共存or同归 网游进入恶性竞争时代了吗？

　　 在非洲的一些湿地里，有一种鱼，雨季来临时，食物众多，于是大家相安无事。条条吃得膘肥体健。当罕见的大旱季来临，有一些强健且聪明的鱼，提早游到更深更远的湖泽里，照旧吃香的喝辣的。剩下的一些鱼，根本就不愿意挪窝，在日益干涸的泥坑里，逐渐变得暴躁，最后没有小鱼可吃，就开始互相攻击，慢慢地要么饿死，要么在浅水中成为鸟类的美食，最后是泥干水涸，鱼骨露于野，一片惨状，好不凄凉。

　　 这简直就是商业竞争的典型写照。当水位日浅、食物匮乏，互相攻击，最后同归于尽。这一幕很像利润降低，常规市场手法无法迅速见效。于是拼低价、不计成本促销，甚至不惜攻击竞争对手的某些企业的市场行为。简单点说，当大家赚钱不易，恶性竞争就很容易滋生。而当赚钱容易时，绝大多数明智的企业，都会埋头找食，先把自己吃得膘肥体健再说

　　 所以奇怪的是，当2008年Chinajoy上众媒体和企业都在大谈“恶性竞争”时，这个词好像成为了当下网游的主流现象。而当一家财经类媒体刊发了“网游企业内讧加剧”，在没有多方求证的情况下，暗示两家业绩出色的企业——完美时空和久游网不和的消息，更让“恶性竞争”成为了一个被热烈谈论的话题。不少人似乎忘记了，这是一个短短几年时间，产值突破100多亿，企业动辄6、7成利润，年赢利动辄数亿的行业；忘记了这是一个创意决定，而不是产品规模决定的制造行业；忘记了这个行业刚刚初具规模，还远远谈不上夕阳西下，而是火爆异常。

　　 事情的起因其实不复杂，今年上半年完美时空推出了《热舞派对》，游戏很有些创新，尤其在商业模式上，于是老牌舞蹈类游戏——拥有上百万人同时在线的《劲舞团》的久游网感到了压力。既然竞争，双方互相对自己的产品表达信心，对对手产品略有不敬，实在是太平常不过的事情。然而舞蹈类游戏市场其实极其广大。中国喜欢跳舞且会上网的青年男女少说也有上亿。不像打打杀杀的游戏群雄并起，舞蹈类网游在中国迄今只有《劲舞团》获得了巨大成功。久游网的CEO王子杰也算得是眼光独具，他开拓出了中国舞蹈类游戏的一片新天地。所以，不仅是完美时空看上舞蹈类游戏市场，九城拼命拿下《劲舞团2》，游戏蜗牛在Chinajoy上大秀《舞街区》，都是盯准了这块市场。只不过，《劲舞团2》毕竟还没亮出底牌，游戏蜗牛也还没有上市。相比之下，去年就已经在Nasdaq上市的完美时空，当然被王子杰视为劲敌。更何况，完美时空从无产品失败的历史，《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》等游戏一个个都在市场上开花结果。就算是盛大和九城，也有《龙与地下城》和《激战》败走麦城的先例。所以，久游的压力，可想而知。

　　 但王子杰和池宇峰都是聪明人，都知道舞蹈类游戏这个舞台实在够大，怎么玩都可能玩出各自的一片世界来。王子杰的精力更多的是在构建Gtown社区，《劲舞团》、《劲乐团》这些休闲游戏足可以展望出一个休闲大平台概念。而池宇峰走得更远，《热舞派对》很多商业模式的创新，威力现在还没显现出来。而很多人认为的“完美时空用免费抢用户”则完全低估了一个从洪恩到完美，从《开天辟地》到《诛仙》，历经如此多成功产品的企业家的智慧——池宇峰一步步走到现在，哪一步是靠血拼市场和攻击竞争对手？倒是在产品上留下了很多经典之作。

　　 况且，池宇峰更多盯住的领域是国际市场。他在高峰论坛上说：“国际市场非常广阔。中国有一百多亿人民币的网游市场。但国外加起来，应该是中国市场的很多倍。”而一直以来，成为一个国际化大企业并向海外输出文化，也是池宇峰多次表达的愿望。

　　所以，当Chinajoy高峰论坛上池宇峰和王子杰异口同声，“不要恶性竞争”。池宇峰在 “六大注意”中说：“不要恶性竞争……我们不希望跟其他企业有太多的除了正常竞争之外的私下的黑的东西，这是我们不希望的。我们绝对保证不损害其他企业的利益。自从我们上市之后，有些企业说完美时空好像在折腾其他企业。我们从来没有干过这种事情。我向这个行业澄清一下。我们坚决地不窝里斗，一定要一致对外。”王子杰则在发言中如是说：“我愿意在今后的发展过程中不断强化自身的约束，摒弃急于求成，和所有同仁一道携起手来，维护行业秩序，为创造面向未来的可持续发展的良好环境而共同努力。”

　　所以，有时不得不佩服陈天桥，这个网游大佬的观点其实很深刻：“网游属于创意行业的特点注定了网络游戏产业处处是蓝海，网络游戏产业中只要是原创的企业，一定是相互补充，而不是相互替代和相互竞争的。竞争是存在的，甚至恶性竞争也存在，但是百花齐放这才是整个网游产业的主流。”，简单点说，网游其实就类似电影业，你拍个《黑客帝国》，我就拍个《终结者》，虽然都是未来科幻系列，没人会认为《终结者》就是对着《黑客帝国》去的，它们根本就不是竞争关系，反倒一起让未来科幻这个类型的电影更加深入人心，培养更多的观众。网游如同电影，没有任何一家企业可以垄断所有好作品。同理，《热舞派对》也不是要抢走《劲舞团》，搞什么恶性竞争，一定是有很多新玩意，以及新的商业模式。要是真是一模一样的东西，该死掉的就不会是有100万用户的《劲舞团》，而是从零做起的《劲舞派对》——就算是免费也没用，那么多《劲舞团》里认识的男男女女哪里是一个“免费”就能全部带走的？想想当年的网易泡泡，就算是祭出了“免费发短信”的杀手锏，也没有抢走qq的人群。这个道理，池宇峰不会不知道，而王子杰也肯定心知肚明。

　　 事实上，久游每一年在Chinajoy前都会遭受打击。去年是韩国合作方突然发难，今年也是据称遭人暗算。如果我是久游，倒是要好好想想，为什么不论是完美还是久游，大家都希望淡忘的时候，偏偏又来这样一篇煽风点火的报道？到底是谁在暗中使劲，年复一年？

　　史上有很多动物灭绝。科学家说，其中一些动物太具有攻击性。就算是食物丰富的时候，也会攻击同类。大多数这样的动物很快就灭绝了。资源丰富时找不到食物，那叫愚蠢。没事使点阴招，攻击同类，那就残忍。又愚蠢又残忍，就算侥幸基因突变，物种大爆发时诞生了出来，也会因又愚蠢又残忍而迅速灭绝——哪怕你处在有史以来上最好的蓝海时代。