即使说我对网游有偏爱，也不为过，它为股东创造了更大的价值，我为什么不能偏爱呢？
——丁磊
华尔街看好搜狐，一是因为网游；二是因为品牌广告能够实现持续高速增长。
——张朝阳
如果没有网络游戏，许多门户网站可能还陷在烧钱而难以盈利的漩涡之中；有了网络游戏，以搜狐、网易为代表的门户巨头脱胎换骨，在投资者面前公布着喜人的财报。可以毫不掩饰地说，中国每一个门户巨头心中都有一个网络游戏梦，一个一举成名，年盈利数以亿计的网游梦想。
搜狐和网易，它们同时把梦想变成了现实。而这两家门户巨头，在各自的领域又有着不同的优势，又同时在网游领域取得了巨大成功，那么在接下来的市场争夺中，它们是否也有一场龙争虎斗呢？
门户网站的网游之路
网易创始人丁磊，曾于《剑侠情缘》单机版在亚洲市场大获成功期间，前往金山寻求投资，但是却遭尽了冷眼，即使是在宴会上，也只是被安排在一个不起眼的角落。
也许这个细节和网易做游戏关系不大，但这个很多人并不知晓的小段子，很好地反映出门户网站当年在游戏领域试图寻求突破的渴望以及在这条道路上所遇到的重重困难。也只有在《梦幻西游》获得成功之后，丁磊才可以这样说："网游就是你睡着了也在为你赚钱的行业。"言下之意，做网游，你就是睡在了金山银山上。
门户网站在2001年遭遇了互联网泡沫，新浪、搜狐、网易以及当时声名显赫的中华网，四大门户齐刷刷地遭遇生存危机。如何才能改变做门户网站烧钱而不赚钱的局面，是当时几大门户最迫切需要解决的难题。中国的网游行业从2000年开始起步，在短时间内创造了惊人的奇迹，第一批网游企业如华义、第三波、游戏新干线等公司都赚足了眼球和撑起了腰包，随后盛大、九城等业界巨头迅猛崛起。也就是在这个时候，新浪、搜狐、网易三大门户都将目标瞄准了网游行业。
当时声音最大、势头最猛的是新浪。新浪代理了赫赫有名的《天堂2》，并且与NcSoft合资成立新浪乐谷，可谓来势汹汹。但结果因为种种原因新浪乐谷早早夭折，"天堂"系列也迅速终结了中国之路。新浪早早地和网游行业脱离了关系。
在这个时期，网易和搜狐先后异军突起。
丁磊很早就发现了网游行业潜在的巨大价值，才有了《大话西游2》的成功和《梦幻西游》的百万在线奇迹。如今，网游业务已经成为网易的支柱业务，其中网游营收占到了2008年度营收的84%.在获得《星际争霸2》和《魔兽世界》之后，2009年游戏收入在网易总收入中所占比例还将继续上升。
搜狐最初以代理《骑士OL》杀入网游行业，张朝阳还身体力行，亲自登上喜马拉雅山玩自己的网游产品来造势。而真正让搜狐有资格在网游的大浪中笑傲江湖的，是《天龙八部》，这部作品为搜狐实现了营收的爆炸性增长，最终促使搜狐拆分游戏业务单独上市。
至此，我们可以下结论：网易和搜狐实现了门户网站的网游梦想，而网游为这两家公司贡献了数以亿计的巨额收益。那么，网易和搜狐是如何将这条道路走出来的呢？
搜狐嗅路 从资源布局到拆分上市
客观而言，搜狐在《天龙八部》推出之前，一直都只是网游产业的小字辈，即使是在收购17173之后。
2003年11月17日，搜狐正式宣布收购网龙旗下游戏站点17173.com，这次收购直接为搜狐带去了每日4000万点击量的网站总流量，而这4000万点击量，全部来自游戏玩家。
在完成对17173 的收购之后，《骑士OL》无力回天已成定局。也正因为如此，我们在当时搜狐的财报中看到了一个非常令人尴尬的数据——截止到2006年底，在搜狐的全年财报中，广告业务占到了58.9%的高比例，而在线游戏甚至没有被列为一项单独的收益来源！不过，需要提到的是，搜狐在这个时期并非没有成就，《刀剑OL》的运营在早期颇为有声有色。这一方面得益于这款游戏原单机版《刀剑封魔录》的成功，积累的用户群也为搜狐运营贡献了不少的在线人数，搜狐为此甚至主动参与到了游戏的后续研发之中。遗憾的是，《刀剑OL》的意义仅仅在于避免了搜狐在网游领域的一败涂地，并没有成为搜狐盈利的增长点。搜狐也就是在这个时候，准备上马《天龙八部》。
《天龙八部》是让搜狐真正崛起于网游行业的一款作品。这款作品从2004年开始投入研发，历时三年，投入了上千万元人民币研发而成。在研发过程中搜狐不仅挖来了王滔等高级人才，同时对品质的苛刻要求也到了无以复加的地步，甚至在游戏行将推出之际因为产品不合格而回炉再造。客观地说，即使是推出市场之后，《天龙八部》在画质、技术上和同类游戏相比也不占优势，但这款作品抓住了国内玩家的特点，社区化、重视互动、砸宠物、PK等元素拉动着在线人数持续走高。于是，《天龙八部》上市后，也创造了搜狐网游业务有史以来的最好成绩。
稳定的玩家群体为搜狐提供了源源不断的稳定收益，并且畅游公司也凭借《天龙八部》的成功，得以在纳斯达克上市——尽管搜狐此举在一定程度上带有拆分网游业务，重塑门户网站老大的目的，但不可否认，如果没有网游营收业绩的支持，搜狐不会把游戏业务拆分推上投资市场。
《天龙八部》的辉煌业绩坚定了搜狐走自主研发路线的决心。《鹿鼎记》、《刀剑英雄2》等作品都将于2009年问世。可以说，已经找到了网游运营之路的搜狐通过媒体资源、产品资源的结合，走出了一条属于搜狐特有的网游经营之路。
网易有道 从自主研发到再战代理
作为国内最早，也是目前最大的免费邮箱提供商，网易直接掌握了庞大的用户资源，现在看来，这是一笔无法用数字去衡量的巨大财富。这笔财富为后门户时代的网游业务直接注入了活力。不过与搜狐不同的是，网易走出的网游之路更纯粹。
网易在取得《魔兽世界》的代理权之后，丁磊说之所以能打动暴雪，是因为两家公司惺惺相惜，这与丁磊作为技术研发人员的出身有着直接的关系。网易在介入网游业务早期，也是想通过代理韩国网游迅速打开网游市场之门，《精灵》成了网易的试水之作。但《精灵》的运营情况始终不佳。而就在代理运营《精灵》的同时，网易已经在开发《大话西游》，这款游戏推向市场之后恶评如潮。网易的网游之路，走得并不顺利。
《大话西游》在回炉重造后以《大话西游2》的姿态进入市场，一举咸鱼翻身。网易同时又再接再厉在《大话西游2》基础上推出《梦幻西游》，这款作品将网易送上了神坛，《梦幻西游》先后打破了百万在线、200万在线的纪录，成为目前国内最火、生命力最强的原创网游产品。
为了推广网游产品，网易建起了国内最早、最完善、也最令人瞠目结舌的地推系统，同时打造出了国内最优秀的推广员制度。这套有别于传统网游推广模式的系统，为网易游戏的成功起到了至关重要的作用。而网易之所以能做其他网游公司想做但无法做到的事，所依托的就是网易早前所积累的用户资源和媒体资源！
此后，网易仍然遵循着精益求精的研发思路，其中的典型便是《天下贰》。这款游戏当时在国内的期待度颇高，然而网易却将它进行了回炉再造。这不仅有游戏品质的问题，同时还牵涉当时国内以盛大为首的游戏公司全面转向免费模式，打了网易一个措手不及，这也促使网易不得不回炉改造游戏，以应对正式推出后市场的变化。
网易的战略并不仅仅局限于自主研发。2008年，出自网易最轰动的新闻莫过于网易与暴雪正式"联姻"，获得了《星级争霸2》在中国大陆地区的代理权，同时还获得了战网搭建权限。而前不久震动游戏业界的《魔兽世界》易主事件，网易再度成为主角。在与暴雪结成紧密合作关系之后，网易未来将会成为自主研发与代理运营并重的厂商。而此时，所有的舆论焦点背后，都忽略了一个事实——这一切，似乎都与网易作为中国大型门户网站之一的身份无关。
然而，也就在此时，网易突然将门户业务全部迁往了北京，形成了地域上游戏业务与门户业务剥离的局面。这与搜狐拆分畅游上市的举措颇为类似。这是否意味着，一场门户巨头之间的肉搏战，即将上演呢？
南网易：一家纯粹的网游公司
最新的调查数据显示，目前，网游营收占了网易整体营收的80％以上，门户业务方面网易也已经被腾讯全面超越，跌出了门户排名前三位。换个角度看，网易即使把目前的门户业务全部抛弃，它的营收仍然会处于游戏行业第一集团。说网易不是一家网游公司？那也许会被看成是一个黑色幽默。
但是这并不意味着网易就放弃了门户业务。今年4月，网易把门户业务迁到北京，被媒体誉为是丁磊进行的一次门户形象拯救，也是门户重整的标志。2008年全年财报发布后，分析师对网易门户业务的未来发展仍然看好，原因是在金融风暴的冲击下，网易的广告营收环比下降仅为0.9%，这个数据证明网易在门户领域仍然保持着极高的竞争力。分析还指出，网易的媒体价值、网民凝聚力并没有减弱，门户优势促使广告和网游业务持续增长，这相辅相成的态势都得益于网游和免费邮箱等业务积累起来的庞大用户群。
不过，网易也有自己的隐患。成也"西游"，败也许也是"西游".《梦幻西游》当初太成功，现在也已进入衰退期，以至于网易想找一款游戏来接替《梦幻西游》难如登天。也许正因为如此，网易才会不惜代价拿下《魔兽世界》，让网游业务能够两条腿走路。尽管暴雪系产品的高成本投入可能造成盈利率的下降，但是网易的目的是要借与暴雪的合作，积累更多的研发技术和经验，催生更高质量的国产网游，取代现有的产品线。"网易+暴雪"模式下诞生的作品，也许才是网易为自己准备的退路。
北搜狐：拆分网游平衡之策
2009年4月2日，搜狐畅游在纳斯达克上市，搜狐之所以拆分畅游，其根本目的在于集团内部的平衡。与网易早前做门户侧重于为用户提供免费资源的形象不同，搜狐的门户形象倚重丰富资讯的提供，尤其是在成为2008年北京奥运会独家网媒合作伙伴之后，这种形象被进一步强化。即使是在《天龙八部》等网游产品为搜狐直接贡献接近50%的营收的情况下，搜狐目前的市场形象仍然是国内与新浪分庭抗礼的门户站点。正是为了保住自己的门户形象，继续巩固网民凝聚力，搜狐才会迫切地要与网游业务划清界限。
畅游的上市也在进一步壮大搜狐网游业务的实力，加上"祈宝"计划的亮相，搜狐未来网游业务的增长短期内没有悬念。核心产品《天龙八部》仍然处于上升期，这部作品对搜狐的意义并不仅仅是一款翻身之作，更是在于它的成功，告诉了搜狐到底怎样才能赢得网游玩家的青睐，怎样才能抓住用户特征有的放矢。这期间积累的研发和运营经验，才是搜狐制胜未来市场的最大财富。
搜狐所面临的难题，与网易十分类似。网易离不开《梦幻西游》，一如搜狐离不开《天龙八部》。尽管搜狐计划在年内推出的《刀剑英雄2》、《鹿鼎记》等新作已经得到了较高的市场期待度，但是其中任何一款作品都不敢保证能够取得与《天龙八部》相似的成就。客观而言，目前搜狐还没有找到能够替代《天龙八部》的作品，因此搜狐才会推出"祈宝"计划。搜狐在平衡门户业务与网游业务的同时，现在最大的愿望，莫过于找到下一条"天龙".
"门户"网游生死论 谁在坚持？
如果要找出搜狐与网易的共性，那么它们的共同特征就是"坚持".这两家公司在涉足网游业务早期都经历了惨痛的失败，如果像新浪那样浅尝辄止，也许网易和搜狐如今已经淡出了网游市场，仍然打拼在门户业务上。当然，新浪的退出也有它的无奈，与大名鼎鼎的NcSoft合作《天堂2》，巨额投入血本无归，随后新浪内部发生震荡，又有盛大强势入股成为公司大股东。有盛大的背景在，新浪再想投身网游的可能性更是微乎其微。
网易的坚持在于其偏安一隅，丁磊又是技术出身，看准网游的前景，就造出了一个真正愿意投入时间和精力开发好游戏的环境，一而再，再而三地将旗下自主研发的游戏回炉再造。网易很清楚自主研发，自己做运营所要面临的压力。它不像代理运营商运营失败后可以再花钱去找下一个，而只有坚持开发出好的作品，才能在中国网游市场上立足。搜狐的境况也是大同小异，从国外引入网游，太热门的作品会导致巨额代理金投入，成本压力巨大，寻找二、三线具有潜质的作品风险又高，10个游戏里面未必能出1个。而这些钱放在国内做研发能诞生不少成本更低、品质更高的作品。
不管是市场局面也好，还是投入与产出的考量也好，都只有自主研发才能找到出路。网易和搜狐其实都是在经历了代理之痛之后意识到了这一点，才会在自主研发领域义无反顾地走下去，尤其是在玩家对游戏品质要求越来越苛刻的时代，哪怕回炉再造，也得拿出好的作品才能在网游市场上存活下去。至少——中国人自己研发的游戏，不管是研发团队还是运营团队，都会毫无保留地拧在一起！
天堂与地狱
门户网站做网游，拥有固有的先天优势。不管是网易还是搜狐，门户网站的平台都能让它们把信息直接传达给用户，同时门户网站的通行证、账号通用于各自网游也打开了吸引玩家的方便之门。资源的再利用既节约了成本，同时又为游戏直接供应了大量的潜在用户，这一点网易和搜狐做得不错，但最为典型的仍然是腾讯。坐拥3亿QQ用户，任何业务都能够直接带来消费群体，门户网站的优势在腾讯的身上体现得淋漓尽致，这也是门户网游运营时可以坐享其成的天堂。
然而，也一如一句老话，天堂与地狱，就是一线之隔。丰富的用户资源，只要有一款重头产品，就能获得丰厚的利润，网易和搜狐先后凭借《梦幻西游》和《天龙八部》大获成功，但是这两家门户大佬却都在为青黄不接而发愁。网易先后将希望寄托于《大话西游3》和《天下贰》上，然而这两大新作始终没有办法再现"梦幻"奇迹；而考虑到《刀剑英雄OL》的后继乏力，搜狐也不可能将重注下在《刀剑英雄2》身上，《鹿鼎记》也许能与《天龙八部》齐头并进，可是要想超越之仍然是困难重重。
正因为对自身产品线都有清晰的认识，网易和搜狐才会各自采取相应的政策来延续天堂美景，而远离地狱噩梦。搜狐推出的"祈宝"计划旨在寻找下一个能赚钱的网游，为有潜质的产品提供市场、技术、渠道、客服等运营资源的全方位支持。而网易就做得更为彻底，拿下暴雪这张王牌，用《魔兽世界》和《星际争霸2》来分担风险。
梦的未来：梦还能做多久？这是一个问题！
网易和搜狐的优势是明显的。对用户资源的利用再造，门户网如今都有各自的秘诀。网易手持国内最多的免费邮箱用户，不仅激活了网游业务，同时也对比价搜索等新兴服务起着较好的带动作用。搜狐拆分畅游，门户网的业务还将保持高速增长，而这部分累积的用户仍然会被搜狐推向旗下的游戏产品。门户用户资源的循环利用，是两家公司手中持有的底牌之一。
但是两家公司也非常清楚，这种做法其实还是以老本吃天下。《梦幻西游》终究是要退出历史舞台的，玩家的流失是必然的，网易做得再好，也不可能挽留住全部的梦幻玩家；搜狐通过研究玩家喜好做成了《天龙八部》，可是玩家的喜好随时在变，胃口多种多样，需求也是变化多端，这种以研究玩家喜好做游戏的策略，针对的玩家始终相对小众，不是长久之计。
再看看另外一个门户+网游的大鳄腾讯，不管是《QQ宠物》也好，《QQ炫舞》也好，《地下城与勇士》也好，腾讯丰富的产品都是针对自身掌握的QQ用户来开发的，QQ平台就是一个巨大的资源库，抓住这个资源库就能成功。搭建好平台，积累好用户，这才是门户网游能够把梦做到底的砝码。
因此，不管是网易也好，搜狐也罢，如何介入细分市场，实现资源的整合循环利用，将是其中的关键。随着各自产品线的完善，最终门户游戏梦最甜美之处，无非是高品质的产品供应，以及出众的运营服务。这是任何一家生存在网游市场中的企业，都必须遵循的生命线！
