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娱乐艺术的全业务时代
游戏、动画、电影的互融互通，游戏产业上下游的整合，资本在这几者间的灵敏流动，使这些娱乐艺术开始进入“全业务时代”。
本刊记者 刘琦琳
擎天柱、威震天、红蜘蛛、汽车人、大黄蜂，即使并不痴迷游戏，你应该也对2007年暑期上映的电影《变形金刚》印象深刻，这部凝结了无数人儿时动画情结的改编电影，成为当年暑期票房之冠，也成为动画游戏改编电影的又一成功案例。
越是经济萧条的年月，人们越喜欢不严肃的表达方式。“低”到恶搞，“高”到电影、电视艺术，再直接到娱乐艺术的Web2.0形式——游戏，他们之间的联系越来越多：电影改编成游戏，游戏在玩家的期待中变成一部票房喜人的电影，甚至《喜羊羊与灰太狼》的动画片式电影也能战胜《赤壁（下）》，成为今年春节票房冠军……这些娱乐形式在资本的支持下越来越走向互通有无、唇齿相依的互联时代。
“第九艺术”演进
文学、绘画、雕塑、舞蹈、音乐、建筑、戏剧和电影之后，游戏，已经成为目前全球最大的娱乐经济项目之一，被称为“第九艺术”。
在英国，游戏产业在2003年就已经超越了电影产业，现在，游戏行业已经开始超越音乐行业和视频行业。美国娱乐商会（EMA）一份2007年的报告也显示，美国当年境内游戏销售额已经超越了DVD影碟，游戏业取代好莱坞成为娱乐产业领头羊的趋势越发明显。
对游戏行业来说，增长的不仅是用户，还有游戏制作的成本。根据全球二维、三维数字化设计软件厂商欧特克的观察显示，通过2003年与2008年两款游戏的对比可以看出：从研发团队的规模来讲，2003年的《黑客帝国》是当年预算最高的游戏，制作成本大约是2000万美元，研发团队大约有70人；而2008年预算最高的《侠盗猎车手4》（GTA IV）的成本就已经达到了1亿美元，研发团队大约有180人，并且据估计整个游戏的生产过程中有超过1000人参与的工作。可以看到，两相对比，在5年的时间里游戏的预算增长了5倍。
当然，2003年《黑客帝国》首周的销售额大约为5000万美元，2008年的《侠盗猎车手4》的首周销售额却达到了5亿美元。但是，游戏开发商深刻感受到的是，生产成本占收入的比例正在不断扩大：在过去5年里，这个比例增加了约50%，成为游戏开发商始终要面临一个非常严峻的挑战。在这种情况下，尤其加之金融危机潜在的影响，各家公司持有的现金数量成为其命运的最重筹码。就游戏生产的上下游厂商来讲，一些资金雄厚的游戏机厂商在此时相对游戏研发厂商有游戏，收购与被收购预测显得充满可能。
看来，游戏产业，这个“第九艺术”变得越来越有实质内涵。未来的第九艺术，游戏角色可能会变得更为逼真，新兴市场将会越来越多地创造属于自己的知识产权而对于眼下的金融危机，除了中国游戏市场的全线飘红之外，金融危机可以避免游戏市场出现一种过度饱和的情况，这也算是经济萧条能够带来的积极效果。
游戏、电影空前亲密
“如果是几年前，在好莱坞提起游戏音乐制作人的话许多人可能根本不屑一顾”。但现在游戏这种娱乐艺术的蓬勃发展使得游戏行业在投资数量和制作规模上都不容好莱坞小觑的情况下，很多好莱坞的音乐制作人开始也从电影艺术的“阳春白雪”到游戏里制作“下里巴人”音乐。
基于相同的故事情节，电影、游戏、动画等的娱乐形式似乎有天然联系。近年来，随着游戏产业的迅速发展，之一趋势显得越发明显。
与制作上的天然联系对应，结合电影、游戏的整合营销也被提了出来。有分析认为，对于受众极广的电影或者游戏来说，“‘整合营销’是一个非常好的营销手段，电影、游戏、动画三者之间可以互为对方的促销产品。比如，在正规销售点买游戏光盘或者漫画书时，可以附送相关电影的电影票。在买电影票的同时也可以附送相关游戏的点卡，这都是非常聪明的办法。”
将经典大片改变成游戏，这成了业界许多大作的创作源泉——《哈利波特》、《指环王》、《星球大战》。电影《赤壁》的火热就同样火了一批以三国为题材的游戏。但是，正如我们现在积极讨论的游戏产业中文化的缺失一样，游戏、电影的受欢迎程度和持久影响力，依然取决于原创作品的文化底蕴。
资本再撑一个“好莱坞”
“很快会有一家媒体的公司来收购一家游戏公司。” 欧特克公司传媒娱乐部游戏解决方案高级行业经理Mary Beth Haggerty预测到。金融危机以来，像这样关于传媒集团与游戏公司之间收购与被收购的预测也越来越多。
易凯资本CEO王冉认为，电影公司要想做大，通常只有两种可能：或者横向相加成为大型跨媒体的传媒娱乐集团；或者纵向相加通吃从制作发行到放映的完整电影产业链。美国的创意产业比较发达，内容资源和相关人才储备比较充沛，题材几乎没有禁区，电视频道高度市场化，电影投资发行和放映之间又有一道反垄断的法律高墙，因此只能走前面一 路。中国正好相反，上游资源严重匮乏，优秀编剧、导演屈指可数，题材方面限制较多，电视频道不对外开放，很多老板对与房地产结合的终端有着天然情结，电影投资发行和放映之间又没有禁入规定，因此中国的电影公司做到一定阶段后最有可能走的是后一条路。
当年，强大的全球化商业力量撑起了一个足以与美国电信业平起平坐的好莱坞，现在，由游戏产业带动，与传统娱乐形式紧密联系的娱乐艺术又可能由资本的力量再创一个“好莱坞”。上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚认为，“文化产业背后是金融杠杆。一个创意、一个电子，最后变成一个产业”，“也许你哪天去股市，就可以考虑究竟该买《赤壁》的股票，还是买《喜羊羊与灰太狼》的股票”。对于国内的娱乐产业或说包括游戏、电影、电视在内的创意文化产业，黎瑞刚很看好，“没有华尔街，就没有好莱坞”，而对于目前表现良好的中国市场，他甚至认为，这个华尔街可以是上海，撑起来的“好莱坞”则可以是来自全国各地的文化创意。