3月份以来，随着大型网络游戏一个个呼之欲出的同时，小型网页游戏（Webgame）更是表现出一发不可收拾的井喷式发展，而且已经引得盛大、网易等游戏巨头的关注和参与，尤其是以硬件起家的著名IT垂直网站小熊在线（BEAREYES）近日也在重点打造旗下的游戏轴心网站，成功推出了第一款联营Webgame《剑侠情缘网页版》（http://jxqy.beareyes.com.cn/）。此前，小熊在线还联合民生银行也推出了泛Webgame的《民生创智大富翁》游戏。据了解，小熊在线游戏轴心的此番行为，正是看好Webgame近期发展的火爆势头，并试图借力营造一个平台，吸引更多的玩家，从而探索全新的发展模式。
Webgame的前世今生
Webgame最先起源于德国，是基于HTML、Flash、Java等技术开发的，通过浏览器玩的游戏。在上世纪90年代Webgame曾风靡一时，后因浏览器技术硬伤而遭遇冷落，逐渐被网络游戏所取代。近两年由于互联网技术的整体提升，特别是Web2.0技术的日趋成熟，相对于网络游戏对电脑配置和网络速度的高要求，Webgame再次以无需下载客户端、能够上网打开浏览器就能玩、操作简单、轻松自由等独有特点，得到了玩家特别是白领上班族的青睐。从2007年的灵光再现，到2008年的快速发展，2009年的Webgame正可谓方兴未艾，风光这边独好。
Webgame发展前景
作为上世纪昙花一现的Webgame，在今天反潮流逆势飞飏。据了解，2008年Webgame市场营收规模为1亿元，未来2-3年将进入迅猛增长期，预计2010年市场规模将突破10亿，网页游戏用户更是达到2000万人之多。这种局面固然非常好，而且带动了整个产业的发展，目前对游戏策划、网页制作、原画设计、运营人员等职位的需求已随之水涨船高。
但是Webgame依然存在很多硬伤，第一，过多模仿，玩法单一。在游戏开发上，很多中小型厂商限于资本压力，往往急于求成，大量使用其他游戏成熟的引擎，缺乏自主研发平台。第二，生命周期短。一款新的Webgame一般仅有1-2个月的新鲜度。第三，收费充值。以《剑侠情缘网页版》为例，小熊游戏轴心虽然提供永远免费体验，并赠送新手包，但玩家如果想玩的更High就需要充值续费。
有人说，Webgame目前的繁华只是假象，这可能使把其硬伤无限扩大了。每个类型的游戏都有固定的玩家群体，如果让习惯于魔兽世界的玩家玩《民生创智大富翁》，已经很难刺激他的神经。若是让工作繁忙的上班族，上班冒着风险玩极其占用网络资源的网络游戏，更是不现实。所以有固定的玩家群体（白领上班族）存在，决定Webgame命运的，就在于Webgame领域的良性互动和游戏策划者的无限创意。
来自小熊在线游戏轴心的新探索
既然有固定的数量庞大的目标人群（白领上班族），如果Webgame领域达到良性互动，多开发独具创意的新鲜游戏，不断刺激玩家的参与欲，提高其粘着度和忠诚度，那么小熊在线游戏轴心借力打造游戏平台的想法是可以实现的。只不过其自身和游戏厂商要重新考虑盈利模式。
其实运营商在玩家和盈利面前一直处于“漂浮”状态，但终究以盈利为目的，不然研发无从谈起。目前Webgame的盈利模式并没有突破传统，一是掏玩家的钱，二是掏广告商的钱。要掏玩家钱会大大降低游戏的粘着度，如果没有玩家了，也就宣告这款游戏的死亡。不过单从网络营销的角度，小熊在线推出的《民生创智大富翁》游戏已经为我们提供了很好的探索经验，形成了一种很好的模式。这种模式就是通过广告主冠名，并以广告主的品牌等元素渗透游戏的各环节，达到传播品牌的营销效果。按照这种模式，进一步深度发掘，对解决游戏厂商和游戏平台的盈利问题大有裨益。
当任何事情铺天盖地而来的时候，再去试图分的一杯羹似乎已经为时已晚。这个时候考虑的就是“人无我有，人有我精，人精我新”的战略，去打造核心竞争力。对于小熊在线游戏轴心来说，初步的探索，成功有望，目前不管是通过欲游戏厂商的联合运营，还是与广告主的联合开发，都在发挥着力量。但关键还是要借力发力走独创路线，加大Webgame的游戏性，培养玩家粘着度和忠诚度，聚拢人气，打造自身独有的品牌，向长远发展看齐。
