主持人：
尊敬的各位来宾大家下午好，欢迎大家回到中国移动娱乐发展论坛，今天下午我们继续跟大家探讨娱乐发展前景。下午集中在移动娱乐生态系统、合作模式意义商业模式上探讨，会议正式开始之前首先介绍一下今天下午演讲嘉宾：
英特尔（博客）中国手持设备业务部总监Sunil Kaimal；
索尼爱立信开发者世界（中国）经理刘鹏；
计世资讯资深分析师苏宇；
电脑报副总编张晓明；
英特尔中国手持设备业务部市场经理沈彤；
百阅网副总裁叶逸飞；
千尺无限CEO冯文杰；
启明创投副总裁胡斌；
当乐网副总裁张俊彦
IN-FUN总经理刘科；
格锐数码副总经理腾越；
呈天游副总裁韩静；
下面进行第一个主题演讲，有请英特尔中国手持设备业务部总监Sunil Kaimal先生；
Sunil Kaimal：
我非常荣幸参加此次盛会，看到各位非常兴奋，英特尔对此也非常兴奋，我们与网游产业开发商、供应商能够一起参与其中，共同发展。
当今网络快速发展，我们现在看到每天几乎有一万个新的网站建立，通过手持设备介入网站的用户达到一亿以上，中国网民也是第一位的，达到3.38亿，网游发展是互联网发展的新趋势，我相信还有一点客户体验和客户期待，虽然3G时代到来英特尔会给用户提供最佳体验，会抓住机会让移动娱乐产业更加辉煌。
在中国网络游戏和传媒推动了中国网络快速发展，中国网络游戏大家可以看到，这里都是一些非常受欢迎的游戏种类，我很惊讶也很兴奋的是这些网络游戏在短期内能够受到这么大的欢迎，另外我发现有些网络游戏在市场上很长时间，但是依然受到欢迎，比如说《热血传奇》四、五年前在市场上推出，但是现在依然受到欢迎，网络游戏产业一如既往在持续发展。
中国是网络游戏最大市场，2008年实现销售收入28亿，让我更感兴趣的中国网游市场创新精神，在业务模式、商务模式上中国创新地引入了点卡系统、微型交易系统，还有一些增加值的物品，这是很大的创新，当今很多国家都在学习中国的业务模式创新，现在我们面临朝向3G转变，通过3G可以把PC这种网络游戏经验扩展到任何其它可以让我们随时随地享用的设备上面，这可以给我们用户提供最佳的用户体验，同时对我们开发商、服务供应商提供巨大机遇。
我们凌动处理器刚刚庆祝了一周年生日，我们与电脑架构完全兼容，我们设计当初可以和上网本以及其它设备兼容，我们历史上第一次把电脑设备可以推广到小的可移动设备上面，我们凌动处理和3G一起可以给这个产业提供很大机遇。
我们Atom凌动处理器在设计之初就考虑到可以不断提升满足我们移动市场不断发展需要，给市场提供不一样的体验，这跟电脑是兼容的，写给电脑的软件可以同时提供给小的设备，我们的高性能可以用3D、视频以及支持其它技术，总之能够提供最佳体验，我们的处理器功耗非常低，可以通过低功耗、高性能提供最佳用户体验。
我们英特尔公司一直注重给客户提供最佳的客户体验，我们ATOM凌动处理器同样提供最佳的客户体验，我们同时考虑到随时随地移动以及高性能，我们的产品高性能，同时给客户提供最佳用户体验。
我们不断投资于新产品开发，同时确保各位对设备投资一直能够延续使用，今天的投资在未来可以得到兼容性使用，我们在2010年会推出mostom，他具有两倍性能，但是功耗下降50倍，2011年推出更好、更高性能、更低功耗的设备，总之提供最佳的客户体验。
我来总结一下，3G和英特尔凌动处理器的体验能够把我们的设备搬迁到PC在线游戏中去。第二我们的架构是把PC体验从台式机到笔记本再到手持设备，从不同设备到不同体型都可以去使用，我们的产品不牺牲兼容性，这是很特别的一点。另外英特尔凌动处理机提供新的平台，这是一个很好的机会，如果各位没有想到凌动处理器，现在可以想一想这是发展趋势，这也是我们的目标，谢谢。
主持人：
接下来我们有请计世资讯分析师苏宇为我们发布一下移动娱乐市场趋势展望。
苏宇：
在各位嘉宾谈话当中相比对我国移动娱乐市场有一个基本了解，计世资讯作为IT业的研究机构，我们出了一份《2009年中国移动娱乐市场研究报告》，这个报告从发展环境以及存在问题、市场规模、趋势和市场机会、重点厂商分析这几个部分进行追踪阐述，具体出版时间在2007年9月份。
移动娱乐是娱乐形式发展的新形态，我们最初的娱乐形式是实体娱乐、广电娱乐和电子娱乐到现在非常火爆的互联网娱乐，它的娱乐性尤其是随时性得到了很大提高，而移动娱乐本身随着时间推进逐渐丰富，从最初我们比较了解的类似于贪吃蛇这样的内置单机游戏到发展到今天品质非常高的网游以及SNS新的形式，它的体验得到全面提升，但是目前移动娱乐在用户中的渗透率仍然比较小，而且在增值业务中比例比较有限，热点应用盈利模式不够清楚，所以它的市场阶段仍然处于业务导入期，接下来看一下移动娱乐产业结构，移动运营商成为了移动娱乐产业特有的关键环节。
我国移动娱乐市场在08年规模达到了303亿元，相比2007年245亿元有一个23.7%的增幅，其中很大一部分来自于移动音乐，移动音乐是用户喜闻乐见的，它的盈利模式相对其它盈利模式更加清晰，移动游戏同样由于它的盈利模式已经逐渐走向清晰，而且有比较强烈的用户需求，在3G推出的利好消息下，2007、2008年增长率也是100%的增长幅度，位于各种移动应用之首。
我们看到影响移动娱乐发展速度的若干问题有来自需求方和供给方两个方面，攻击方有政策支持、研发实力、盈利模式、版权保护，需求方有移动终端、认知程度、实际需求，两者之间的是传输网络、内容品质、使用资费。
现在看一线移动娱乐发展，尽管有限制问题，但是它会有一个非常好的发展前景，从终端到用户、信道三个方面的推动力，首先从终端方面来说，移动终端最主要的一种就是手机，我国的手机用户数量逐年增长，到了最新的是09年5月份，我国总共有6.8亿手机用户，这为我国移动娱乐提供一个很好的基础，我国消费者购买手机时最看重的功能，75%以上消费者首选终端娱乐功能，信道方面就是大家熟知的3G时代到来，使无线信道更为优化。
接下来看计世资讯的数据，我们预计在终端、用户、信道三方面因素的促进下，我国移动娱乐市场20008年规模为303亿元。
下面从移动娱乐领域谈一下它的发展情况，首先是移动音乐，它的应用形式喜闻乐见，盈利模式比较清晰，已经占据比较大的市场份额，并且现在从网络水平与压缩技术提高，最终消费者对移动音乐的诉求以及高品质音乐终端诉求以及许多唱片公司的架构，这些利好消息都促进了移动音乐发展，唱片公司和终端厂商的介入也使PC厂商影响力受到削弱。
移动游戏2001年之前都是内置单机游戏，美观性和互动性比较差，那个时候手机用户很少产生痴迷程度，之后慢慢有网络应用，但是主要以文字形式，操控性比较差，2005年以后文字画面得到很高的提升，互动性得到极大的进步，并且达到与PC相媲美的程度，2009年之后在3G时代到来时，我国手机网游也进入一个新的阶段，在这个阶段里它的特点单机游戏仍然存在，但是会以一个逐渐完善用户体验形式，手机网游取代单机游戏也是比较明朗的市场趋势。
移动阅读由于它有着随时随地阅读的特性，所以移植也是移动应用里面的重要应用，一个最典型例子亚玛逊电子阅读器Kindle一推出就出现脱销的现象，上午的嘉宾提过我们主要校访的国家是日本，日本有一个电话定购公司，以手机动漫这样的阅读形式08年销售额达到2亿多美元，另外从以前的1.0的阅读形式到2.0可以参与讨论的形式。
移动视频现阶段主要问题，一个是播放延迟，另外图象比较差，随着3G到来会得到一个很大程度的解决，而另一个角度移动电视我们是以CMMB形式为例，如果CMMB是随奥运深入人心的一年，09年是真正走向市场化的一年，而随着有众多厂商以及政府这方面大力支持，我们也觉得它会有一个非常大的发展前景，移动SNS有效效仿了互联网成功模式，使用户数从06年的1600万快速发展到08年的2600万，并且很快会达到3500万。
接下来我们谈一下移动娱乐的两个重要趋势，在半个月前7月11日是苹果公司在线商店Ipod-store上线一周年的日子，超过5500多个程序，下载了超过10亿人次，是一个非常成功的商业模式，正是它的成功促使很多在线商店开张，例如诺基亚的NI store。
至于移动娱乐应用趋势，首先从终端上看来，尽管有众多移动终端厂商针对于某个特定移动娱乐应用推出专用娱乐终端，现在在人气中最旺的还是综合功能最强的Iphone，产品角度真正融合移动游戏、移动音乐、移动SNS、移动视频产品更加受到用户追捧，比如说知名度非常高的劲舞团，我们得出结论移动娱乐应用趋于多元素的融合一体化，我们大家一起携手迎来美好的明天，谢谢大家。
主持人：
谢谢苏宇为我们带来的计世资讯对移动娱乐发展状况的解读，大家对这个报告感兴趣的话与我们会务组联系，我们大家一块儿来分享，接下来有请今天第三位演讲嘉宾索尼爱立信开发者世界（中国）经理刘鹏先生。
刘鹏：
今天上午我们演讲嘉宾讲了很多，不管是游戏还是移动娱乐这方面的观点，分享了很多他们的想法，我想提到移动娱乐，肯定是离不开硬件的支持，那么我今天希望借这个机会能够跟大家分享一下我们手机产品、软件平台方面取得的成果，还有我们在移动领域跟大家分享，我今天的主题是“创新加速移动娱乐发展”，索尼爱立信是一个非常创新的公司，创新是非常重要的，不管对开发商来说还是像我们这样的公司，用户需求期待所有行业里面相关公司提供创新产品和服务，另外随着新技术发展也可以支持和成就这些创新，实现大家一些设想，索尼爱立信从今年开始更加注重移动娱乐方面，还有我们希望能够打造成通信和娱乐相融合的国际品牌，我们希望跟所有业内品牌一起创新。
提到创新肯定是整个移动产业生态系统各个环节需要参与的，作为设备厂商整个环节，我们需要和所有开发商、运营商一起合作发展我们的服务，还有增强我们的产品。
索尼爱立信会积极与业内开发商朋友一起探索各种具有创新意义的内容、应用，更好的满足用户需求，尤其在移动生活时代到来阶段。索尼爱立信非常注重创新，注重创新的同时也非常注重用户体验，我们产品创新功能也是为了增强用户最终使用体验，可以说用户体验理念已经融入到我们公司各个环节里面，包括硬件设计、软件设计应用开发，包括和运营商一些合作，还有我们提供了基于互联网的服务，这些都是围绕着用户体验作为指引方向。
介绍两款我们公司刚刚面试的产品，通过硬件设计突出我们公司产品的创新，目前取得的一些成果，这款手机上个月正式上市，叫Aino，对索尼爱立信产品比较了解的用户知道我们有四种平台，这款手机基于sill（音）平台，是第一款支持触摸屏的手机，合上滑盖之后屏幕可以触摸，可以照相、听音乐，看到立体三维的菜单，知道你在什么位置，而且这款手机有一个突出特性，实现了跟PSP3的融合，里面包括一个远程遥控功能，通过这个远程遥控功能可以连接到家里所有的游戏机上，通过手机遥控，看到跟Playssasion3完全一样的功能。
还有一款Yari，以前我们手机已经包含了重力传感器功能，比如晃动手机可以实现一些功能，这里增加了一个功能，我们包装里面提供了一个支架，你可以站在你的手机前面做出各种动作来操作这个游戏，这个开发接口对所有第三方开放的，也是非常有意思的功能，可以帮助游戏开发商开发更有创意的产品来。
刚才提到索尼爱立信有四种平台，今天由于时间关系不能一一介绍，重点介绍一下JAVA平台，JAVA在我们所有产品里面都是支持的，而且是非常重要的产品线，JAVA其实可以说为广大开发商提供了非常丰富的功能，而且可以帮助大家去开发出很有创意的产品，而且它在我们所有产品里面都支持，JAVA对索尼爱立信非常重要。
一个简单的发展史，从2003年的时候第一步手机开始支持JAVA，后面陆续在JAVA上面增加新的功能，比如3D支持等等，之后又推出了新的平台，可以支持多任务虚拟机，可以在JAVA手机里面有多个JAVA应用程序，后续在2007年的时候，我们推出了第一款支持MIC全集的JAVA平台8，也是在全球我们公司第一个支持MIC全集的公司，在去年的时候我们又推出了一个新的项目Capuching，后面详细介绍一下。
提到JAVA平台，最新的JAVA平台是8.5，刚才介绍的手机都是基于8.5的手机，这类手机还不多，但是支持MIC的手机已经超过30款了，上市的也超过了20款，（图）旁边是已经上市的手机截图。
我们希望通过在硬件、软件上面的创新能够帮助开发商在索尼爱立信做一些内容，索尼爱立信正在消除“本地应用”和“Java”之间的障碍，对于使用JAVA做开发的开发商提供丰富平台，而且性能跟本地预装Nati（音）业务可以相媲美。
手机运行环境是多样性的，我们希望通过自身努力减少开发商在开发过程当中付出的成本，包括时间人力成本，我们公司在去年推出了capuching这样的项目，我们知道JAVA有很多功能，但是图象表现力非常差的，用JAVA写一个动画的话非常困难的，另外FLASH也是行业里面非常普及的技术，但是它也有它的优缺点，FLASH图画表现力非常好，但是功能性很差，我们把这两个技术做一个结合，这是一个简单的构架图（图），我们在手机里面加上了一个Capuchin的程序，可以用flash做一个非常漂亮的操作界面，动态效果非常强，同时可以利用JAVA实现非常底层的功能性、逻辑层的功能，这样结合起来的产品对用户来说也是全新体验，这是一个例子，在欧洲的一个应用程序，实际上用到位置服务的数据，大家可能知道FLASH去使用位置服务接口跟困难的，但是JAVA可以实现的，它是基于位置服务的，帮助你找到离你最近的演唱会信息或者你可以去定票，整个界面是用flash来做的，效果表现力会非常好，上个月在新加坡参加过一个会议，上面看到很多基于位置的服务，上午有一位嘉宾提到位置服务会是在今后3G发展中很重要的一个领域，其实我们公司也是有这样的一个观点，基于位置服务这样的产品应该越来越多，不光是游戏，不光是应用，现在可能国内用位置服务更多用在导航上面，其实你把思路放宽一点，拿到位置服务的数据，你把现实跟虚拟结合在一起能开发出更好的产品，能吸引更多用户。
前面提到的都是我们一些产品，软件方面的情况，我想开发出了产品肯定要推向市场的，playnow是基于网络的下载平台，在全球很多国家提供这样的服务，而且在中国也已经有四、五年时间了，今年进行了改变，在中国的playnow包括有游戏应用、音乐等主题下载，这为开发商进入市场提供一个快速通道。
另外我们playnow pena 在全球方位有更多的服务，我们今年7月1号发布了playnow pena aplication新的渠道，我们跟开发商之间实现一个三、七分成的关系，开发商获得70%收益，目前我们公司的aplication store在欧洲十七个国家开通，现在我们也正在尽快进入中国。
最后提一下“开发者世界”，这是索尼爱立信公司面向所有开发商支持的部门，我们为开发商提供技术和商务方面的支持，也是我们的门户网站，通过网站提供开发工具文档，这些资源下载，还有技术支持论坛，我们希望能够通过我们努力降低开发商在开发过程中的成本，帮助他们尽快把产品推向市场，同时帮助他们了解我们公司的产品和技术，包括前面提到的内容，这样才能协助他们开发出创新意义的内容来。
如果我前面提到技术方面或者产品方面的信息没有记住的话可以去我们网站或者跟我们直接交流都是可以的。
最后我想说一下，我们希望能够跟广大开发商交流，然后能够分享我们一些理念、分享我们一些观点，把你们的灵感与我们分享，我们一起把市场做得更繁荣，谢谢。
【责任编辑：豆沙包】
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