魔兽停掉谁最开心？混乱不堪的暑期档

　　一、

　　暑期档向来是各家网游厂商攻城略地的战场，数千万的莘莘学子告别校园和书堆，面临无所事事的两个月长假。用网游厂商的话来说，这些就是潜在用户。既然是潜在用户，意思就是说你得潜下去才能捞到，这就是个大厂商比拼拉客功夫的时候了。什么优惠啊，赠送啊，活动啊，都扎了堆往暑期档挤。每到了了暑假也是网游世界最热闹的时刻，这已经成为了中国网游市场的传统。

　　而今年这个传统依然照旧，但却和往年有些不一样。因为一款足以影响市场格局的网游，适逢在这个暑假开始的时候暂停了服务。没错，就是《魔兽世界》。由于《魔兽世界》代理权的更换，其中又涉及政策审批、资料转移等环节，《魔兽世界》用户们将要面临 一个至少2到3周的真空期。这数百万魔兽玩家，成为了网游厂商眼中的肥肉……不对，不是肥肉，是上等神户牛扒，还滴着新鲜香浓的肉汁。魔兽玩家，成为了今夏网游厂商开战的最大动因。无需再去考虑怎么发展新用户，无需再去重新做什么市场定位，厂商们只要做好一件事：招揽魔兽玩家，就已经足以让他们今年过一个肥年了。

　　现在，《魔兽世界》代理权已经尘埃落定，但魔兽玩家，他们还没做出选择……围绕魔兽玩家唱大戏，是这个暑假的主旋律。

　　二

　　6月7日凌晨，九城运营的《魔兽世界》随着10分钟停服倒计时归零，中国地区所有服务器进入了离线状态。和以往的例行维护不同，这次停服意味着九城运营的《魔兽世界》的正式终结，当服务器重新开放的时候，运营商将会是暴雪的新合作伙伴网易。

九城《王者世界》广告语

　　2到3周是一个比较乐观的估计，魔兽的老东家九城正在想方设法为网易《魔兽世界》上线制造障碍。由于九城提起了包括版权纠纷在内的三起诉讼，很可能会使网易的审批进程受到拖延，《魔兽世界》玩家们面临的将会是不少于一个月的停服时间。到底停多久？没有人知道。现在的中国《魔兽世界》玩家的心情，可以用一句歌词来形容：何日君再来？

　　这种心情在停服前夕被展现得淋漓尽致——玩家们在下线之前，穿上自己最喜欢的装备，拉上游戏中的三五好友，拍照留念方才下线。这多少带有一种诀别的味道，联想到在九城运营期间玩家们怨声载道，在和现在众人恋恋不舍的情状，却是一番奇妙的比照。

　　和玩家们急切期待服务器重开不同，除了网易之外，其他厂商大抵上都乐意看着《魔兽世界》能够多停一天。多停一天，就意味着多一天时间去拉拢那些玩无可玩的魔兽玩家。原本大家看着《魔兽世界》的在线人数只能非礼勿动，现在就是先礼后兵的好时机了。实际上早在正式停服之前，就已经有高瞻远瞩的厂商开始了抢客的宣传攻势，而且来势汹汹，花招百出，和医院附近的医托拉客的热情有得一拼。

金山剑三广告语

　　先来看九城。九城作为这次魔兽易主事件的苦主，要说抢客就绝对少不了他。你说九城四年打拼换来的几百万魔兽用户，现在要拱手相让网易，他又如何能够甘心。虽然九城在放手的一刻始终表现镇定，其魔兽官网wowchina上的背景音乐也很能感动玩家，但一提到新的当家网游《王者世界》，九城就有点失控了，喊出了“拼到世界尽头”、“第九城市开启另一个世界”、“两个世界在交替”的口号。从这些口号来看，九城打的自然就是悲情牌，比方说“拼到世界尽头”这句，就很有和网易的《魔兽世界》拼个鱼死网破的悲壮感觉。

　　最近和九城闹绯闻的金山抢客也不甘人后，金山《剑网3》的最新广告语是“一个世界的门关闭了、一扇武侠的门打开了”。虽然金山没明说但大家都明白是什么意思，就是叫魔兽玩家都去他的剑侠世界。而金山计划推出的广告语还有类似“世界弃你远去，江湖为你而生！”，其对魔兽玩家虎视眈眈的心情昭然若揭。问题是《剑网3》的江湖虽然生了，但却还是会删档的封测。据说《剑网3》已经封测了几回，现在继续封测，还要趁《魔兽世界》的空挡来拉客，未免有点露怯。尽管如此，外界还是很很看好《剑网3》，一些评级机构因此而将金山的预期收益提高了几个百分点。

　　至于盛大这个一个自然更加不会放过这个千载难逢的机会，他们今年的重拳《永恒之塔》一直就以“韩版《魔兽世界》”为宣传噱头，现在原版停服了这个韩版于是便快马加鞭前来攻城略地，就连休息日和高考的档期都不能阻挡盛大抢客的热情。早在6月5日，盛大就宣布《永恒之塔》开放两组新服，可以说是提前为魔兽玩家预留了位置。而且近期注册的任何新用户都可以获得一定的荣耀，这个荣耀的名字则分别为“联盟”和“部落”。之后盛大的广告语则更加直接，广告语和活动的口号均喊出“当世界关上大门，我们还有永恒”“另一个世界等你改变”，拉拢魔兽玩家之心不言而喻。

盛大的aion，也忙着拉客

　　看见别的厂商战成一团烽烟四起，完美时空也不甘示弱地趟进了浑水。不过和前面几家相比完美时空的参战方式有些不一样，就是他们的产品不一样。别人都一股脑儿推出和《魔兽世界》类似的“魔兽too”游戏，但完美时空偏不，他们今年的重头戏是《梦幻诛仙》。看名字大家就可以猜到这款游戏是“梦幻西游too”，是一款2D回合制游戏。表面上看这和《魔兽世界》没啥关系，但完美时空显然不这么想。你说现在网易正为《魔兽世界》忙得焦头烂额，这《梦幻西游》的事情自然就可能不那么上心了。趁着网易顾头不顾尾其他厂商又忙着分蛋糕的空隙，完美时空把长程导弹对准了网易自己的后院，实在是殚精竭虑用心良苦。

　　三

　　看着厂商们个出奇谋打破脑壳也地抢夺《魔兽世界》的玩家，难免会有些让人好奇：《魔兽世界》到底有多少玩家，能赚多少钱，值得厂商们如此拼命吗？

　　首先我们来看一个数据，据网易统计，停服前夕的《魔兽世界》平均在线人数为100万。平均在线100万，则意味着活跃用户有500万，这500万事没有掺水的500万，是如假包换实打实会买点卡会充值会上线的500万。又或者我们不看用户数字，看钱。根据九城的08年第四季度的财报显示，当季度来自《魔兽世界》的净营收为3.8亿元人民币，占九城总营收超过九成，达到93.8%.换而言之，现在厂商们抢夺的是500万的付费用户和3.8亿元人民币的季度营收。这两个数字我们可以换一些比较直观的方法来说明：500万用户在现在的中国，可以养活100个三流网游、20个二流网游或者10个一流网游；而3.8亿元呢，以66小时30元的点卡计算，3.8亿元的季度营收意味着销售了1267万张点卡，平均每月销售423万张，每周超过100万张，每天超过14万张。

　　多少厂商发梦都梦不到500万这么多用户，卖一辈子点卡也卖不到3.8亿的零头啊。网易花了大力气把《魔兽世界》弄到手，图的无非也是这些。

　　但现在网易能不能顺顺利利地把500万用户收入囊中，似乎还是个疑问。据媒体《《魔兽世界》》中国代理权风波最新调查数据：截止目前共计129752网友参加，有53.1%的玩家表示将继续支持网易运营的“魔兽”，不支持的玩家比例为21.4%，剩下25.5%的玩家则持观望态度。

　　53%的玩家支持网易新服，看起来超过了半数，但这个比例显然不能让网易安心——这意味着有将近半数的玩家可能会转投其他厂商的怀抱。面对高达47%，230万左右的可能流失的用户，网易也出台了各种措施来拉拢，比方说新的将会将会采用和九城完全一致的资费标准，并且承认用户在九城充值的点卡额度等。

　　这些摇摆不定魔兽玩家的去向，可能决定了中国网游市场今后一段时间的格局。根据今年一季度的统计，今年第一季度排在前三位的，依次是盛大、腾讯和网易，市场占有率依次为17%、15.1%和11.2%.至于九城呢，占据了6.6%的市场份额，按照其中90%来自《魔兽世界》来算，那么《魔兽世界》则占据了5.94%的份额。如果网易能够把《魔兽世界》全盘吃下，那么我们就可以把这个数据简单地相加：11.2+5.94=17.14.看，从数字上来看已经超越了盛大。但问题是盛大或者别的厂商很可能会把一部分份额抢去，这部分的数字还无法计算。这样一来，整个市场格局就显得有些扑朔迷离了。

　　即便如此，业界对《魔兽世界》为网易即将带来的巨额现金流依然毫不怀疑，并且纷纷表示看好。投资银行瑞士信贷重申网易“跑赢大盘”的评级，认为《《魔兽世界》》以及今夏发布的新游戏将成为网易的主要增长催化剂。 高盛也将网易2009年、2010年和2011年的非美国会计准则每股盈利预期分别上调了10%、8%和9%.