美国视频游戏步入艰难之年：缺乏轰动性的产品

　　据国外媒体报道，2008年视频游戏业虽然在经济衰退背景下取得了不俗表现，但进入2009年后可能将面临更多的挑战。

　　预计正在上演的全球性经济衰退大戏和缺少轰动性游戏题材的推出，将对2009年视频游戏业产生压力。尽管许多分析师认为视频游戏业具有经济衰退抵御能力，并且还预计视频游戏业不会陷入严重的低迷期，但是该行业与前一年比将显现出重重的困难。WedbushMorgan公司视频游戏分析师(MichaelPachter)表示：“没有《侠盗飞车》(GrandTheftAuto）或《光环》（Halo）这样产品的年份，无法想象其业绩预期不谨慎。”

　　不过，今年的确也有一些值得注意的新推出，并且《吉他英雄》（GuitarHero）和《使命召唤》(callofduty）等流行产品也会进行更新。而且同去年不同的是，2009年将采用新的硬件平台任天堂NDSi(NintendoDSi)，该平台可能会提高相关游戏销售。但是，视频游戏业仍然必须应对经济的下滑，目前的全球经济衰退已经收缩了消费者购买力。从某种意义上说，该行业还必须战胜自己，因为去年强劲的业绩让今年难以为继。

　　Cowen&Co.分析师道格克鲁兹(DougCreutz)上个月在一份研究报告中写道：“2008年推出的《侠盗飞车4》(GrandTheftAutoIV）、《马里奥赛车Wii》（MarioKartWii)、《任天堂明星大乱斗X》(SuperSmashBros.Brawl)和《WiiFit》等游戏题材，都有很高的市场预期。在极具竞争力的2008年之后，我们预计2009年推出的产品竞争力将有一定程度下降。”

　　据NPDGroup称，2008年美国视频游戏软件和设备销售额达到了213亿美元。这意味着尽管在2008年底的假日购物季节美国经济正陷入全方位的衰退，美国全年视频游戏软件及设备销售额与上年度比还是增长了19%。2008年，美国游戏软件销售额增长了26%，而硬件销售额则增长了11%。

　　对于2009年来说，预期则较为谨慎。大多数分析师预计今年游戏销售额增长幅度约为9%-10%。GameStop周四预计2009年游戏销售额增长幅度在10%至12%，其中包括游戏软件和游戏硬件。GameStop是美国的一家视频游戏连锁商店，其连锁店遍及美国各地。投资银行SternAgee的分析师阿维德巴蒂亚(ArvindBhatia)表示，今年游戏销售额增长幅度在10%至15%，但前提是经济衰退程度不会比目前更糟糕。

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