色情营销：国产网页游戏的海外困境

色情营销 风波不断

尽管更换了名称，但是游戏带有欺骗性质的色情推广依然没有停止，反而称得上变本加厉，并开始引发游戏业的关注。

Evony的擦边球广告

2009年5月末，《Evony》开放了第9个服务器，并开始继续在网络上通过Google广告、垃圾邮件等方式进行广告轰炸，宣传点除了永久免费外，就是身着内衣的性感女郎了。可以想见的是，这些广告所使用的素材，依然和使用Costume Craze内衣模特的图片一样，并未获得图片版权人的同意，都是网络上流传的一些内衣模特照片，其中甚至有一款成人影片《Girls playing with Girls 102》的封面图片。

到最后，《Evony》的广告图片几乎没有任何游戏相关的元素了，有的甚至连游戏名称都没有，只剩下衣着暴露惹火的美女胸部，以及“Come Play，My Lord”的提示按钮。在英语中，不同语境下这句广告语可以有多种解释，如果根据游戏的背景可以理解为“来玩游戏，我的领主”，但是对于不了解游戏的玩家来讲，这句就很容易理解为“来玩(我)，我的主人”。

此类广告大多通过Google AdSense发布，很多加入Google AdSense联盟的游戏、科技类网站或博客上都曾出现过该广告，但是随后遭遇了很多网站管理员的抵制，一些网站为了形象不惜撤下了原有的图片广告位，并通过网站或博客对此表示不满。另一方面，在游戏市场规则完善、广告制度健全的欧美游戏市场，这种赤裸裸的性暗示广告和明目张胆的侵权行为都显得十分突兀，很快引起了业内的关注，而一些媒体和游戏公司也通过一些行为对此行径进行了讽刺。

2009年7月15日，英国《卫报》刊发了一篇文章《<Evony>是否是互联网最下流的游戏？(Has Evony become the most despised game on the web?)》，对游戏的侵权行为和色情营销进行了谴责。一些游戏公司则通过自己的产品对对《Evony》进行恶搞，如今年最火爆的电脑游戏《植物大战僵尸》的开发商PopCap模仿《Evony》广告图制作了几张恶搞性质的图片，其中一张图片上，一名身材丰满的女僵尸占据图片的大部分，一旁的广告语则写着“Brains now，My Lord(吃脑子吧，我的主人)”和“Undead Forever(永远不死)”，对《Evony》的广告语进行了辛辣的讽刺。来自日本的幻想卡牌网络游戏《Alteil》的英文版也制作了一则广告对其进行讽刺，广告图片上除了一名性感美女外还有以下文字：“她确实在我们游戏里，我的主人”。

植物大战僵尸恶搞图片

在民间，一些网民也通过不同形式对《Evony》进行讽刺，甚至在Facebook上成立了一个名位“Evony, the truth”的小组。除此之外还有大量的恶搞图片、博文或视频。2009年末，几乎在中国网络上出现大量恶搞“金坷垃”化肥的视频的同时，Youtube上出现了大量对《Evony》进行恶搞的视频，有些将《Evony》曾使用过的广告图片进行展示，揭示所有广告的焦点都不是游戏本身，而是女人的胸部，有的视频则是将《Evony》的广告语改为“Pay Now My Lord”，讽刺游戏免费背后的暴利。

尽管有漫天遍地的批评，但是受广告的诱惑，依然有成千上万的玩家涌入游戏，去寻找他们性感的王后。虽然其中大部分是失望而归，但是也有一定数量的玩家成为游戏的长期用户，甚至付费用户。