网络红人百万代言 传统明星没人买帐

　　互联网的大发展造就了一个全民互动娱乐的大时代，同时也让这个虚拟世界变成了全新的造星舞台。近两年，网络明星一个接一个地在诞生在网民或网游玩家的鼠标和显示器之间诞生。从网络歌手香香，到以写真闻名的ayawawa，再到微视频领域风靡台湾和内地的dudulook。网络这个大舞台创造了一个又一个影响力丝毫不亚于传统明星的网络新星。随着近期MOP网正式签下dudulook代言其Q版新作《大话战国》（zg.mop.com），伴随网络明星的另一个话题也随之而来——网络明星和传统明星，到底谁的性价比更高？

　　传统明星天价代言成障碍

　　回顾两三年前，网游的代言还是传统明星的天下。中国台湾地区运营的网游率先刮起的明星代言风引来了蔡依林、萧亚轩、林志玲、萧蔷等大腕们的名字，后来国内的代言风也刮出了范冰冰、周星驰、杨千桦等超级明星。然而，这些名字背后无不都隐藏着一笔天价的代言费。

　　在网游暴利圈钱的时代，这些大腕明星们的代言费很多运营商都有能力支付，毕竟这是为一款游戏迅速打响知名度的捷径。然而，网游市场竞争的日趋激烈，以及行业寡头格局的形成已经让现在很多中小厂商生存艰难，在游戏品质好未必就能赢得玩家的大环境下，再支付一笔高额的代言费对任何厂商来说都是得不偿失的。

　　于是我们看到，从06年开始，网游搜寻传统明星作为代言人的趋势就逐渐减缓，网络新星纷纷雀屏中选，逐步成为网游代言人的主流。

　　传统明星差异化对比网络明星

　　网游运营商并不愿意节省高薪雇用传统明星代言的代言费。相反，如果需要支付的成本高，而回报率相对更高的话，很多厂商仍会非常乐意将这笔钱送进大腕们的腰包。这归根结底就是一个性价比的问题。网络明星和传统明星谁代言获取的回报率更高？

　　对比之下，我们不难发现网络明星和传统明星的区别。传统明星成名，依托的是其签约公司的吹捧，通过电视媒体或平面媒体达到积累人气的目的，他们的成名过程缓慢而复杂。但是网络明星则不同，网络明星的成名完全依靠其网络特色。当一个网民找准了一个有特色的定位，做出出众的表演，或者拿出了出位的言论，作品，这就能够让他，她，甚至它在网络上一举成名。

　　网络明星的特色和这两年风靡大江南北的超女异曲同工，尽管没有巅峰级别的名气和地位，但是他们却可以拥有为数众多的粉丝团。对于网游而言，网络明星的粉丝基本上都是网民，关注他们动向的大多数也是网民。这些具有网游体验经历和网络基础的粉丝团，才是网络游戏的目标客户群体。

　　换言之，找网络明星来代言，花的钱换来的潜在客户直观可见，而找传统明星代言，很可能大部分钱是叫好不叫座。这个性价比上的差异，可见一斑！

　　网络明星代言网游“血泪史”

　　在和传统明星的网游代言比拼中，网络明星不可谓经历过一段鲜为人知的血泪史。其中最典型的便是05年网络当红歌手香香代言某韩国网游时的零代言费背景。网络明星需要借网游扩大知名度的艰难可想而知。而去年在ChinaJoy上走红的丁贝莉尽管红透半边天，不过完美时空给她开出的仍是普通员工的工资！

　　所以，当此次MOP宣布以百万身价签下微视频领域的首位明星级人物dudulook代言《大话战国》之后，性价比之争或许可以告一段落了。百万身价相比传统明星来说低廉了许多，但是相比过去的网络明星代言费已经是一个巨大的进步。更重要的是，dudulook的代言宣告MOP在微视频领域打造网络明星，再通过这个明星效应的网络影响力来发掘网络游戏的潜在用户，这才是网络明星价值之所在！