从“摩尔庄园”与“奥比岛”的口水战看儿童虚拟社区的文化氛围

儿童虚拟社区：为6－15岁的少年、儿童设计的网络虚拟社区，融合动漫、网页游戏、SNS社区等内容元素的绿色网络社区，致力于为少年、儿童提供安全、健康、有趣、益智的网络服务。

2009年，在众多儿童虚拟社区的加入与国内外互联网巨头们觊觎的目光下，中国少儿互联网市场火速升温，从08年4月至今已有超过10个同类产品角逐这块国内互联网的新兴市场，这片“蓝海”市车成长

网络论战常见，而大批用户为拥护一个网络产品而发生的论战实属罕见，也正是这群特殊的少儿用户才造就了这么一场声势浩大的口水战，不难看出，双方用户极力维护各自支持的网站，不惜通过各种方式去评击对方，尤其是支持摩尔庄园的用户，言辞非常犀利且激动，相对而言，支持奥比岛的用户显得较为平和，但言论也极具攻击性。在细分市场上两个同类产品的激烈竞争自然无可厚非，但如果这种情绪和态度渲染到用户身上就有待商榷，在我看来儿童互联网产品的饱和期还远远没有到来，以09年中国互联网络信息中心（CNNIC）统计报告指出，我国18岁以下的网络用户以达到1.05亿的规模，摩尔庄园与奥比岛作为国内仅有的千万级儿童网站，两者完全可以联手把市场的蛋糕做的更大，争取更多的潜在用户而非放在空白市场窝里斗。

其实少年儿童是一个特别容易受到引导的群体，仔细研究这场网络风波的起源，不难发现孩子们起初是受到了某些网络舆论的引导，从而盲目地投身于各种言语攻击当中。用户的激烈反应，在另一个侧面也印证了这两个儿童网站对其用户巨大的影响力，儿童虚拟社区可以通过其自身的社区文化建设引导少年儿童建立积极、健康的价值观与思维方式，向孩子们传达正面的社会印象。当这种社区和平友好的文化确立之后，其实摩尔庄园与奥比岛的用户甚至可以同时穿梭于两个社区当中，这无疑为市场份额的横向增长带来了机会。

长期发展从文化建设抓起

纵观国内上线的十余款儿童社区，几乎所有的儿童虚拟社区都以“绿色、健康、益智”的产品定位，而从技术的角度来看，儿童虚拟社区引入了社区内语言输入监控，让孩子能在相对绿色的信息环境中成长；通过动漫故事情景的创造，以故事任务式能有效锻炼孩子的团队合作精神以及思维创造能力，同时也把众多知识练习、生活常识融入社区情景，让孩子在玩乐的过程中提高自身的学习能力。更有些社区在用户沉迷与网站收益这个长期以来不可调和的矛盾命题前作出了让步，如奥比岛、时空港等就取消了传统网游的升级系统，控制社区内小游戏的数量，从根本上预防了用户的过度沉迷。

有了绿色的技术为硬件基础，各大儿童社区应加强对其用户的健康意识培育，通过产品内容开发与完善，把团结、友爱、勇敢、耐心等优良品德真正地融入独特的社区文化当中，这里面对儿童虚拟社区提出的要求，不仅是要净化当今互联网上的不良信息，更是要求儿童社区要比其他绿色网站更进一步，引导用户创造更优秀、更积极的圈子文化。

在摩尔庄园、奥比岛注册用户高达千万的同时，我们也意识到，今天的儿童虚拟社区首先是一个儿童产品，其次才是一个互联网产品，更是一个影响中国一代少年儿童的信息平台，儿童虚拟社区的开发已经不能单纯从商业角度考虑，它们同时应该肩负起少年儿童素质教育的重任，营造出一个健康并且有利于少儿成长的文化氛围。只有这样，此类网络产品才能得到孩子的喜爱，家长、社会的认可，获得长期健康发展，并形成一个成熟的产业。