时还有RTS、FPS等多种游戏类型的详细区分，每一款游戏发行时都会打上所属游戏类型的标签。但是在网游时代到来之后，这种类型的划分就显得非常模糊，甚至消失不见。游戏类型往往不是用特定类型来区分，而是统一为MMORPG，区别只是在于Q版、2D或者3D，这事实上是变相降低了网游的丰富程度。但网页游戏与单机游戏相似，它分成了策略类、RPG、休闲、怪诞等多个门类，其品种丰富程度远远超过了大型网游。而能够让网页游戏种类多样化的原因，正是因为网页游戏没有复杂的技术开发基础束缚，没有固定必须的内容来耗费游戏研发时间。只要有点子，网页游戏就会说：来吧，欢迎你！

再来看看决定玩家是否“选择”的门槛问题。一般情况下，一分钱一分货，游戏门槛越低玩家越质疑游戏的质量，谁会想到低门槛却能换来“网游”级的服务？

网页游戏对机器配置要求不高，这是众多网页游戏的一大特点。开一个网页游戏需要占用的资源比连续开多个网页要少得多。这在一定程度上降低了玩家进入网页游戏的门槛。然而，门槛低并不意味着内容匮乏。前面曾经说到，网页游戏类型的多样性，以及百度、51wan等平台化网页游戏运营商的出现，促使一个账号就能通吃所有类型的网页游戏，任何一个玩家都可以来玩，低门槛必然会产生强大的玩家亲和力。与此同时，如果玩家不喜欢玩某一款网页游戏了，马上又能换，完全不用担心机器配置以及网络限制。而且不会再担心这款游戏死了自己付出的努力是否会付诸东流。

大型网游能移植到手机上吗？不能！然而，网页游戏可以，多平台的扩展使得网页游戏可以随时随地都陪伴着你。从来没有哪一类游戏能像网页游戏这样容易被移植。由于是基于浏览器研发，因此只要有浏览器的地方，就有可能让网页游戏运行。那么在目前方兴未艾的手机娱乐平台上，网页游戏的扩展就成为了可能，并迅速得到了实现。试想，不需要下载游戏，只要登录浏览器，输入链接地址就能进入游戏，而且不需要像其它游戏那样占用大量的手机空间资源。舒服的扩展性正在将网页游戏扩展到玩家生活的每时每刻。

多种因素综合在一起，促使网页游戏拥有了巨大的可开发市场和无法想象的发展空间。也许未来的某个时候，我们不仅会在办公室内看到玩家偷偷玩网页游戏，在地铁中，在公车上，也有玩家拿出手机专注的玩个不亦乐乎！