网博会的美女模特看网络游戏的专业化

　　在今年的网博会上，众多美女模特再一次成为了大会的焦点。《光之时代》的女仆模特、《热血江湖》的礼仪小姐都给到场的玩家和媒体留下了深刻的印象。回想起当年最早的电脑游戏展会。虽然那时候号称是中国的E3，虽然国内玩家倾注了巨大的关注，但是简单的几个柜台，一两个玩偶就是整个展会的全部。展会上仅仅占除了有限的几款游戏，大部分还是教育软件甚至是无关的产品，仿佛这次展会就是匆匆忙忙敷衍一下了事似的。在短短的几年中，随着网络游戏产业在国内的快速发展，游戏行业也逐渐从作坊式工作室到大型国际公司的转变。这一点从展览会的形式就可以反映出来。

　　在很多强势的传统企业，必须汽车，家电等行业，在展览会甚至是常规的销售中，都会聘请大量的美女模特。这些模特看似和厂商的产品没有直接的关系的，但是通过这些模特让对该行业不是很熟悉的消费者和潜在消费者对产品报以注意力，取得了增加市场份额的效果。在一个行业刚刚兴起的时候，比如几十年前的游戏业，整个行业的公司就这么多，用户们急切的去了解各种公司的信息，不用太多的宣传一个公司的产品就可以被广为人知。在这个市场刚刚打开的阶段，厂商的产品还不能满足已有的消费者，主要的注意力都放在了提升产品质量本身上，这就是当年电脑游戏展览会上的现象。但是随着市场不多的扩大，越来越多的厂商加入到这个市场中，逐渐市场趋于饱和，厂商之间抢夺用户很激烈的时候，美女模特这种游离在产品之外的宣传方式就很重要了。一方面美女这种能给别人留下强烈印象的标志成为让自己产品在众多同行中被用户注意到的有力招牌。另一方面美女是一个不分行业，可以被任何人都注意到的元素，因为非常有利于培养那些本不属于本行业的用户，进一步扩大行业的市场范围，从而避免直接和其他同行竞争也能扩大自己的利润。因此可以说，美女模特是一个行业发展成熟的标志，是该行业存在巨大利润，竞争激烈的反应。

　　当然，网络游戏厂商并不能把全部的精力都放在美女宣传上。现在有不少的游戏厂商特别注意产品的宣传而忽视了产品本身质量的提高。很多网络游戏同质化非常严重，虽然号称什么大作，本身却仍旧是简单的操作，无聊的流程，不能够长期吸引玩家，只能靠一时的宣传来扩大一点点吸引力。在这个时候，美女就不光是行业成熟的表现了，也是这些游戏厂商为了获取利润而胡乱抓得的稻草。对于《大话西游》，《热血江湖》这样运营时间足够长的游戏，美女并不是宣传的重点。这些游戏已经拥有了足够多的老用户，随着运营时间的增长，在游戏画面上也没办法和那些新出的游戏竞争，也用不着美女来扩大自己的市场。而且能运营很长时间的游戏在自身质量上都有足够的保证，也就不再需要额外的宣传了。

　　对于美女模特的态度反映出了一个厂商的定位。那些希望能够迅速扩展自己产品影响力和用户规模的厂商会选择多使用美女模特，而那些已经取得了足够市场份额的厂商，则不是很注意用噱头来进行宣传。网上的微软美女陈小姐很有名，但是除了这一个美女之外，大家还说得出来几个微软的美女代言？虽然微软的钱可能可以买下全世界最漂亮的美女当代言，但是人家觉得没有这个必要。相反对于XBOX的宣传微软可就不遗余力了，在各大游戏机的博览会上经常可以看到大批的XBOX的美女模特。这是因为微软在游戏机领域里还没有决定性的游戏，它需要用美女模特来扩大自己的市场影响力，这是在娱乐产业中竞争的最好手段。当然，对于利润并不是那么丰厚的国内网游公司来说，如果能够节约出聘用美女模特的资金放在提高游戏本身质量上，那会更加符合玩家和游戏公司的长远利益，也是《热血江湖》低调参加网博会主要的原因吧。