色情营销：国产网页游戏的海外困境

两年前，中国的游戏商恐怕不会想到，在目前中国网络游戏界通行的一些推广手段和收费机制在美国会取得如此有效的成果，但是漫天的批评与指责也随之而来。

广告引发的侵权风波

一款名为《Civony》的网页游戏在2009年的美国在线广告市场掀起了无数波澜。

《Civony》广告

2009年4月前后，在几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的Google图片广告位上，都可以看到一个名为《Civony》的游戏广告，广告上一名身着性感内衣的女郎诱惑地看着你，旁边只有游戏的名称——Civony；而在另一则广告上，一位衣着暴露的性感女郎闭着双眼，背景似乎是游戏中的地图与城堡，图片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝国，王后在等着你。

如果你是报着晋见美丽王后的心态进入游戏的话，你会失望而归——游戏中并不存在美丽的王后。确切地讲，《Civony》是一款带有策略元素的模拟城市建设游戏，游戏模式和中国网页游戏市场上风行的《热血三国》十分相似。

被广告误导而来的玩家不少，于是在游戏官方论坛的新手指引FAQ上，出现了如下的说明：

Q：到哪里能找到王后？(How do I get my queen?)

A：游戏里并没有王后，你见到的广告都是作为宣传的手段，从论坛上出现类似的问题数量来看，颇为行之有效。(There is no queen in this game, the ad you saw is for marketing purposes and seems to be highly effective by the number of times this question has come up。)

在广告轰炸的效果下，《Civony》人气飙升。但是成为万众注目的焦点并不见得是什么好事，尤其是当一款产品本身存在众多问题的情况下。由于一些有影响的网站或博客管理员对《Civony》略带色情暗示的广告图片大为反感，开始对该广告和游戏进行深入研究，于是《Civony》中的问题大量暴光。

首先，《Civony》广告中所使用的性感女郎的图片，是盗用自服装销售网站Costume Craze的内衣模特照片，并未获得该网站及图片模特的授权，属于明显的侵权行为；

其次，《Civony》的标题和游戏中的很多元素都和著名游戏大师席德·梅尔的《文明》系列十分相似，甚至游戏中的物品介绍、科技说明等都是直接照搬《文明4》中的说明，或者直接取自维基百科；

第三，游戏中大量的建筑、工具图片明显可以看出取自Ensemble Studios最著名的即时战略游戏《帝国时代2》，显然也未获得发行商微软的授权；

一款游戏存在大量的侵权行为，这在美国以往是几乎没有的，于是顿时成为焦点，IT和游戏界的知名博客也纷纷对此予以关注，并对此类抄袭和侵权行为进行指责。

中国背景 换名重生

在《Civony》中，由于游戏中偶尔弹出一些中文错误信息，于是很多人自然而然地将之与中国联系到一起。深入挖掘之后，《Civony》属于一家名为UMGE(Universal Multiplayer Game Entertainment)的公司。而根据2008年10月wowgoldfact网站发布的调查显示，UMGE集团是由几名中国人创办的一家网络游戏在线服务公司，而该公司与《魔兽世界》的著名金币交易网站WOWMine(wowpifa的海外网站)也有千丝万屡的联系。

大量的侵权及抄袭行为，以及与金币交易网站的密切联系，让这一网络事件越演越烈，于是处于风口浪尖下的运营公司改变了策略。

2009年5月6日，《Civony》官方论坛发布公告，宣布之前进行的是Beta测试，而测试即将结束，正式运营后的游戏名称将改为《Evony》。在论坛对此举的FAQ上，官方表示游戏只是更名，老玩家并不需要重新注册，游戏中的数据也不会消失。

但是此举仍然在玩家中引发骚动，一些付费的玩家认为《Civony》官方并未明确告知玩家之前进行的是Beta测试，以致玩家为该“Beta版”游戏支付了大量的现金，属于一种欺诈行为，并打算对其进行起诉。而一些玩家则担心，此前官方宣布的“永久免费”将终结，游戏将改为收费游戏，对此官方在论坛上进行了澄清，表示游戏将会持续免费策略。

在游戏正式运营后改名的行为并不多见，事后业内人士分析《Civony》此次更名，正是因为此前网络上对其侵权、抄袭、色情营销等一系列行为的指责太多，而《Civony》一名本身就很容易让人与其抄袭的《文明》系列产生联想，为了后续的营销，游戏只得更换了名称。

在更换名称之后，玩家发现游戏的运营公司也变成了一家位于美国威明顿市的公司，名为Evony LLC，而在wowgoldfact的调查中，WOWMine背后的UMGE在世界上有三个重要据点，除了中国广州、加拿大的列治文市以外，就是位于美国特拉华州的威明顿。外界分析认为，Evony LLC可能只是UMGE的一个壳，借以掩盖自己的背景。